10月13日，2021金投賞小米營銷專場在上海成功舉行。小米營銷此次以「硬核引擎，生生不息」為主題，與現場行業伙伴們共同分享營銷行業動向，以「無感式」營銷破局品牌難題，推進生意的可持續增長。
小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理|陳高銘
今年金投賞主題為「可持續增長」，可見隨著存量時代到來，流量營銷逐漸回歸理性，從0到1之后，如何找尋持續增長的路徑成為關鍵。
“起勢在流量、長期靠品牌”，小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理陳高銘強調：“構建長期品牌價值仍然是企業獲得持續性增長的關鍵。”
那又該如何塑造品牌長期價值?在2021金投賞·小米營銷專場上，小米互聯網業務部商業營銷品牌總經理陳高銘從小米智能全場景布局出發，提出了一條探索「無感式」營銷的新思路，助力品牌“潤物細無聲”式融入用戶生活，同時帶來驚喜感的體驗，占據用戶心智。
硬核布局全場景
無感式營銷融入用戶美好生活
要實現「無感」，關鍵還在于能不能全方位滲透生活。背靠小米智能硬件生態、長期挖掘全場景布局的小米營銷為「無感式」營銷的實現提供了可能性甚至必然性。
在“手機XAIoT”核心戰略指導下，2021年第二季度小米手機首次躋身全球第二、歐洲第一;小米電視銷量以及增速更是雙雙連續10個季度穩居中國第一，國民級AI生活服務助手小愛同學月活用戶也實現了首次破億。
龐大的智能硬件生態下，小米營銷得以實現全面覆蓋智能家居場景、個人工作場景，實現全時段、全場景滲透。
那么，構建出品牌通往用戶的全場景“入口”之后，又該如何在場景下服務好用戶?小米營銷「無感式」營銷應運而生，在陳高銘看來，全場景覆蓋只是第一步，小米營銷不斷創新營銷模式，讓廣告更具藝術質感、更融入生活，滿足用戶需求的同時為品牌塑造長期價值。
讓廣告直擊心智
穿越噪聲，帶來超預期品牌關注
“一支15秒的普通TVC你會注意幾秒?”
有數據顯示，98%的用戶選擇在5秒后跳過廣告。隨著互聯網時代的信息爆炸和媒體多元化，用戶的平均注意時長正在不斷變短。
流量見頂、消費者注意力分散等一系列問題之下，如何在海量的信息噪音中引起消費者關注?
更沉浸、更震撼的大屏沖擊，瞬間搶奪關注
“現在廣告太多了，關鍵在于怎么讓用戶一看就喜歡，一看就記住”，陳高銘表示，更具創意與藝術感的廣告形式就是小米營銷的解法之一。尤其是具有不可替代視聽優勢的小米OTT，覆蓋優質中產家庭場景，是藝術感傳遞最為恰當的承載媒介之一，瞬間搶奪消費者眼球，帶來超預期的品牌關注。
小米OTT創意開機
更進一步，小米OTT直接把秀場搬上大屏。以迪奧與小米OTT的合作中，品牌大秀超清上映，如臨現場，讓用戶在藝術感的享受中加深品牌認知，打造「無感」營銷。
Dior x 小米OTT：二零二二春夏成衣發布秀場直播
OTT大屏持續創造更多增量價值
作為「無感式」營銷的關鍵一環，高級質感只是小米OTT的冰山一角，規模體量持續提升的OTT大屏正在迎來更多的市場機遇。
尤其值得注意的是，金投賞今年還與小米營銷共同開啟了“OTT大屏營銷”這一全新賽道，進一步推動OTT營銷行業的健康發展。
在本次金投賞現場，小米營銷也進行了以《大屏營銷的新格局與新增長》為主題的圓桌討論。作為當下最受關注的新流量洼地，OTT大屏媒介價值持續釋放，各行業廣告主對于OTT的廣告價值認可度也在不斷提升，已經逐漸成長為構建品牌長期價值的重要陣地。
小米OTT作為大屏營銷領域的領軍者，覆蓋超5000萬家庭，憑借優質的家庭場景、超強的人群觸達以及絕佳的視覺效果，更是受到越來越多品牌的青睞。
在未來，小米OTT還將繼續探索更為創新的大屏營銷模式，助力品牌生意實現長效增長。
讓廣告融入生活
滲透多元場景，激發增長動能
依靠小米硬核生態，小米營銷實現滲透用戶24小時碎片化場景，同時借助小米AIoT平臺，小米營銷也以更智能的AI交互串聯起多元的生活場景，為品牌的場景營銷創造了寬廣的想象空間，在場景中「無感」滲透生活，激發品牌增長動能。
1、原生內容滲透用戶生活：與安佳的合作中，將產品原生植入大屏知識服務，原生內容滲透用戶生活，精準觸達消費者烹飪場景中對相關產品、知識的需求，高效占領用戶心智。
安佳X小米OTT：“知識”頻道上線安佳烘焙課程
2、最佳時機占領用戶心智：雪碧X小米營銷的案例中，AI賦能場景營銷，高溫天氣限定觸發“解暑計劃”，打造驚喜感體驗，使高溫場景與雪碧之間有了更強的綁定和連接，最佳時機下自然而然占領用戶心智。
雪碧X手機小愛：高溫天氣限定，智能觸發“解暑計劃”
3、共情時刻構建情感聯結：在與可口可樂的合作中，聚焦賽事高光時刻，小屏看資訊、大屏觀賽事，大小屏聯動下品牌與用戶共同見證奪金名場面，高燃時刻實現品牌價值共鳴，成功構建品牌與消費者間的情感聯結。
可口可樂X小米手機+OTT：大小屏聯動，共享高燃時刻
讓廣告成為服務
AloT科技賦能，以服務贏人心
2021年Q2，小米AIoT平臺連接設備已達3.74億，作為全球最大的消費級AIoT平臺，小米AIoT也為越來越多的消費者提供著便捷的生活服務。
依托AIoT科技，小米營銷以用戶需求出發，始終貫徹“營銷即服務”理念，以黑科技驅動創新服務，以創新服務賦能品牌新價值。
冠能X小米AIoT：合作定制創新硬件智能寵物碗
在冠能與小米營銷的合作中，依靠小米生態鏈獨特優勢，雙方合作定制了一款“智能寵物碗”，為用戶提供科學喂養方案和寵物健康管理，滿足養寵用戶科學喂養需求的同時，幫助品牌傳遞養寵理念，以科技服務無聲滲透品牌價值。
陳高銘表示，以服務為新核心的營銷對于用戶來說，得到的是不被打擾、方便生活的「無感」服務體驗，而對于品牌來說，得到的是更好的忠誠度護城河。
結語：
當流量營銷回歸理性，無論新銳品牌或是成熟品牌，品牌建設始終都還是亙古不變的主題。
正如陳高銘所說，“這是最好的爆品時代，也是最難的品牌時代”，小米營銷以智能生態硬件為引擎的營銷賽道，又一次為品牌建設給出了新的解決方案：「無感式」營銷，比起所謂的“硬廣”，以潤物細無聲的方式影響并占領消費者心智，為品牌帶來“超預期”體驗。
未來，小米營銷也希望與更多品牌一起，硬核布局全場景，深入探索「無感式營銷」，持續驅動品牌的可持續增長。
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