近年來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國品牌的成長勢如破竹，在國際上已經(jīng)擁有不可忽視的競爭力。尤其在疫情之后，當(dāng)全球消費(fèi)行為都更加傾向于電商和線上購物時，中國完善的電商供應(yīng)鏈和產(chǎn)品優(yōu)勢則更為突出。因此，越來越多的中國本土品牌瞄準(zhǔn)了“出海”賽道，開拓海外市場。然而隨著廣告主數(shù)量和消費(fèi)者支出的不斷增長，品牌間的競爭也愈發(fā)激烈，本土品牌如何在“走出去”的出海過程中，塑造品牌力、獲得海外消費(fèi)者信任，已經(jīng)成為廣告主在投放廣告時必須思考的問題。
高質(zhì)量信息流廣告助力品牌獲得消費(fèi)者忠誠度
在市場競爭尤為激烈的今天，品牌知名度和好感度往往是促進(jìn)消費(fèi)行為的重要因素。廣告主也越來越重視品牌安全和品牌形象，提高品牌知名度并獲得消費(fèi)者忠誠度成為品牌持續(xù)發(fā)展最重要的策略。投放信息流廣告則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑。通常情況下，廣告主會選擇更為精準(zhǔn)的效果廣告來獲得快速轉(zhuǎn)化，也更容易核算出投入產(chǎn)出比；同時選擇能夠占領(lǐng)用戶心智的品牌廣告來提高品牌知名度，與消費(fèi)者建立更長久的關(guān)系。但在廣告預(yù)算有限、KPI壓力劇增的情況下，廣告主和營銷從業(yè)者都希望獲得一箭雙雕、品效合一的信息流廣告投放方案。高質(zhì)量信息流廣告則憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)意、消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，成為更受歡迎的廣告形式。
高質(zhì)量信息流廣告通常包括三個要素：吸引消費(fèi)者的標(biāo)題和優(yōu)質(zhì)的配圖或視頻素材，順暢且有創(chuàng)意的互動設(shè)計，以及符合消費(fèi)者期待、能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌信息和有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化的落地頁。同時還需要具備能夠保證投放效果的配套方案，例如目標(biāo)人群定向工具和競價策略等等。
高質(zhì)量信息流廣告除了能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾、獲得高點(diǎn)擊率外，還能通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引消費(fèi)者了解更多品牌或產(chǎn)品的信息，提高消費(fèi)者留存率，以及觸發(fā)更多互動行為，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容和創(chuàng)意形式還能給消費(fèi)者留下正面積極的品牌印象，從而獲得寶貴的消費(fèi)者忠誠度，幫助品牌與消費(fèi)者建立健康、信賴和長久的關(guān)系。
虛假廣告導(dǎo)致消費(fèi)者信任危機(jī)
據(jù)《中國質(zhì)量報》報道，近年來，除了產(chǎn)品質(zhì)量與安全問題，虛假廣告宣傳成為影響企業(yè)聲譽(yù)的重要原因之一。一個品牌的創(chuàng)建需要長期的努力和維護(hù)，如果廣告主或營銷從業(yè)者只圖短期效益和信息流廣告的點(diǎn)擊率，用虛假手段制作廣告，那么消費(fèi)者的信任會逐漸崩塌。
目前虛假廣告、劣質(zhì)廣告仍是開放網(wǎng)絡(luò)廣告中亟待解決的問題。即使這樣的廣告通過“標(biāo)題黨”等浮夸的素材獲得了高點(diǎn)擊率，其劣質(zhì)內(nèi)容仍然會讓消費(fèi)者失望，甚至引發(fā)消費(fèi)者的反感，也就不可能產(chǎn)生理想的轉(zhuǎn)化率。而且，一旦劣質(zhì)廣告讓消費(fèi)者產(chǎn)生了厭惡情緒，就可能會損害廣告主的品牌形象和品牌聲譽(yù)，甚至造成輿論危機(jī)和難以挽回的損失。
此外，劣質(zhì)廣告還會對行業(yè)造成負(fù)面影響。憑借其定向功能和沉浸式用戶體驗(yàn)，信息流廣告已成為業(yè)內(nèi)炙手可熱的投放方案。當(dāng)本該符合消費(fèi)者興趣的內(nèi)容，卻失信于消費(fèi)者時，消費(fèi)者可能對所有信息流廣告產(chǎn)生負(fù)面情緒和刻板印象，不再信任信息流廣告和投放廣告的品牌，這將對信息流廣告行業(yè)的可信度造成惡劣影響。
