“快手年貨市集”順利收官！四城市再添新標(biāo)桿
終端
2021/01/28 15:32:22 18975閱讀
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記憶里的春節(jié)前的趕集是什么樣的？跟隨著父母長(zhǎng)輩，在熙攘的人群和此起彼伏的促銷叫賣中，挑選年貨。這時(shí)節(jié)，積攢了好久的小小心愿總是能得到慷慨地滿足。
春節(jié)將近，與往年不同的是，由于疫情壓力，多地跑年貨趕大集的人變少了，更多人將陣地轉(zhuǎn)移到了線上，各大電商平臺(tái)也開啟了吆喝模式，并且各有特色。
快手作為直播電商的頭部平臺(tái)，于1月20日~1月24日舉辦以“置辦年貨不用愁，超值好物在快手”為主題的“快手年貨市集”，自北向南，先后走進(jìn)了長(zhǎng)春、濟(jì)南、金華、合肥等四個(gè)城市，聯(lián)合諾爸、幫主阿速、參爺、貝源哥等知名快手達(dá)人帶來(lái)精彩的專場(chǎng)帶貨直播。據(jù)悉，本次活動(dòng)總GMV（總成交額）達(dá)500萬(wàn)，四個(gè)直播間累計(jì)觀看人數(shù)超過1000萬(wàn)，訂單數(shù)超過10萬(wàn)。
快手本次活動(dòng)，也得到了四地相關(guān)政府機(jī)構(gòu)和媒體的大力支持，并呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的地方特色，該“市集”不僅為全國(guó)城鄉(xiāng)居民帶來(lái)了品類豐富、優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠、具有當(dāng)?shù)靥厣哪曦浐梦铮矠樗某鞘欣献痔?hào)品牌與當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的推廣增加曝光度，進(jìn)一步打響了城市的知名度。無(wú)論你是在守候在家的父母長(zhǎng)輩，還是不能回家過年的游子，在快手溫暖無(wú)間、熱鬧紛呈的直播間，都可以提前感受家鄉(xiāng)的年味。
直播助農(nóng)扶貧正當(dāng)時(shí) 快手年貨直播引關(guān)注
首場(chǎng)的長(zhǎng)春站直播中，吉林省駐村第一書記協(xié)會(huì)進(jìn)行了時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)的直播，作為一個(gè)政務(wù)號(hào)，這是一次大膽而創(chuàng)新的嘗試，本場(chǎng)直播總觀看人數(shù)達(dá)到了120萬(wàn)，GMV也創(chuàng)下了歷史新高。其中，來(lái)自吉林的社稷尚品火山巖大米受到了全國(guó)人民的歡迎，穩(wěn)居本次直播帶貨榜單第一名的位置。
直播過程中，第一書記協(xié)會(huì)和電商大V諾爸、歌手李雨兒、劉大成和郭濤進(jìn)行了連麥互動(dòng)，精彩的歌曲表演讓直播間充溢著快樂和諧的氛圍，同時(shí)，幾位達(dá)人傾情推薦第一書記協(xié)會(huì)的產(chǎn)品，并獲得了用戶們的積極回應(yīng)。據(jù)悉，為實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興，吉林省駐村第一書記協(xié)會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，鞏固產(chǎn)業(yè)的扶貧工作也已初見成效，在本次直播中，快手達(dá)人們用實(shí)際行動(dòng)，為扶貧助農(nóng)貢獻(xiàn)自己的力量，幫助吉林的農(nóng)特產(chǎn)品“走出去”。
1月22日的濟(jì)南年貨市集，阿速、丁喆、書勻和小鹿亮相直播間，這幾位在山東電視臺(tái)頗具大眾知名度的主持人，紛紛從昔日端莊穩(wěn)重的形象，化身熱情的城市帶貨官。直播從早上10點(diǎn)開始，一直持續(xù)到晚上7點(diǎn)。東阿阿膠、德州扒雞、山東紅薯粉皮等耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)及特色產(chǎn)品亮相直播間。在全國(guó)美食界都頗負(fù)盛名的“德州扒雞”，直播間里也毫無(wú)懸念地收獲好評(píng)一片，銷量領(lǐng)先。
