激活明星效能，打通流量資源——看音樂(lè)跨界如何“消愁”！
資訊
2019/09/26 13:38:56 2804閱讀
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明星個(gè)人定制化營(yíng)銷早已成為營(yíng)銷圈公開(kāi)的推廣秘籍，但在粉絲更加關(guān)注藝人專業(yè)特質(zhì)、路人粉潛力不容忽視的當(dāng)今，如何深挖明星特質(zhì)為跨界增效、定向觸達(dá)更多平臺(tái)流量更加值得關(guān)注。
近日，騰訊公益慈善基金會(huì)、騰訊廣告攜手毛不易為“大山唱詩(shī)班”推廣助力，便是一個(gè)值得借鑒的優(yōu)秀案例。在借勢(shì)音樂(lè)類明星資源拉動(dòng)核心粉絲熱情的同時(shí)，打通渠道精準(zhǔn)觸動(dòng)音樂(lè)及文藝興趣偏好群體，甚至觸達(dá)大眾用戶，或可成為一條全新的增量思路！
小詩(shī)人出道×大明星助陣
讓營(yíng)銷成為雙向的饋贈(zèng)
這兩天，無(wú)論是打開(kāi)微信朋友圈、QQ音樂(lè)還是微博，你都可能看到這樣一張海報(bào)：毛不易受邀成為騰訊公益平臺(tái)發(fā)布的公益項(xiàng)目——“大山唱詩(shī)班”的“首席公益唱詩(shī)官”，邀請(qǐng)全民加入，助力國(guó)內(nèi)首張全用戶制作的公益詩(shī)歌唱片。
這次毛不易邀請(qǐng)全民參與“制作”的專輯主創(chuàng)并非圈內(nèi)明星，而是一群來(lái)自貧困鄉(xiāng)下的小詩(shī)人。他們年紀(jì)尚小，但才華橫溢，他們用內(nèi)心的力量譜寫(xiě)點(diǎn)亮黑夜的小詩(shī)，詩(shī)也成為了他們面對(duì)困境向上生長(zhǎng)的能量。為了讓更多人發(fā)現(xiàn)孩子們的才華，改變鄉(xiāng)下孩子的命運(yùn)，毛不易親自上陣，支持“大山唱詩(shī)班”的孩子們制作唱片。
點(diǎn)擊進(jìn)入H5后，孩子們的詩(shī)歌便逐一展現(xiàn)在眼前。化身“制作人”的用戶只需動(dòng)動(dòng)手指選擇心儀的詩(shī)詞與樂(lè)曲即可試聽(tīng)并開(kāi)始錄制唱片。唱片錄制成功后，制作人會(huì)得知唱片背后的公益詳情，以購(gòu)買(mǎi)唱片的方式實(shí)現(xiàn)詩(shī)歌課程的捐贈(zèng)，支持孩子們健康成長(zhǎng)。還可以將自己制作的歌曲海報(bào)一鍵分享到朋友圈，吸引更多朋友的關(guān)注。
毛不易為“大山唱詩(shī)班”發(fā)聲的微博一出，快速引發(fā)超19萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)支持，海量“民間制作人”投入了制作，既收獲了制作唱片的成就感，也向孩子們提供了切實(shí)的幫助。
“唱詩(shī)班”借勢(shì)明星的力量瞬間引爆了熱度，但作為“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的作品，這波預(yù)投放的操作可沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。
資源聚力×明星帶動(dòng)
音樂(lè)跨界的正確打開(kāi)方式
“我是創(chuàng)益人”大賽向來(lái)以打樣多元?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷玩法見(jiàn)長(zhǎng)，“大山唱詩(shī)班”的預(yù)投放選用了“多元產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)×明星資源配合”小試牛刀，面向具有音樂(lè)、文藝偏好的受眾群體，打磨出公益與音樂(lè)跨界的全新互聯(lián)網(wǎng)公益實(shí)踐，其中要點(diǎn)有四：
① 聯(lián)通超級(jí)場(chǎng)景：微信朋友圈卡片廣告+QQ音樂(lè)閃屏，打通微信和QQ音樂(lè)兩大超級(jí)流量池，露出騰訊廣告龐大資源融合能力的尖尖一角
② 借勢(shì)超級(jí)明星：深度挖掘當(dāng)紅明星毛不易長(zhǎng)于音樂(lè)創(chuàng)作的內(nèi)核與熱心公益的特質(zhì)，定制化跨界聯(lián)動(dòng)明星資源定向打動(dòng)千萬(wàn)粉絲群體
③ 觸及超級(jí)人群：在音樂(lè)受眾的主場(chǎng)QQ音樂(lè)聯(lián)動(dòng)明星，定制內(nèi)容跨界閃屏廣告，充分打開(kāi)QQ音樂(lè)用戶中明星粉絲及龐大的音樂(lè)、文藝類興趣人群潛客市場(chǎng)
④ 形成超級(jí)社交：H5社交互動(dòng)讓傳統(tǒng)捐助成為一次大眾可參與的輕娛樂(lè)行為，有效撬動(dòng)用戶參與度，充分打開(kāi)社交關(guān)系鏈中熟人傳播的營(yíng)銷鏈條
拉通微信QQ大量鋪面，面向明星粉絲定向突破，“大山唱詩(shī)班”以定制化玩法溝通流量資源，充分激活用戶線上參與熱情，為線上傳播有效增量。預(yù)投放之后，“大山唱詩(shī)班”還將持續(xù)優(yōu)化延伸，釋放更多跨界勢(shì)能！
創(chuàng)意+公益+科技
“我是創(chuàng)益人”構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)公益新模式
自2017年第一屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽舉辦以來(lái)，一直致力于用最新科技能力與傳播資源玩法支持創(chuàng)意能力進(jìn)化。今年更是全面開(kāi)放騰訊廣告的微信廣告、信息流與QQ廣告、騰訊優(yōu)量廣告、新聞視頻廣告4大平臺(tái)的豐富產(chǎn)品全面支持打造全新用戶體驗(yàn)，開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)公益的新模式。
2019年大賽作品已于9月完成預(yù)投放，將在未來(lái)的幾個(gè)月不斷完善。最終作品將于10月下旬至次年3月逐一發(fā)布，釋放創(chuàng)益潛能！敬請(qǐng)關(guān)注騰訊廣告、創(chuàng)益計(jì)劃訂閱號(hào)了解更多詳情。
