快手亮相首屆中國消博會 主播瑜大公子單場帶貨2200萬元展現“信任實力”
資訊
2021/05/11 12:34:17 11728閱讀
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5月7日-10日，由商務部和海南省人民政府推出的首屆中國國際消費品博覽會在海南海口舉行。
本屆消博會聚焦“高、新、特、優”消費精品，包含時尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和綜合服務五類專業展區，共有超過1400家國內外企業、2100個國內外品牌參展。
展會期間，國民短視頻直播平臺快手5月7日-8日同步推出“嗨轉海南——快手大V帶你逛消博會”活動，快手主持人主播海燕、巖清、楊威、晨楓、孔文，快手主播&“快手海南好物金牌推薦官”瑜大公子與海南臺主持人共逛消博會。
5月8日，“快手海南好物金牌推薦官”瑜大公子舉辦了“天天淘好物 瑜你嗨逛全球”專場帶貨，為快手用戶帶來眾多國外大牌美妝產品。
根據壁虎看看平臺數據，最終本次活動累計成交額達到2272萬元，累計觀看人數達到570萬人，并一度登頂“快手賣貨總榜”第一名。直播中，單價1110元的whoo后天氣丹賣出570套，單價461元雪花秀滋盈肌本水乳套裝賣出4600套，單價239元的蘭蔻大粉水賣出4500瓶。
此外，快手主持人主播也在活動期間售賣了多款價平質優的商品，并取得了不錯的成績。其中主持人海燕在直播間帶來果醬、意面及化妝品等眾多好物，口碑銷量雙豐收；主持人孔文、晨楓在直播間提供了多款品牌好貨，短時間內突破萬單購入；主持人巖清則將大牌美妝產品作為主打，銷售額打破以往直播記錄。
這也再次印證了快手用戶的強大消費力和快手電商的“信任”實力。信任也正是快手電商的核心優勢。今年3月26日，快手電商舉辦“快手電商引力大會”。會上，快手電商負責人笑古宣布快手電商開啟直播電商2.0時代。
相比「商品+公域」的直播電商1.0時代，快手電商代表的直播電商2.0時代則是以「內容+私域」為核心，更強調主播內容的有趣和用戶對主播的信任。
本次“嗨轉海南”活動快手主持人的帶貨成績，也意味著快手主持人的專業內容可以與快手電商“信任”底色產生的良好化學反應，這也為傳統廣電內容和直播電商相互適配、相互賦能以及媒體融合轉型提供了重要參考。
快手聯合創始人程一笑曾表示，直播時代可以重構信任，這是一個特別大的時代的開始。快手希望打造一個最有溫度、最值得信任的在線社區，重構10億用戶的消費決策，這是對社會更加有價值和意義的道路。
正是得益于“信任”，快手電商在2020年迎來快速發展。根據快手2020年全年財報，2020年快手電商商品交易總額（GMV）達到3812億元，同比2019年大幅增長539.5%，快手電商用戶平均復購率由2019年的45%提升至2020年的65%，并涌現出以瑜大公子為代表的一批快速成長的優質主播。
在2021年，快手電商的策略將是持續打造「極致信任」心智，沉淀千億私域粉絲，打造100個十億GMV的生態合作伙伴，助力更多主播、品牌在快手獲得更好發展。
