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有趣又有料快手磁力聚星解碼食品飲料行業營銷秘籍

品牌 2020/12/21 14:54:34 4764閱讀

后疫情時期的消費復蘇使零售快消業快速回暖，其中食品飲料行業銷售額增長表現強勁。那么面對疫情后重新復燃的市場，食品飲料品牌應該如何進行營銷革新？加速短視頻營銷和線上傳播渠道建設成為品牌破局的關鍵。

近日，快手磁力聚星發布《有趣有料有美食—磁力聚星視頻飲料行業品牌營銷通案》，用最前沿新潮的行業解讀、深度拆解的亮點案例，剖析在不同場景中達人合作中內容與創意的發展方向及創新思路，助力食品飲料品牌“找到對的人，講出好故事”，高效制定內容營銷策略，釋放營銷勢能。

要點導讀

●食品飲料業銷售總額持續增長，市場回暖，且在后疫情時代，行業內廝殺更加激烈，傳統品牌和網紅新品之間的競爭愈演愈烈；

●短視頻種草及直播帶貨成食品飲料行業營銷的主陣地，美食類達人在視頻內容平臺吸粉力強勁，和泛生活、搞笑幽默類達人一起組成食品飲料品牌達人營銷矩陣；

●新品上市場景下，傳播的秘訣在于通過細分市場，定位目標用戶，大面積合作粉絲畫像高匹配達人并以產品亮點為核心記憶點生產優質內容，捕獲消費者心智，快速鋪開市場聲量；

●品牌活動場景下，借助IP級影響力及定制化玩法，制造話題性爆點，引發全民討論，聚焦全網用戶目光，為品牌吸睛引流，最大化達到品牌傳播的目的；

●節點大促場景下，頭部達人影響力及高粘性的粉絲關系成為轉化收割的強效法寶，結合大促節點下的福利政策，可進一步激勵消費者形成購買轉化。