全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺Outbrain始終認(rèn)為，消費(fèi)者的信任是營銷從業(yè)者創(chuàng)建可持續(xù)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、維護(hù)品牌聲譽(yù)的關(guān)鍵因素。創(chuàng)建和維護(hù)可持續(xù)的營銷生態(tài)系統(tǒng)、贏得用戶和消費(fèi)者的信任，是產(chǎn)業(yè)鏈中包括媒體、廣告主、營銷從業(yè)者和平臺在內(nèi)每一個人的責(zé)任。一直以來，Outbrain時刻關(guān)注品牌安全，嚴(yán)格把控內(nèi)容質(zhì)量，制定嚴(yán)格的內(nèi)容指導(dǎo)方針，任何做出虛假或危險聲明、可能被認(rèn)為具有攻擊性和欺騙性的廣告，都不會出現(xiàn)在Outbrain網(wǎng)絡(luò)中。目前，每月約有10億獨(dú)立訪客通過Outbrain的推薦信息流在7000多個網(wǎng)站、App和移動設(shè)備上進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)。近期，Outbrain還公布了最新算法工具QualityRating?，直擊信息流廣告質(zhì)量痛點(diǎn)，為廣告主和營銷從業(yè)者帶來提高其廣告質(zhì)量、獲得消費(fèi)者信任和忠誠度的創(chuàng)新解決方案。
Outbrain發(fā)布QualityRating?算法更新，為行業(yè)帶來創(chuàng)新解決方案
直面在信息流廣告投放中，如何平衡廣告效果和廣告質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)品效合一的挑戰(zhàn)， Outbrain于近日發(fā)布了重大算法更新——QualityRating?，以優(yōu)化個性化信息流體驗(yàn)，為業(yè)界帶來創(chuàng)新解決方案。
將QualityRating?納入現(xiàn)有算法后，Outbrain平臺上的所有廣告都將通過一個基于人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的實(shí)時質(zhì)量評估流程。Outbrain的推薦引擎將利用評估結(jié)果為每一位用戶定制個性化推薦信息流，提升用戶體驗(yàn)。按照Outbrain質(zhì)量指南進(jìn)行投放的廣告主將通過高質(zhì)量廣告與消費(fèi)者建立更緊密的品牌聯(lián)系，并從更高的投放效率和觸達(dá)更廣泛的目標(biāo)受眾中獲益。
"Outbrain一直圍繞消費(fèi)者研發(fā)我們的技術(shù)。我們展示內(nèi)容的目標(biāo)是吸引具有廣泛興趣的不同人群，并且看到了一個不僅僅能夠獲得更多互動，而且能夠吸引更多用戶并與他們建立聯(lián)系的巨大機(jī)遇?！監(jiān)utbrain 聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)合CEO Yaron Galai說道，“媒體致力于保證其高標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容質(zhì)量，我們將通過部署QualityRating?確保為他們的讀者打造最好的用戶體驗(yàn)，同時讓廣告主獲得滿意的ROAS?！?br>
Outbrain將于2021年下半年開始逐步開展對QualityRating?的測試，并于2022年全面推廣，留給合作伙伴充足的時間進(jìn)行調(diào)整和適應(yīng)。QualityRating?的應(yīng)用進(jìn)一步佐證了Outbrain的長期承諾，即讓消費(fèi)者獲得有意義的推薦。
Outbrain推薦技術(shù)主管Andraz Tori表示："結(jié)合我們對廣告上下文和參與度的深入理解，以及每分鐘對超過10億個數(shù)據(jù)的分析，QualityRating?將創(chuàng)造出更強(qiáng)大的個性化信息流體驗(yàn)，讓我們能夠?yàn)橄M(fèi)者推薦最符合他們喜好的內(nèi)容?！?br>
Outbrain的算法和精準(zhǔn)定位工具能夠提供高質(zhì)量的推薦信息流，先于用戶發(fā)現(xiàn)他們所感興趣的內(nèi)容，幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)更多高質(zhì)量受眾。推出QualityRating?算法工具后，Outbrain將為消費(fèi)者帶來更加可信賴的高質(zhì)量廣告體驗(yàn)，在提高點(diǎn)擊率的同時，讓消費(fèi)者獲得有意義的內(nèi)容體驗(yàn)，加深對品牌的印象和好感，在廣告主與消費(fèi)者之間搭建起信任的橋梁；QualityRating?也將幫助廣告主提升其所傳達(dá)品牌信息的質(zhì)量、增強(qiáng)品牌價值和文化自信，為品牌營銷保駕護(hù)航。對于正在“出?！钡闹袊就疗放苼碚f，找到可靠的海外營銷伙伴、采取正確的營銷策略、智慧布局營銷平臺，將為品牌帶來信息流廣告投放質(zhì)量和效果的雙保險和長期的聲譽(yù)保護(hù)，獲得可持續(xù)營收。
關(guān)于Outbrain
Outbrain是全球領(lǐng)先的開放網(wǎng)絡(luò)推薦平臺，全球三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過其推薦信息流發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。Outbrain助力廣告主連接受眾并增加營收，其業(yè)務(wù)遍及55個國家，總部設(shè)在紐約，并在全球18個城市設(shè)有辦公室。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
