新銳造型眼鏡品牌木九十在成立11周年之際，發起一場【街頭擴列行動 #MUJOSH+】——以“1個木九十，成功擴列10位圈層好友”的行動，集結藝術、說唱、虛擬未來、潮流、電競等不同圈層新勢力，以跨界融合表達青年多元態度。創新對話Z世代的路徑，發表“求擴列，以達共存”的交友宣言。
爆發式增長
起源成都，輻射全球
2010創立的木九十，發源于“新時尚之都”——成都。聚焦16-30歲用戶群體，覆蓋15個國家300多個城市，全球門店逾800家，備受全球年輕人的喜歡。
新銳造型，匠心制造
以創新產品力破圈
作為國內第一個把眼鏡作為配飾的潮流品牌，木九十沖撞塑料眼鏡泛濫的時代，孵化出第一副手造木框眼鏡，以“新銳造型，匠心制造”的強大產品力，迅速搶占市場份額。
除了經典【木】系列，從光學鏡到太陽鏡，從廓形/選材/工藝/裝飾等細節，木九十快速更迭產品。獨具匠心的設計、突破傳統的材質和追求完美的細節都無一不體現著木九十對“持久品質和完美的制造工藝”的堅持。
品牌定位差異化
滿足個性表達
“不只是一個視力輔助的工具，更是一個表達青年多元態度的潮搭單品”，這是木九十一直在貫徹「MORE THAN GLASSES」的品牌理念，也是其生命力持久旺盛的關鍵因素。
木九十始終堅持“賦予眼鏡新主張，用佩戴彰顯自我”的使命，如自創主題欄目《#少年出街 Z+VOICER》——探尋街頭文化的包容性，尋找身份認同感；《Before &After素人改造/會員實驗室》——與會員一同探討時尚穿搭和潮流文化，鼓勵表達個性。
敢玩敢做加法
創造品牌體驗
木九十創始人陳峰先生曾說過，木九十做的唯一一個加法，就是品牌體驗。從店鋪空間/聯動跨界/品牌快閃等多個維度去豐富品牌內核，保持品牌新鮮感。
①大玩空間形象
抓住顏值經濟的風口，摒棄時下傳統零售的刻板思維，打造多樣風格的形象概念店。以創新空間設計語言升級線下消費體驗，是第一個在國內外開設概念店的中國眼鏡品牌。
木九十匠心概念店
木九十熔巖概念店
木九十冰心概念店
木九十太空艙概念店
木九十鐵藝概念店
②大玩藝術裝置
依據不同主題，用創意和藝術在店內打造沉浸式裝置，以豐富的視覺美學，刺激人類感官，提升品牌形象與消費者的好感度。
Snapseed保持好奇心
粉色新生
鏡里鏡外
深海之舞
③大玩跨界聯動
除了在視覺上下功夫，木九十還熱衷跨界，聯動對象涵蓋時尚/藝術/科技等領域，不僅滿足了消費者對新鮮感的訴求，也讓消費者看到木九十更多的可能性。
木九十 X 喜茶
木九十X ICY TAN
木九十 X STARTER
木九十 X 北海怪獸
木九十 X HONOR
木九十 X THE OWNER
木九十 X INXX
木九十 X卜柯文
④大玩POP-UP Store
POP-UP Store（快閃店）作為提升品牌形象的一種新興視覺營銷活動，具有強社交屬性。為了給消費者帶來更多元化的購物體驗，木九十超前地瞄準這個市場先機。2015年，便成為第一家在國內開快閃店的中國眼鏡品牌，吸引不少潮人打卡傳播。
潛能研究所
S1制鏡重現
S2情感注射劑
⑤大玩紐約時裝周
從2018年開始，木九十便登上紐約時裝周。當眼鏡品牌也玩起了時裝周，熱議不斷，好評涌現。
紐約時裝周-木九十 XYAJUN
紐約時裝周-木九十 X UNWONTED
孵化原創主題故事
創新視覺形象大片
木九十不僅更迭產品設計力，更注重產品背后的故事傳達，打造年度概念主題與形象大片，以新穎有創意的內容對話消費者，如2021#出街少年——Z世代意識覺醒后的探索之旅；2020TIME TRAVELER——開啟未知迷人的時空之旅；2019AS A SLASH——正面未知，探索多重身份…
2021#出街少年
2020 TIME TRAVELER
2019AS A SLASH
明星加持
KOL種草
木九十還常成為明星、kol的時尚單品，其中就有易烊千璽，孟美岐，楊超越，白敬亭等流量偶像。有明星、kol的加持種草，木九十迅速擴大品牌聲量，如與五條人合作的[即興出逃 #OUTGOING WITH WU TIAO REN]大片，當天官宣全網話題總曝光量便超3.2億。
木九十 X 五條人——即興出逃
KOl種草
線上線下多渠道發力
除了布局線下門店，木九十線上主流渠道覆蓋超10家旗艦店；擁抱數字化營銷，從多渠道占領市場份額，打響品牌知名度，其擴張規模不斷上升。
隨著Z世代逐漸成為我國消費主力，消費品牌承載更多年輕人對個性的表達。當消費訴求逐步跨越“物質”門檻邁向“精神需求”，他們對國潮品牌顯然有了更多的期待。
國貨崛起，屬于中國品牌大展拳腳的時代來了。在這個急于變現，網紅品牌層出不窮的浮躁市場，木九十始終堅守“新銳匠心”，以全新視角去審視探索，不斷打破常規，從小眾走向大眾；以包容的姿態與人溝通、互動，塑造了時刻蛻變、保持年輕的木九十。
在爆炸的信息時代中，如何精準抓住Z世代的內心需求，也成為木九十的一大挑戰，它仍值得大家期待。
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