資訊 發(fā)表時(shí)間:2017/11/9??
資訊 發(fā)表時(shí)間:2017/11/9??
11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)在成都揭幕。萬(wàn)千行業(yè)精英匯聚，共度年度科技盛宴。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征出席“創(chuàng)想?營(yíng)銷”論壇并發(fā)表《以數(shù)據(jù)與技術(shù)共建社交廣告新生態(tài)》開(kāi)場(chǎng)演講。
“騰訊社交廣告始終秉承開(kāi)放、共贏理念，期望通過(guò)共享自身突出的技、數(shù)能力，賦能廣告主、流量主等各方合作伙伴，最終打造共贏商業(yè)生態(tài)”，羅征在演講中表示。
騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征
以數(shù)據(jù)還原用戶
從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊目前日均集納160億優(yōu)質(zhì)流量，占據(jù)整體社交用戶90%份額，依托騰訊社交體系，騰訊社交廣告覆蓋10億用戶的7x24小時(shí)，構(gòu)建了瀏覽、娛樂(lè)、社交、閱讀等豐富多樣的移動(dòng)場(chǎng)景，基于獨(dú)特的社交帳號(hào)體系，打破數(shù)據(jù)孤島，連接包括騰訊、廣告主、垂直平臺(tái)在內(nèi)的全鏈條數(shù)據(jù)。
羅征指出，騰訊社交廣告基于騰訊多維度、跨終端的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和多元化、精細(xì)化的標(biāo)簽體系，幫助廣告主以數(shù)據(jù)還原用戶——他們?nèi)绾斡^察世界，理解世界以及未來(lái)。騰訊社交廣告不僅可以從生活屬性、心理狀態(tài)、興趣行為等基礎(chǔ)維度深入了解受眾，準(zhǔn)確捕捉用戶意愿與需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，還能夠根據(jù)所處行業(yè)的廣告投放需求，了解用戶與垂直行業(yè)相關(guān)特征和行為，從而鎖定目標(biāo)用戶群。
羅征還稱，人群行為在很多場(chǎng)景發(fā)生，基于微信、QQ兩大全民賬號(hào)體系及其他數(shù)據(jù)源，騰訊社交廣告將整合自身數(shù)據(jù)、垂直平臺(tái)數(shù)據(jù)、廣告主第一方數(shù)據(jù)及第三方合作伙伴數(shù)據(jù)，打通數(shù)據(jù)之源，連接生態(tài)伙伴，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放共贏。
以技術(shù)變革營(yíng)銷
IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)意技術(shù)、Marketing API及騰訊廣告聯(lián)盟，騰訊社交廣告基于數(shù)據(jù)技術(shù)能力打造的智能營(yíng)銷服務(wù)體系，從創(chuàng)意、制作、投放到社交變現(xiàn)形成完整營(yíng)銷鏈路，降低了社交營(yíng)銷門(mén)檻，讓素材制作更高效，投放成本更可控，廣告效果更可觀。
羅征分享技術(shù)革新?tīng)I(yíng)銷
1 IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室賦能社交創(chuàng)意
2017年6月，騰訊社交廣告成立IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，將技數(shù)能力與創(chuàng)意孵化全過(guò)程進(jìn)行連接，貫穿提取洞察、創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意執(zhí)行到創(chuàng)意評(píng)估整個(gè)過(guò)程，從技術(shù)、服務(wù)多方面提供支持提升創(chuàng)意流程和效果，以更有效、更高質(zhì)量的創(chuàng)意去打動(dòng)用戶。
2 動(dòng)態(tài)商品廣告為廣告投放提效
羅征說(shuō)自己一直在思考，如何以更智能化的方式實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的商品推薦。為此，騰訊社交廣告推出了動(dòng)態(tài)商品廣告，基于海量商品、用戶行為及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高效投放，滿足轉(zhuǎn)化、拉新等多樣化廣告訴求。
3 Marketing API共建社交營(yíng)銷平臺(tái)
作為一項(xiàng)功能型接口服務(wù)，Marketing API以開(kāi)放姿態(tài)滿足了不同類型廣告主的社交營(yíng)銷需求，提供包括廣告投放、數(shù)據(jù)洞察、用戶數(shù)據(jù)接入、人群管理、賬號(hào)服務(wù)等多元立體服務(wù)，還將開(kāi)放建模功能、oCPA、動(dòng)態(tài)商品廣告等更多能力，羅征稱，API接口未來(lái)會(huì)更開(kāi)放、更易用，讓廣告主、代理商及平臺(tái)客戶提升投放效率，優(yōu)化投放效果。
4 騰訊廣告聯(lián)盟共建社交變現(xiàn)平臺(tái)
羅征坦言流量變現(xiàn)的全鏈條之長(zhǎng)之深。從2013年建立發(fā)展至今，騰訊廣告聯(lián)盟成長(zhǎng)為聚合10萬(wàn)+移動(dòng)應(yīng)用，覆蓋8億用戶的重要營(yíng)銷陣地和社交變現(xiàn)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了社交通訊、娛樂(lè)資訊、實(shí)用工具等全場(chǎng)景跨域鏈接，依托豐富的廣告主資源、騰訊大數(shù)據(jù)能力和高契合產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建了高效流量變現(xiàn)之道，未來(lái)會(huì)將更多變現(xiàn)能力輸出給合作伙伴。
騰訊廣告聯(lián)盟沉淀商業(yè)化解決方案打造開(kāi)放共贏生態(tài)
羅征表示，騰訊社交廣告與流量主、開(kāi)發(fā)者的合作是攜手共建生態(tài)的過(guò)程。通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)能力加持，騰訊社交廣告拓展了營(yíng)銷生態(tài)邊界，在智能化、自動(dòng)化營(yíng)銷方面更具優(yōu)勢(shì)，未來(lái)不斷推動(dòng)與生態(tài)伙伴之間的合作走向精細(xì)化。
經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，公關(guān)活動(dòng)策劃，文化藝術(shù)交流策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，企業(yè)形象策劃，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告。18518323880微信
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來(lái)專注于各級(jí)各類體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的專業(yè)化照明！點(diǎn)亮精彩，照亮運(yùn)動(dòng)！有需要的朋友攜手合作！賬號(hào)為微信號(hào)，運(yùn)動(dòng)健康，你我共享！
展覽策劃 | 項(xiàng)目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計(jì)服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價(jià)值融合（13918729898同V）
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
