品牌 2019/11/07 07:56:39 1758閱讀
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從品牌標(biāo)識(shí)到企業(yè)愿景，再到全新產(chǎn)品，煥然一新的大眾汽車(chē)正大步邁入中國(guó)市場(chǎng)。
??在中國(guó)，大眾汽車(chē)正將其有史以來(lái)對(duì)環(huán)境最為友好的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及新型汽車(chē)產(chǎn)品導(dǎo)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
??“我們與我們的用戶一起‘遇見(jiàn)新大眾’。我們?yōu)榇蟊娖?chē)品牌帶來(lái)了新面貌、新性格、新目標(biāo)，以及新的車(chē)型。大眾汽車(chē)將持續(xù)研發(fā)充滿魅力的高能效內(nèi)燃機(jī)車(chē)型，而ID.初見(jiàn)和ID.3也表明，電動(dòng)汽車(chē)將成為我們完全實(shí)現(xiàn)碳中和出行的必然之選。”大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌管理董事會(huì)成員、大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌中國(guó)CEO馮思翰總在周四（10月31日）于廣州舉辦的“遇見(jiàn)新大眾”品牌體驗(yàn)活動(dòng)上說(shuō)。
??他同時(shí)表示，大眾汽車(chē)“正在開(kāi)展一場(chǎng)大規(guī)模的電動(dòng)出行攻勢(shì)”。至2020年，大眾汽車(chē)將基于現(xiàn)有車(chē)型推出10款新能源版本。至2023年，大眾汽車(chē)還將有10款純電動(dòng)ID.車(chē)型面市。
??這一產(chǎn)品戰(zhàn)略將對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。周四晚間，大眾汽車(chē)一連發(fā)布了4款帶有全新品牌標(biāo)識(shí)的新車(chē)型，其中兩款為來(lái)自ID.家族的純電動(dòng)產(chǎn)品。
??首款面向中國(guó)的純電動(dòng)ID.車(chē)型被命名為“ID.初見(jiàn)”，這款緊湊型SUV將于12個(gè)月后開(kāi)始量產(chǎn)，而兩廂純電動(dòng)車(chē)型ID.3則將由上汽大眾在此后實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。后者是歐洲量產(chǎn)的首款I(lǐng)D.車(chē)型，未來(lái)將在上汽大眾安亭新能源汽車(chē)工廠得到本土化制造。
??由于采用大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下電動(dòng)車(chē)專屬模塊化制造平臺(tái)MEB開(kāi)發(fā)，ID.家族車(chē)型從產(chǎn)品定義、整體設(shè)計(jì)到車(chē)身架構(gòu)、產(chǎn)品特性，均與傳統(tǒng)汽車(chē)有本質(zhì)區(qū)別。
??在車(chē)身設(shè)計(jì)方面，大眾汽車(chē)設(shè)計(jì)師充分利用了電動(dòng)車(chē)的構(gòu)造特點(diǎn)，對(duì)車(chē)身比例進(jìn)行了顛覆性的改進(jìn)。因此，最終呈現(xiàn)在人們面前的將是一系列長(zhǎng)軸距、短前后懸、低重心、大輪轂的“新類型”汽車(chē)。
??“我們盡一切可能規(guī)避了一種傲慢的姿勢(shì)，盡可能讓它顯得更親民。車(chē)輛的照明與車(chē)身線條完美融合，構(gòu)成柔和、靈動(dòng)的電動(dòng)車(chē)造型。”大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff今年9月在法蘭克福舉行的ID.3新車(chē)發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“我們充分利用了電動(dòng)車(chē)的特性，令它具備相比燃油車(chē)更大的車(chē)內(nèi)空間，同時(shí)更大的輪轂與腰線結(jié)合在一起，使車(chē)身造型比例變得更為協(xié)調(diào)。在車(chē)身尾部，黑色的飾板和中腰線組合在一起，令整體視覺(jué)效果更為寬大。”
