牽手“超級(jí)碗” 快手成為NFL中國(guó)官方短視頻平臺(tái)
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2020/12/23 14:22:15 7593閱讀
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2020年12月21日，快手與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟正式宣布雙方達(dá)成深度內(nèi)容合作，快手成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟中國(guó)官方短視頻平臺(tái)。
據(jù)了解，在此次合作中，NFL將通過(guò)矩陣賬號(hào)的形式全面入駐快手平臺(tái)并發(fā)布賽事精彩瞬間、戰(zhàn)術(shù)解析、賽場(chǎng)周邊花絮等，向快手老鐵們呈現(xiàn)最全面的橄欖球精品內(nèi)容。
此外，快手還將與NFL嘗試聯(lián)合孵化優(yōu)質(zhì)達(dá)人，結(jié)合雙方優(yōu)勢(shì)及資源賦能橄欖球愛(ài)好者，通過(guò)短視頻+直播的形式傳播橄欖球文化內(nèi)容。同時(shí)，NFL還將通過(guò)自制橄欖球直播節(jié)目來(lái)全方位普及橄欖球相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和賽事文化，也給予更多橄欖球愛(ài)好者展示自身特長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
美式橄欖球運(yùn)動(dòng)發(fā)源于常春藤名校，提倡團(tuán)隊(duì)溝通與協(xié)作，通過(guò)比賽引導(dǎo)青少年互相尊重，積極發(fā)展自信、勇氣和堅(jiān)韌品質(zhì)，幫助青少年建立終身受益的價(jià)值觀。經(jīng)過(guò)十余年的精耕細(xì)作，目前NFL橄欖球在中國(guó)的受歡迎度正呈現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其優(yōu)質(zhì)的品牌形象、獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)魅力與極具潛力的發(fā)展前景也被社會(huì)各界所認(rèn)可。
官方提供的數(shù)據(jù)顯示，截止目前全國(guó)約有超過(guò)5萬(wàn)名（12歲以下）青少年定期參加有組織的橄欖球訓(xùn)練，國(guó)內(nèi)有組織的業(yè)余成人裝備聯(lián)賽的擁有80多支球隊(duì)和4000多名球員。2019賽季NFL觀戰(zhàn)球迷人數(shù)大幅增加44%，相關(guān)視頻內(nèi)容獲得了高達(dá)7億的觀看量，平均每周有超過(guò)3200w次的播放量。超級(jí)碗的收視率依然走高，增長(zhǎng)了14%，觀看比賽的觀眾超過(guò)880萬(wàn)。
對(duì)于此次合作，快手體育負(fù)責(zé)人表示，快手作為一款國(guó)民級(jí)短視頻APP，能夠結(jié)合平臺(tái)的流量和用戶覆蓋優(yōu)勢(shì)與NFL在短視頻及直播內(nèi)容共建、橄欖球創(chuàng)作者孵化、體育社區(qū)打造等諸多方面實(shí)現(xiàn)合作共贏。在為廣大的快手用戶提供更優(yōu)質(zhì)和多元的賽事內(nèi)容的基礎(chǔ)上，也希望與NFL共同推動(dòng)橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和發(fā)展。
NFL中國(guó)區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钊鹌姹硎荆骸癗FL是北美職業(yè)體育聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)者，也是將科技運(yùn)用在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先者，快手是運(yùn)用科技打造短視頻社區(qū)的創(chuàng)新者，雙方的合作相信可以為NFL的球迷帶來(lái)更好的內(nèi)容體驗(yàn)。”NFL中國(guó)媒體總監(jiān)賈恒軒介紹到：“未來(lái)的內(nèi)容策略與球迷服務(wù)也將更多融合Z世代人群的價(jià)值觀、流行趨勢(shì)和消費(fèi)習(xí)慣。我們將通過(guò)與快手的合作，深耕本土化的內(nèi)容制作與運(yùn)營(yíng)，更好的鏈接年輕受眾并發(fā)展新一代NFL球迷群體?！?br>
今年，快手在體育領(lǐng)域投入發(fā)力，動(dòng)作不斷。從世界足球先生、全球社交媒體粉絲總量第一人C羅入駐并成為快手體育代言人，到快手成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)的官方短視頻平臺(tái)，郎平及女排國(guó)手集體入駐。此外，快手也與CBA、NBA、MLB、切爾西足球俱樂(lè)部等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)聯(lián)賽和俱樂(lè)部達(dá)成合作，與此同時(shí)，張繼科、張偉麗、馬布里、拉文等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和張衛(wèi)平、韓喬生、黃健翔、董路等知名體育評(píng)論員、解說(shuō)員也相繼入駐快手，并緊密結(jié)合短視頻+直播的內(nèi)容形式參與到快手的內(nèi)容活動(dòng)之中。
世界頂級(jí)體育娛樂(lè)盛會(huì) 2020年超級(jí)碗在邁阿密的盛況
截止到今年，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者超過(guò)4萬(wàn)，體育粉絲受眾超過(guò)1.5億，未來(lái)快手體育將努力打通體育產(chǎn)業(yè)整體鏈路，以版權(quán)內(nèi)容最大限度吸納體育粉絲群體，以體育團(tuán)體+運(yùn)動(dòng)明星打出品牌聲量，以體育MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)KOL為核心創(chuàng)作群體，不斷滿足站內(nèi)外用戶日益增長(zhǎng)的體育內(nèi)容消費(fèi)需求。
作為一款國(guó)民級(jí)短視頻、直播APP，快手目前的日活躍用戶數(shù)已突破3億大關(guān)，總視頻數(shù)量達(dá)到近200億條。9月份，快手完成品牌升級(jí)，產(chǎn)品8.0版本全量上線，同時(shí)更新了品牌logo標(biāo)志，快手官方Slogan也升級(jí)為“擁抱每一種生活”。
快手目前正持續(xù)在體育領(lǐng)域上重點(diǎn)發(fā)力，致力于在站內(nèi)打造濃厚的體育社區(qū)氛圍，為愛(ài)好體育行業(yè)的人們構(gòu)建聯(lián)系，推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展。在過(guò)去的一年中快手體育通過(guò)更多元的方式與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事IP合作、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作以及體育名人合作與體育產(chǎn)業(yè)做深度捆綁，嘗試打造短視頻社交環(huán)境下的新賽事體驗(yàn)場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景。
2019年，快手成為CBA官方短視頻合作伙伴，與CBA共同合作打造“國(guó)民籃球巔峰賽”，讓網(wǎng)紅與CBA明星球員同場(chǎng)競(jìng)技，實(shí)現(xiàn)“草根”與職業(yè)的碰撞對(duì)決。2020年，快手體育聯(lián)合央視推出“在快手，看見(jiàn)不一樣的中國(guó)女排”直播活動(dòng)，郎平攜手女排隊(duì)員以及陳可辛、吉娜·愛(ài)麗絲和宋世雄等各界大咖與喜歡打排球的快手老鐵零距離互動(dòng)。
