下半場，破局者已蓄勢待發(fā)
資訊
2020/09/24 10:09:23 8964閱讀
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當世界處于百年未有之大變局，當民族品牌面臨更多機遇與挑戰(zhàn)，當中國紳士迎來下半場的征途，無論是國家、企業(yè)還是個人，在下半場的較量中，他們將怎樣應對？9月20日，金利來#下半場，才開始#直播間，一場橫跨財經、娛樂及時尚三大領域的跨界趣談給出了答案。
在巨變中，總有人能化危為機，扭轉命運，突圍而出。他們是破局者。破局者從來不畏改變，他們總能在壓力中看到積極，從迷霧中抓住機遇。正如參與直播的幾位大咖，有直播翻車還能直面鏡頭的吳曉波、有承受過異樣標簽卻不斷突破自我的張翰，還有用中國原創(chuàng)之力名噪米蘭的獨立設計師Rico歐敏捷，他們即使承受壓力，卻目標明確，內心篤定。
巨變從來都是破局者的沃土。他們順勢而為，總能找到令人意想不到卻又順理成章的突破口突圍。就像誕生于上世紀初第一次國貨運動的企業(yè)，借力民間高漲的愛國情緒成長，最終影響中國近代工業(yè)化進程；誕生于1980年代第二次國貨運動的公司，受剛剛釋放的市場活力滋養(yǎng)，最終成為推動國家改革進程的中流砥柱。
而金利來，在1984年初踏內地，便憑借著一場饑餓營銷活動打響了品牌，成為了中國男士領略西方紳士文化的引領者，至今仍被人津津樂道。
現在，當巨變再次降臨，破局者蓄勢待發(fā)。但這一次，我們將依靠什么才能破局？屬于我們的破局之道又在哪里？
為了尋找答案，金利來邀請了財經作家吳曉波和連續(xù)4年登上米蘭時裝周舞臺的獨立設計師歐敏捷進行了一場充滿火花和靈感的跨界交流，共同探討在充滿變數的下半場，在全球大變局之下，國貨品牌應該如何破局。
在吳曉波看來，中國男士的著裝變化與國貨運動有著不可或缺的聯系。作為馳名男裝品牌的金利來，是第二次國貨運動的佼佼者，代表著實現了溫飽需求的消費者對享受發(fā)展型消費水平的追求。
而今天，在中國消費者家國情懷覺醒，對優(yōu)質國貨青睞有加的消費潮流下催生了第三次國貨運動。吳曉波說：“未來的國貨升級，必須圍繞創(chuàng)造產品新品類、建立用戶新連接、引領品牌新文化著力，才能掌握真正的核心競爭優(yōu)勢。”
當代中國消費者的消費習慣已經從滿足基本功能升級到滿足自我提升與個性匹配，從追求大而全到追求小而美的品牌，從廣泛愛好到自我的深度卷入，極致體驗、滿足感和愉悅感是消費者“新品類”消費理念的內在驅動。
在此基礎上，吳曉波認為消費者的消費已從純粹的功能消費轉化為內容需求和精神體驗，只有那些自帶傳播力的產品、擅長通過講故事與目標人群建立情感連接的品牌，才能在第三波國貨運動中受益，成為真正的破局者。
盡管來自不同領域，但跨界交流的另一位嘉賓，獨立設計師歐敏捷對此深表認同，她從服裝產業(yè)的角度詮釋了自己的看法：“中國男士衣著日漸追求時尚舒適，這除了受到消費觀念成熟的影響，也需要品牌方在文化、精神層面的引領。”
兩位跨界嘉賓都不約而同地表示，新一代中國消費者非常清晰自己的需求，而新一代的破局者，必然是能深刻理解中國消費者特質和內在需求，并通過精神層面與消費者建立連接的企業(yè)。
這個時代，國際環(huán)境在變、國家實力在變、人群在變、渠道在變、技術在變、營銷也在變。唯一不變的是，人們對美好生活的追求。而中國的男士，也不例外。進入內地市場36年來，金利來一直用心挖掘他們的內在需求，清晰聽見屬于他們的獨特服飾需求：“舒適”、“方便”、“易打理”。
為此，金利來推出了“商旅360°易打理系列”，可機洗、易打理特色被全面融入各個產品系列，讓中國男士身處什么場合，都能感受到金利來的創(chuàng)新與匠心。
本次跨界交流中，實力演員張翰作為神秘嘉賓驚喜出現在金利來會客廳，對于身上的金利來“商旅360°易打理系列”西服，他深表認可“金利來最新研制的面料，可機洗羊毛，非常舒適和省心。”
人們的審美趣味會不斷演變，產品的面料能不斷創(chuàng)新，西服的制作工藝也可以不斷進化，在充滿變化的時代，唯有始終陪伴和聆聽中國男士的內在訴求、滿足他們的現實需要，才是金利來至為關鍵的破局之道。在初進內地市場那時如此，到了今天依然不變。
現在，破局者已經蓄勢待發(fā)。
#下半場，才開始！
