快手磁力引擎發布《2020磁力聚星創作者生態價值報告》，聚星合作品牌數增長超一倍
資訊
2021/01/20 16:02:19 5772閱讀
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2020年，你心中的快手是什么樣子的？是張雨綺、周杰倫、華少等明星在快手激情直播？還是聯通、麥當勞、支付寶等知名品牌，在快手和粉絲們玩得不亦樂乎？亦或是音樂、游戲、動漫、汽車等豐富多彩的內容層出不窮？不論怎樣，在快手，你不僅能感受到人間溫暖煙火氣，也能體會買到心中所愛的歡愉。
2020年，快手磁力引擎旗下達人生態營銷平臺“磁力聚星”構筑了一個極具信任感的商業生態，讓創作者、品牌和用戶玩在一起，滿足品牌全方位營銷需求的同時，也幫助創作者變現內容變現。1月18日，快手磁力引擎旗下數據營銷洞察平臺磁力數觀聯合磁力聚星平臺發布正式發布了《2020磁力聚星創作者生態價值報告》（以下簡稱《報告》），從創作者、內容生態、商業賦能三個維度，對快手創作者生態價值進行了全面呈現。
創作者豐富多元，滿足營銷多樣化需求
《報告》顯示，2020年1月到11月，聚星創作者數量上漲達181.1%，不同粉絲量級的創作者數量均有增長，并覆蓋娛樂、動漫、才藝、政務等42個垂類領域，讓不同行業品牌都能找到目標圈層，有更豐富的排列組合方式進行選擇，滿足多樣化的營銷需求。
例如，在蘭蔻小黑瓶的雙十一推廣活動中，蘭蔻就陸續邀請了15位美妝、顏值、生活類的中腰部創作者，通過科普、開箱、種草等方式傳達產品功能訴求和促銷力度，迅速觸達年輕時尚的粉絲群體。
除了普通創作者，快手上專業創作者的力量也不容小覷。2020年6-11月，磁力聚星的機構類創作者增速達18.9%，粉絲量為1000w+的創作者中機構號占比達66%，展現出機構創作者在品牌傳播方面的權威性和專業度，而越來越多創作者也選擇在短視頻內容創作的基礎上開通直播，做到種草帶貨兩不誤。
伴隨著快手平臺娛樂生態的搭建，王耀慶、岳云鵬、孟美岐、張雨綺等知名明星加入快手，通過自身影響力，為品牌實現多維營銷賦能。此外，還有央視網、四川觀察、頭條新聞等權威媒體強勢入局，用更權威的聲音為品質背書，打造品牌社會影響力。加上大家耳熟能詳的散打哥、手工耿等快手達人，快手磁力聚星百花齊放的創作者生態正全面釋放短視頻平臺的品牌營銷力。
內容生態欣欣向榮，無限創造賦能無限商機
創作者的持續增長也帶來了創作內容的欣欣向榮。2020年1-11月，聚星內容高速增長，每月新增內容數上漲高達447.9%，蘊藏了無限創意潛力和無限商機。
其中，短視頻發布數量增長強勢，2020年6-11月，發布量提升達142.8%。并且短視頻內容覆蓋影視、游戲、高新數碼、二次元、汽車等多個垂直領域，不同垂類的創作者畫像在性別、年齡等層面差異化明顯。如顏值、高新數碼、游戲等多數垂類的創作者年齡集中在30歲以下，財經、汽車等垂類創作者年齡集中在24-40歲。
通過豐富多元有靈魂的創意內容和不斷細分的創作者，品牌信息可觸達不同圈層和年齡層粉絲。以雀巢咖啡1+2產品營銷為例，通過頭部+中部創作者的搭配組合，結合時下熱門劇情風格情境植入產品，實現2400多萬的傳播曝光量，令雀巢咖啡品牌口碑迅速升溫。
當下，用戶注意力越來越碎片化的消費趨勢也不容忽視，《報告》顯示，快手上1-2分鐘視頻向更短視頻遷移，1分鐘以內視頻占比近半數，通過越發精煉短小的視頻形態，快手成功收割用戶被打碎的注意力。
受疫情影響，2020年線下營銷場景被迫停擺，在這樣的背景下，線上直播也成為了營銷新風口，變成品牌挖掘市場增量的有力武器。在這一方面，快手磁力聚星強勢領跑，11月直播場次對比6月上漲32.8%，直播均場時長上漲60.4%，做到直播高頻且時“長”。例如，在與京東的合作中，38位聚星創作者不間斷直播帶貨200小時，成功挑戰最長時間的視頻直播，花式內容也讓不同品牌在直播中探索全新可能，找到適合自己的傳播姿態。
磁力強勁，助力品牌實現品效合一
近兩年，眾多品牌紛紛選擇在短視頻平臺快手上進行品牌和營銷活動，也是看中其平臺上的用戶群體與當下的目標消費群體高度重合，為商業價值變現提供了源頭活水。《報告》顯示，磁力聚星粉絲以青年群體為主，30歲以下粉絲占比超50%，并且各城市線級粉絲增速均超過100%，五線城市粉絲增速尤為迅猛。
如何讓品牌的投放真正做到有聲響？粉絲活躍度是諸多品牌考量的因素。《報告》顯示，磁力聚星粉絲點贊數、分享數和短視頻完播率均有提升，直播人均互動數提升110.9%，人均打賞次數上漲21.1%，互動性更強。
商業賦能方面，聚星商業合作作品曝光量從6月至11月增長近3倍，不同粉絲量創收人數均上漲，其中10萬-50萬粉絲量創作者的創收人數上漲5倍以上，并達到多垂類均衡發展，實現全方位商業觸達。基于多元創作者和豐富內容生態，2020年6-11月，磁力聚星合作品牌數量上漲106.8%，越來越多品牌與快手達成合作，進行品牌傳播新嘗試。
目前，快手日活用戶已經超3億，如何架起品牌與用戶溝通的橋梁？如何在保護內容基調的前提下最大程度地實現商業變現？快手的解題答案便是“品銷合一”。此前，在私域層面，快手持續扶持內容創作者，令平臺更具吸引力；在公域層面，快手磁力引擎持續完善公域流量推廣工具，全面激活公域商業潛力。
推出快手粉條、小店通等一系列導流工具，幫助商家更高效地變現。
具體而言，快手面向生態伙伴、營銷行業和媒體，打造了一個“吸引力生態”，形成強社交磁場，其中，用戶、創作者、品牌是最穩定的交互關系，用戶端以信任活躍帶來消費沉淀，而創作者則通過多元生態帶來商業沉淀，品牌從長效經營角度來沉淀資產，在實現品牌聲量提升的同時，也收獲銷量的攀升。
作為品牌長效傳播的有力伙伴，未來，隨著快手創作者生態的不斷建設，快手磁力聚星將為客戶創造更多的品牌營銷新可能，助力創作者實現更多商業價值，讓內容和生意一拍即合。
