相信很多商場在進行各種活動前,都會思考如何把活動真正做到走入消費者內心,與消費者產生情感共鳴,這已成為商場營銷人員不得不考慮的問題之一。
近期,深圳龍華星河iCO(以下簡稱“龍華星河iCO”)在全新秋日活動“光是美好就夠了”亮燈啟動儀式上,通過一場來自夜空彩虹的愛與希望接力活動,可以說已經成功走進了深圳消費者內心,為整場秋日活動打了一個“開門紅”。
9月20日晚,龍華星河iCO全新秋日活動“光是美好就夠了”亮燈啟動儀式在商城東廣場正式舉行。夜空彩虹集團副總裁萬小玲女士與夜空彩虹獨家簽約設計師黃思祈女士共同受邀出席了此次活動。
傳遞愛與希望,致獻美好生活
美好的生活是怎樣的?在龍華星河iCO看來,美好生活就是父母對于孩子永恒不變的愛,是愛人之間不經意的浪漫與調皮,是2020年陌生人借一只口罩的善意......
在此情感洞察下,龍華星河iCO制定了此次全新秋日活動“光有美好就夠了”,旨在通過制造打動內心的美好瞬間,吸引消費者走進商場。
正巧此時,正值夜空彩虹的“光愛2020”Feng巢愛心裝置(以下簡稱“光愛2020”)在廣州七夕文化節(jié)上的正式亮相,吸引不少市民打卡以及媒體報道。
在對夜空彩虹的“光愛2020”進行了解后,龍華星河iCO認為,裝置傳播愛與希望的核心理念與 “光有美好就夠了”秋日全新企劃活動的精神內核不謀而合,也與龍華星河iCO的“一起美好生活”的初衷十分契合。
而夜空彩虹也在了解龍華星河iCO秋日活動的洞察點后,與其一拍即合。由此,一場致敬美好生活,愛與希望的接力正式開始!
匯聚愛與希望,“光愛2020”點亮星河iCO
“光愛2020”是由夜空彩虹獨家設計的全新燈光交互產品“Feng巢”拼接組合而成。“Feng巢”是一個形似蜂窩的六邊形的創(chuàng)意燈光裝置。由于形狀的特殊性,通過組合拼裝,可以猶如積木一樣拼成各種形狀。
耗時僅一夜的搭建拼裝,在9月20日下午,“光愛2020”帶著100份來自廣州的美好祝福和愿望,正式出現在龍華星河iCO東廣場亮燈儀式現場,吸引不少深圳市民駐足觀看。
在現場,不少家長帶著小朋友寫下了祝福和愿望,小朋友們將一個個帶著純真祝福和愿望的水瓶放入“Feng巢”中,“光愛2020”被逐漸點亮。
入夜后,伴著習習晚風,越來越多的市民加入到了愛與希望的接力中,匯聚愛與希望的接力活動達到高潮。
而隨著亮燈儀式的正式開始,在主持人簡單介紹活動和介紹“光愛2020”后,夜空彩虹獨家簽約設計師黃思祈作為代表與商場項目總經理熊瑋藝女士通過搭載在“光愛2020”上的人體電橋裝置,共同點亮了龍華星河iCO全新的“看見光·時空之眼”燈畫,不少市民紛紛拿出手機拍照留念。
神奇的人體電橋所觸發(fā)的“光愛2020”顏色變化,呼吸之間,猶如我們的心跳一般,吸引了不少情侶、家庭、朋友閨蜜、小朋友的體驗嘗試。
傳遞愛與希望,“看見光”燈畫裝飾星河iCO
龍華星河iCO和夜空彩虹都認為,只要我們眼里有光,心中有愛,看到的世界便將充滿光愛。為了傳遞這種精神,夜空彩虹獨家簽約設計師黃思祈設計了“看見光·時空之眼”燈畫。
“看見光·時空之眼”燈飾畫,以藝術家黃思祈獨創(chuàng)的“花之眼”為元素,通過夸張的藝術手法,呈現了一個可以通過“花之眼”連接不同時空的世界。
通過創(chuàng)意設計,我們營造了一個集內容、視覺、藝術、潮流、炫酷為一體的燈光藝術新體驗。呼吸之間,花之眼與時空星河變化,絢爛多彩。
其實,“看見光·時空之眼”不僅是一個關于在描繪在不同時空探索愛與希望的藝術作品,也是夜空彩虹在“燈光+藝術”上的又一次擴展與實現,是以光愛為核心創(chuàng)作的作品。
隨著全新燈畫的被點亮,秋日活動亮燈儀式也進入尾聲。最后,在一片掌聲之中,亮燈儀式正式結束。
2020年是特殊的一年,在這一年里,很多事已悄然改變。從工作方式到生活方式,從營銷方式到獲客渠道,甚至認識世界的方式也都在發(fā)生變化。
我們期望通過這樣的愛與希望接力,讓每個人都能在光藝術的體驗中,用多維視角去看見自己、看見他人、看見色彩斑斕的世界,成為照亮自己,也照亮別人的一束光。
接下來,我們將帶著來自廣州、深圳的愛與希望,繼續(xù)“光愛之旅”,去致獻這個特殊的2020,下一個城市見!
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