值得一提的是，當(dāng)?shù)刂辈セ顒?dòng)都得到了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府機(jī)構(gòu)和新聞媒體的關(guān)注與大力支持，并從品類選擇、優(yōu)惠力度、健康養(yǎng)生等多個(gè)方面為年貨產(chǎn)品保駕護(hù)航，讓廣大快手用戶都能買到物美價(jià)廉的商品，歡喜過大年。
助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型 加速老字號(hào)煥發(fā)新生
金華是一座歷史悠久的文化名城，素有浙江的“第二糧倉(cāng)”之稱，快手年貨集市的第三站便來(lái)到了金華。參爺作為本場(chǎng)直播的特邀主播，1月23日早上7點(diǎn)半便開始了直播，剛開播就吸引了1.5萬(wàn)用戶前來(lái)觀看，人氣爆棚。
說(shuō)到金華，很多人第一想到的就是聞名中外的火腿。受疫情影響，食品類名優(yōu)特產(chǎn)出口受到了影響，政府大力鼓勵(lì)企業(yè)利用質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。金字火腿作為金華最知名的火腿品牌之一，也參與了本次直播大促，并真真切切把最大的優(yōu)惠給到廣大觀眾，在直播間收獲了一眾美譽(yù)。
合肥作為此次年貨市集的最后一站，收官同樣隆重。安徽電視臺(tái)的知名主持人劉雯、羅彬和快手達(dá)人秀秀、快手千萬(wàn)級(jí)別大V貝源哥強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在快手年貨市集，這些熟悉的面孔跟全國(guó)觀眾暢聊互動(dòng)數(shù)小時(shí)，拉近了彼此的距離。安徽當(dāng)?shù)刂放魄∏ 不展啪暰坪陀{貢酒，還有中華老字號(hào)謝裕大茶葉，讓不少“老鐵們”直呼全是童年的記憶。劉雯借助自身實(shí)地探訪的經(jīng)歷，向用戶講述了古井貢酒和迎駕貢酒的品牌故事，老字號(hào)承載著優(yōu)秀的中華民族文化，背后是悠久的歷史，良好的信譽(yù)。快手年貨市集，對(duì)老字號(hào)來(lái)說(shuō)既是傳承，更是一場(chǎng)新生。
人們發(fā)現(xiàn)，一些伴隨著消費(fèi)者成長(zhǎng)的安徽省大品牌和老字號(hào)也悄悄進(jìn)行了品牌升級(jí)。以全國(guó)人民熟悉的恰恰為例，恰恰從瓜子炒貨做到了如今的鎖鮮堅(jiān)果，不僅升級(jí)了產(chǎn)品，也升級(jí)了企業(yè)形象，給自身發(fā)展注入了新活力，從“新”出發(fā)。
打造綠色健康電商新生態(tài) 助力城市樹立新標(biāo)桿
自快手2018年推出電商功能以來(lái)，一直秉承普惠、平等原則，致力于保障并不斷提升用戶體驗(yàn)，打造綠色健康的電商生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“生態(tài)健康”、“生態(tài)繁榮”、“生態(tài)共贏”，讓用戶買得放心、購(gòu)得開心。據(jù)資料顯示，目前快手電商日活突破1億，活躍商家數(shù)超100萬(wàn)。截止2020年11月，快手電商2020年前11個(gè)月GMV達(dá)到3326.82億元。
本次“快手年貨集市”攜手地方四個(gè)城市，一方面吸引到更多遠(yuǎn)方用戶關(guān)注，推廣城市特產(chǎn)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亍澳曦浗?jīng)濟(jì)”；另一方面，通過“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)，幫助當(dāng)?shù)乩献痔?hào)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)新生，傳遞品牌故事，吸引年輕的粉絲群體。“短視頻+直播”的形式，正在日益成為地方政府與媒體打造城市名片的重要工具，可顯著提升城市知名度和公眾好感度。
在快手，用戶可以找到優(yōu)質(zhì)低價(jià)的大品牌好物，商家可以觸及更多圈層的潛在消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)多方共贏。未來(lái)，快手還將持續(xù)深耕區(qū)域發(fā)展，成為地方上的“喊話筒”與“引流器”，幫助城市在后疫情時(shí)代尋找到新經(jīng)濟(jì)的發(fā)力點(diǎn)。
