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百度APP推品牌“首發(fā)計劃” 與中國聯(lián)通在5G上達成首個合作

品牌 2019/11/01 15:47:29 1704閱讀

10月31日，百度正式推出“百度APP首發(fā)計劃”，中國聯(lián)通成為該計劃的首個合作品牌，在百度App上首發(fā)5G套餐包。

“百度APP首發(fā)計劃”是百度針對品牌新品上市推出的一種新的營銷服務。通過整合搜索關鍵詞、策劃創(chuàng)意彩蛋、展示核心內(nèi)容等方式，“百度APP首發(fā)計劃”在資源、互動效果、服務、傳播、渠道等五個層面進行了升級，給品牌帶來了銷售閉環(huán)。

在與中國聯(lián)通的首個合作案例中，用戶在10月31日-11月1日期間，搜索“聯(lián)通5G”等關鍵詞時，即可觸發(fā)由這些關鍵詞構(gòu)建的創(chuàng)意彩蛋，并通過圖文、視頻等各種形式全方位了解中國聯(lián)通5G套餐產(chǎn)品信息。除此之外，“百度APP首發(fā)計劃”還通過小程序的形式，為中國聯(lián)通打造了“搜5G有驚喜”的裂變運營活動，最大限度轉(zhuǎn)化對5G套餐感興趣的用戶。

當前，用戶的決策路徑越來越復雜和隨機，主動表達意愿的場景也變得越來越少。作為用戶需求的主動表達，搜索的價值也將越來越大。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索覆蓋了7億網(wǎng)民，每天響應60億次搜索互動。因此，相比其他新品營銷手段，“百度APP首發(fā)計劃”更了解用戶需求，更能幫助品牌進行精準營銷，找到現(xiàn)有用戶，發(fā)現(xiàn)潛在用戶。

此外，區(qū)別于傳統(tǒng)的溝通手段，創(chuàng)意彩蛋等形式也為品牌提供了全新的溝通方式，這不僅能向用戶提供新鮮的強刺激，也能讓用戶在互動中感受到沉浸式的體驗感，從而深化與品牌的溝通。

另據(jù)了解，“百度APP首發(fā)計劃”也在基于平臺生態(tài)構(gòu)建交易閉環(huán)，這不僅會讓消費者“看”到廣告，還能讓消費者直接在平臺上直接下單。這也正是該計劃的另一特點，即實現(xiàn)了客戶需求起點到終點的滿足，既為廣告點擊負責，也為用戶轉(zhuǎn)化負責。

“百度APP首發(fā)計劃”推出前一天，百度在上海召開了AI營銷2020創(chuàng)新資源推介會，并重點發(fā)布了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”。據(jù)了解，N.E.X.T.百度全鏈AI營銷基于AI和大數(shù)據(jù)技術，以消費者運營為核心，實現(xiàn)了需求激發(fā)池（New entry pool）、溝通體驗池（eXperience pool）、品牌資產(chǎn)池（Equity pool）的全面貫通，并提供整合的營銷工作臺（Toolkits），幫助商業(yè)客戶從用戶需求起點直達決策終點。

可以看出，“百度APP首發(fā)計劃”正是“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”的落地實踐。一直以來，幫助品牌實現(xiàn)增長，都是百度重要的商業(yè)價值所在。“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”理論的發(fā)布和“百度APP首發(fā)計劃”的推出，反映出百度正在持續(xù)升級新品營銷手段，給品牌帶來新的增長機會。

中國聯(lián)通之外，“百度APP首發(fā)計劃”接下來還將為汽車、手機等領域的品牌客戶提供新品營銷服務。可以預見，隨著“百度APP首發(fā)計劃”的持續(xù)推進，品牌商家又將獲得新的品牌增長工具，并在市場競爭中占得先機。

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