??同樣由于擁有類似語(yǔ)音、觸控這樣更為直觀的人機(jī)交互方式，設(shè)計(jì)師對(duì)ID.家族產(chǎn)品的內(nèi)飾進(jìn)行了大幅精簡(jiǎn)，取消了傳統(tǒng)汽車(chē)上龐雜的按鈕、旋鈕，令整個(gè)座艙的視覺(jué)效果顯得簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代。
??此外，ID.家族作為純電動(dòng)車(chē)的結(jié)構(gòu)特性也得到了設(shè)計(jì)師的充分利用，繼而打造出更為寬適的內(nèi)部空間。
??Bischoff表示，由于電動(dòng)駕駛的體驗(yàn)與燃油車(chē)完全不同，因此在內(nèi)飾部分，大眾汽車(chē)也充分利用了前者的車(chē)內(nèi)空間，同時(shí)以更現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格打造其內(nèi)飾，令I(lǐng)D.家族更符合現(xiàn)代駕乘者對(duì)電動(dòng)車(chē)的預(yù)期。新車(chē)采用了新型材料，涂裝配色方案也與以往截然不同，是一種前所未有的嘗試。
??盡管目前發(fā)布的ID.初見(jiàn)及ID.3是緊湊型車(chē)，但其“開(kāi)放空間”設(shè)計(jì)令它們能夠媲美更高級(jí)別的車(chē)型。
??在技術(shù)層面，新車(chē)除了擁有不亞于燃油車(chē)的動(dòng)力性能外，還將配備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）與抬頭顯示技術(shù)，進(jìn)一步提升駕乘的便利性。
??“打造適合所有人的零排放出行”被大眾汽車(chē)方面視作未來(lái)最重要舉措之一。這家德國(guó)汽車(chē)制造商眼下正在全球范圍內(nèi)布局其電力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品及MEB純電動(dòng)車(chē)制造平臺(tái)。
??“MEB是一個(gè)100%電力驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)十分靈活，有助于我們打造出一個(gè)有著最優(yōu)的續(xù)航里程、性能和成本的全球化電動(dòng)汽車(chē)家族。”大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品線銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人Silke Bagschik說(shuō)道。
??她表示，大眾汽車(chē)方面的MEB車(chē)型在全球約占大眾汽車(chē)集團(tuán)旗下車(chē)型數(shù)量的70%。迄今，該制造商已生產(chǎn)了超過(guò)5500萬(wàn)輛 MQB車(chē)型，其中包括插電式混合動(dòng)力車(chē)型和現(xiàn)有車(chē)型的純電動(dòng)版本，例如中國(guó)的寶來(lái)純電和朗逸電動(dòng)版。
??而純電動(dòng)MEB平臺(tái)則將加速大眾汽車(chē)電動(dòng)化的進(jìn)程。到2025年，大眾汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)的車(chē)型中預(yù)計(jì)至少有25%-35%的車(chē)輛系純電動(dòng)車(chē)型。再過(guò)10年，至2035年，電動(dòng)車(chē)型將在其總銷(xiāo)量中的占比將提升至50%。
??除兩款I(lǐng)D.家族車(chē)型外，在同一場(chǎng)合得到發(fā)布的一汽-大眾TACQUA探影SUV專為年輕城市人群打造，滿足他們的多樣化需求。
??新車(chē)采用和探岳探歌相同的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，其車(chē)型名稱源自意大利語(yǔ)“水”，意指該車(chē)型擁有至柔至剛的形態(tài)，同時(shí)可以滿足空間和舒適性。
??“TACQUA探影傳遞著信心。我們感到非常自豪，我們很快就可以看到TACQUA探影與大眾汽車(chē)新標(biāo)識(shí)一起出現(xiàn)在中國(guó)的大街小巷。”Klaus Bischoff證實(shí)，新車(chē)將于年內(nèi)上市。
??上汽大眾Viloran則首款由中德合作研發(fā)，專為中國(guó)打造的大型豪華商務(wù)MPV。大眾汽車(chē)方面表示，更多關(guān)于Viloran的信息將在11月中下旬舉辦的2019廣州車(chē)展上發(fā)布。
