鳳凰網：書寫全新篇章，煥新品牌活力
品牌
2020/11/17 12:16:03 2699閱讀
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2020/11/17 12:16:03 2699閱讀
2020年市場環(huán)境的巨變，給所有品牌都帶來了挑戰(zhàn)。政策層面，提出經濟雙循環(huán)的大政方針，國內消費市場的潛力將被進一步挖掘；行業(yè)層面，iResearch《2020中國網絡市場洞察》的數(shù)據(jù)表明，中國廣告主未來一年計劃增加預算的廣告形式中，內容營銷居于首位，電商緊隨其后；而消費者層面，則是受疫情影響的消費心態(tài)變化引發(fā)的對品牌消費標準的重新考量。
在中國網絡領軍品牌2021營銷資源品鑒會上，鳳凰網媒介招商總監(jiān)章文佳帶來主題分享，用鳳凰網的新價值、新玩法、新布局，詮釋在新時代下，以優(yōu)質原創(chuàng)內容為原點的"萬象更新"，并號召品牌與鳳凰一同煥新。
三大新價值合力輸出 鳳凰原創(chuàng)再度升級
熱點事件為品牌營銷帶來流量紅利。2020年初的疫情報道，鳳凰網迅速上線疫情地圖，推出武漢前線深度報道，第一時間搭建了疑似病患救助平臺，除了引起有關方面高度重視和直接幫助患者就醫(yī)之外，也收獲了流量紅利，用戶留存率、用戶啟動次數(shù)、百度搜索指數(shù)等多個維度的數(shù)據(jù)居于行業(yè)領先水平。
在明年的建黨一百周年之際，鳳凰網將聯(lián)動權威部門，構建獻禮建黨百年的全方位立體內容矩陣。在深耕許久的大國工程方面，鳳凰網將繼續(xù)聚焦中國航天和大國基建兩個重要方向。在體育精神和體育消費方向，鳳凰網也在醞釀著新招式。
頭部資源+強勢運營，助力垂直產業(yè)峰會影響力升級。鳳凰網擁有超過10個垂直產業(yè)峰會品牌。5月的鳳凰網財經云峰會上，中國駐美國大使崔天凱，在關鍵節(jié)點就中美關系、全球抗疫發(fā)表重要觀點。年初的鳳凰網首屆美食盛典之上，除200余位名廚食家到場之外，披著粉紅色羽毛的范冰冰小姐也蒞臨品嘗，"娛樂+美食"實現(xiàn)跨界破圈。年底，鳳凰網將舉辦"非常道"娛樂人物盛典，令傳承14載的優(yōu)質IP更加立體、鮮活。
情感IP謀定品牌價值觀。以連續(xù)合作四季的舍得為例，鳳凰網為其打造的《舍得智慧人物》，通過節(jié)目賦予產品文化屬性，鞏固了舍得的高端站位。一系列IP的火爆，令鳳凰網成為熱搜常客，特色的話題運營打法已經成熟。鳳凰網通過IP節(jié)目建立、解讀品牌價值的創(chuàng)作理念，通過豐富品牌內涵的議題設置，充分為品牌賦能，以內容口碑和傳播效果的雙贏，塑造著一個又一個經典案例。
營銷玩法一手掌握 全新產品效果奇佳
鳳凰網"風直播"已經在短短一年內完成了全面的改版升級，自有的MCN紅人矩陣也初見規(guī)模。疫情之后，線上發(fā)布會成為品牌營銷的重要載體，鳳凰網推出的超級發(fā)布會直播產品，在奧迪A4L發(fā)布會、青花汾酒長城之巔新品發(fā)布會等重磅活動中嶄露頭角，收獲品牌和業(yè)界的一致認可。
另外一檔戰(zhàn)略級的新產品，《凰家評測》一直堅持"用硬核態(tài)度，做有料評測"，在堅持評測內容專業(yè)性、科學性的同時，進一步貼近消費者的真實需求，同時做到可看有趣。凰家評測令品牌與消費者建立起互動和連接，推薦好用之物；同時，節(jié)目也會將評測中發(fā)現(xiàn)的問題向品牌反饋，促進產品的迭代提升。
內容營銷玩法之外，全域整合營銷平臺——鳳飛，也在用價值流量、核心技術和精準算法，為廣告主和App開發(fā)者等產業(yè)鏈伙伴提供著完善的服務。鳳飛以垂直場景下多觸點的高頻曝光、區(qū)域性媒體的圈層覆蓋，實現(xiàn)針對KA用戶的精準投放；并通過用戶行為的匹配觸達，應對消費者決策場景的復雜化，用技術化解營銷難題、以技術突破營銷壁壘。
四維布局蓬勃生長 協(xié)同創(chuàng)造美好生活
在年輕化布局上，青春BANG基于聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標，以鳳凰網強大的品牌影響力和千余所高校資源為依托，搭建以引領、激活、共創(chuàng)為價值內涵的青年眾策平臺。在社交圈層板塊，鳳凰網通過 聯(lián)通 冬夢大使項目，碧桂園 做美好生活的設計師，引領年輕人的價值想象；在私域運營板塊，鳳凰網與團中央基金會共建"車圈青年"，激活年輕人的生活消費；在商業(yè)向善板塊，鳳凰網與企業(yè)一同前往貧困縣東鄉(xiāng)，為孩子們建造陽光校廁，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的同步提升。鳳凰網正在通過青春BANG調整市場認知，為企業(yè)創(chuàng)造品牌年輕化的價值，一起共建青春的生活方式。
鳳凰網全新的電商品牌——"凰家尚品"，定位于品質生活的倡導者，用鳳凰標準尋找生活中的美，實現(xiàn)生活的追求，體驗生活的快樂。因此，其在選品上更傾向于高質、優(yōu)選的營養(yǎng)保健、圖書文創(chuàng)、美食美酒等品類。在運營上，鳳凰網采取爆品模式，自建供應鏈體系，布局線上、線下聯(lián)動銷售，通過媒體資源的加碼，放大營銷推廣的效果。
隨著美好生活內容中心的成立，鳳凰網的"美好生活"定位也更加清晰，不僅呈現(xiàn)美好生活的面貌，更通過在生活相關領域的布局，展現(xiàn)人們對生活的美好期待。為使教育更美好，鳳凰網整合高校資源，發(fā)起《高招面對面》百場直播，聚集百所高校在線幫助填報志愿，解決考生報考的焦慮；為使健康更美好，鳳凰網發(fā)起819醫(yī)師節(jié)感恩活動，引導大家對醫(yī)院從業(yè)者的關注和理解；為使旅游更美好，鳳凰網通過哈弗云上露營節(jié)，在特殊時期，為社會大眾提供一種創(chuàng)新的旅行解決方案。
在本地化的布局上，鳳凰網已在全國擁有23家地方站，正在創(chuàng)建總網與本地一體化的生態(tài)體系，創(chuàng)造可復制的產業(yè)鏈條。通過與地方站的資源互補，將為對下沉市場、重要經濟帶有拓展需求的廣告主帶來很大的想象空間。
從演講中能看得出，面對暫時的營銷困局和即將到來的產業(yè)復興，鳳凰網充滿信心。這份信心不僅來自對自身內容和產品的深度考量，更來自與社會各界共創(chuàng)新價值、共譜新篇章的成功實踐。相信在未來的營銷道路上，鳳凰網將繼續(xù)與各界廣告主一道，創(chuàng)造品牌的巔峰時刻，書寫中國品牌的萬象更新。
