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繼榮獲內容營銷金瞳獎“年度內容平臺”后，優酷的內容營銷實力再獲行業認可。6月6日，在《成功營銷》主辦的2017中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮上，優酷選送的康王《勝利的游戲》和一葉子《火星情報局2》分別摘得“最佳自制/定制內容營銷案例獎-金獎”、“最佳內容營銷整合傳播案例獎-銀獎”，同時優酷憑借出色的內容營銷實力，榮膺“2017年度最佳內容營銷平臺”。那么，成為“年度最佳內容營銷平臺”和品牌內容營銷首選的合作伙伴，需要幾步呢？

Step1：好內容為肌底，深層滲透打造好營銷

榮獲“最佳自制/定制內容營銷案例獎-金獎”的超級網綜《勝利的游戲》，是由優酷、亞歌文化、手工藝創作聯合出品、康王獨家冠名的全明星劇情互動推理綜藝，以“直播+點播”的創新節目機制開啟了互聯網綜藝2.0時代。面對史上最嚴廣告法，不能提及任何產品功效的前提下，康王品牌在《勝利的游戲》中實現了深度滲透，不僅將品牌擬人化，以巧妙思路避開功效宣傳，提出“線索就像頭皮屑，再小也不能放過”，并且還利用技能卡、場外線索、邊看邊買等互動創意形式與網友真正實現即時互動、深度參與，實時體現產品特性，解決品牌營銷困境，賦能網綜互動營銷新定義。截至項目結束，節目總播放量3.1億，直播最高在線人數達520萬；節目播放期間，產品銷售額同比增長20%，直播邊看邊買期間電商平臺成交件數同比增長超過20%

 

Step2：新玩法是精華，創意至上打造新標桿

由優酷與銀河酷娛聯合出品、一葉子獨家冠名的《火星情報局2》則憑借顛覆式內容營銷玩法獲得最佳內容營銷整合傳播案例獎-銀獎。在節目中，優酷在優質內容的基礎上，通過紅包密令、王牌裝備、花式口播、創意歌舞秀、另類彩蛋、話題植入等多種生動活潑的玩法，定制專屬品牌的節目內容，使得“一葉子面膜新鮮有營養”的理念深入人心，開創了面膜品類在娛樂內容營銷中的先河，一葉子也借力《火星情報局2》鞏固了自身在面膜行業中的優勢地位。截至項目結束，節目總播放量高達11億，微博話題閱讀量超23億；一葉子品牌認知度提升35.7%，觀眾對一葉子的品牌回想度高達45.7%（數據來源：AdMaster）

 

Step3：好平臺：以聯動生態資源創造高價值

當天上午，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群內容營銷副總裁崔延寧與電通安吉斯集團、新浪、一下科技、黃小廚的營銷精英共同參與了以“內容至上，構建立體化營銷平臺”為題的圓桌互動環節。

崔延寧指出，內容的生產、發行、宣推、變現，都已經無法僅僅依賴單平臺的能力，而是要求生態平臺的操盤能力。比如優質內容的生產和變現，需要在立項之初就考慮文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下在開發路徑上的取舍和節奏控制，而每一塊內容都不只是做做而已，而是需要一個強大和專業平臺來對接和協同，未來碎片化或孤立的內容生產會越來越吃力和蒼白，無論是平臺還是內容生產，誰具備生態化思考和執行，誰更具備生命力。

 

“隨著和阿里大文娛的深度融合，優酷將將基于共生、延展、宣發模式，為品牌提供更多令用戶‘喜聞樂見’的內容營銷方式。”崔延寧說。