??事實(shí)上，一汽-大眾TACQUA探影和上汽大眾Viloran將分別成為大眾汽車(chē)品牌兩家在華合資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上首款啟用其最新品牌標(biāo)識(shí)的車(chē)型，也令該品牌的新目標(biāo)、新使命得到充分展現(xiàn)。
??這家德國(guó)汽車(chē)制造商在周四早些時(shí)候舉行的Workshop上，公布了上述全新品牌標(biāo)識(shí)，這也是該標(biāo)識(shí)首次在中國(guó)揭幕。
??在上述場(chǎng)合，大眾汽車(chē)全新標(biāo)識(shí)通過(guò)平面、視頻等多媒體形式得到全面展示。新徽標(biāo)采用極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，通過(guò)“律動(dòng)線框”勾勒出較以往更為靈動(dòng)的展示空間。
??“它展現(xiàn)了樸素之美，體現(xiàn)了大眾汽車(chē)對(duì)清晰明了和人性化的專注，這也是品牌所倡導(dǎo)的主張。”大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官Jochen Sengpiehl解釋道。
??另一方面，由于具有簡(jiǎn)潔、直觀且人性化的特點(diǎn)，新徽標(biāo)能充分支持?jǐn)?shù)字化傳播的需求。例如，在智能手表等小屏幕上，新標(biāo)識(shí)將顯得更加美觀且更易識(shí)別——這也體現(xiàn)了大眾汽車(chē)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的新趨勢(shì)所作的思考。
??“在中國(guó)，我們發(fā)現(xiàn)新一代的年輕消費(fèi)者有著巨大的影響力:他們被稱作‘90后’。他們是數(shù)字世界的原住民，有著全新的價(jià)值觀并對(duì)事物有著極高的期待。這些年輕人代表著中國(guó)的未來(lái)，我們希望能與他們相互聯(lián)系在一起。”Jochen Sengpiehl說(shuō)。
??因此，在未來(lái)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的溝通中，“以人為本和數(shù)字當(dāng)先”將成為其鮮明的行事特征。
??全新品牌標(biāo)識(shí)還有助令大眾汽車(chē)品牌最新的發(fā)展目標(biāo)得到具象且可視化展現(xiàn)。
??在企業(yè)內(nèi)部，“可持續(xù)發(fā)展使命”將被視作“新大眾”的基石。為此，大眾汽車(chē)擬定了“goTOzero”戰(zhàn)略，即“走向零排放”。
??大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）副總裁、公關(guān)傳播部負(fù)責(zé)人彭菲莉在現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)，鑒于大眾汽車(chē)集團(tuán)目前在出行領(lǐng)域扮演著重要角色，“所以我們的‘零排放’承諾將會(huì)帶來(lái)切實(shí)和有意義的影響。”
??基于這一判斷，大眾汽車(chē)2050年前在中國(guó)及全球其他市場(chǎng)完全實(shí)現(xiàn)碳中和（carbon neutral）的愿景也在上述場(chǎng)合得到重申。
??從2020開(kāi)始，大眾汽車(chē)將通過(guò)專為中國(guó)設(shè)定的減碳指數(shù)，對(duì)其戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行衡量。截至目前，該制造商已針對(duì)氣候變化、資源利用、空氣質(zhì)量及環(huán)境合規(guī)等問(wèn)題擬定了面向中國(guó)的目標(biāo)。
??至2025年，大眾汽車(chē)在當(dāng)?shù)氐墓S每生產(chǎn)一輛汽車(chē)將減少30%的廢料排放，并減少30%的能源和水資源消耗。同樣至 2025 年，大眾汽車(chē)在中國(guó)將全力支持該集團(tuán)達(dá)成 “全球范圍內(nèi)車(chē)輛整個(gè)產(chǎn)品周期中的溫室氣體排放量相較2015年減少30%”的目標(biāo)。
??至此，一個(gè)面貌一新的大眾汽車(chē)已正式踏入了中國(guó)市場(chǎng)。 文/界面新聞
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