在產業(yè)轉移和環(huán)保風暴的雙重影響下,2017年家居行業(yè)呈現令人欣喜的變局。有些企業(yè)提升制造能力與環(huán)保水平;有些企業(yè)拋棄前店后廠的傳統(tǒng)作坊式經營模式,向產銷分離的現代企業(yè)升級,洗禮中留下來的都是強者。同時,2017年被稱為定制家居企業(yè)上市年,資本市場迎來一個又一個新玩家,版圖爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。家居新零售為家居賣場轉型提供良機,巨頭在爭奪中進一步寡頭化。
 
 
集中上市
 
  
3月7日,尚品宅配在深交所上市,募資18億元;3月10日,皮阿諾櫥柜在深交所上市,募資4.62億元;5月12日,金牌廚柜在上交所敲鐘上市,募資4.73億元;6月30日,志邦在上海證券交易所敲鐘上市,募資9.39億元……不到半年,尚品宅配、歐派等定制家居企業(yè)紛紛步入上市公司之列,2017年被稱為定制家居企業(yè)的上市年。
進入資本市場后,堅持主業(yè)的定制家居企業(yè)取得了傲人業(yè)績,也吸引更多企業(yè)撲向定制。需要警惕的是,定制領域已經處于“過熱”的狀態(tài),在大家都看好定制是賺錢的風口之時,也就是很多企業(yè)步入下坡路的開始。
 
 
整裝風靡
 
  
整裝是從傳統(tǒng)家裝、互聯網家裝之外派生出來的一種新模式,不僅完成硬裝,而且把所有軟裝、配飾全部配齊,拎包入住,被認為是家裝的終極模式,頗受家裝企業(yè)推崇。
 
 
2017年3月19日,進入20歲生日的傳統(tǒng)家裝品牌業(yè)之峰一改往日的低調,突然宣布全包圓、品德、諾華整裝三劍齊發(fā),全面進軍高中低成品家裝市場,令整裝江湖春水蕩漾。2017年6月,今朝裝飾在紅星美凱龍開出2000平方米“英邁整裝”體驗館,推出六大核心定制。
 
 
不過,看似高大上的整裝,實質上不過是一些傳統(tǒng)家裝公司無利可圖之后,試圖打包一些產品賺取利潤的新玩法。整裝是否真正紅火,關鍵不在模式,而在是否真正滿足消費者需求。
 
 
產業(yè)轉移
 
  
2017年,家居企業(yè)從北京等大城市搬離,實現產業(yè)轉移,不再是大勢所趨,而是必須之舉。搬出京城,并不意味著轉移的實現,承接地對環(huán)保的要求依然苛求,使得不少企業(yè)不得不增加環(huán)保投入,甚至二次轉移,很多企業(yè)在轉移大潮中被迫退出江湖。
 
 
意風、北歐藝家、愛依瑞斯等12家京派企業(yè)不僅順利完成工廠轉移,而且扎堆將企業(yè)總部基地搬到星立方,建立起一個立足京城、掌控全國的共享總部。值得注意的是,12家京派企業(yè)正進行一場模式變革,從前店后廠的傳統(tǒng)作坊,向產銷分離的現代企業(yè)升級。隨著它們成長得更加強大,禁錮京派企業(yè)的億元魔咒也或將被打破。
 
 
比拼設計
 
  
火了很多年的設計,2017年在家居行業(yè)更加火爆。2017年6月16日“居然設計家杯”家居設計大獎賽頒獎典禮上,原創(chuàng)品牌HC28和著名設計師孟也分攬單項獎金高達10萬美元的年度大獎,居然之家也深入設計圈,推動行業(yè)向設計轉型。
 
 
設計是趨勢,也是競爭重點。米蘭家具展上,中國家居企業(yè)派出強大展覽團隊,北京設計周及各種展會上,家居企業(yè)爭相推出新設計產品,但現在的所謂設計很多是設計師閉門造車,難接地氣,產品沒有解決人們的根本人居生活。如何把設計與生產能力相結合,仍是需要思考與解決的問題。
 
 
競相智能化
 
  
智能鎖、智能晾衣架、智能衛(wèi)浴,到2020年,中國智能家居市場規(guī)模將達到3576億元的預期,吸引著眾多企業(yè)涌入智能家居領域,智能家居是一塊巨大的蛋糕。
 
 
不過,單品各自為政、企業(yè)定位不同,導致智能家居市場混戰(zhàn)的局面,消費者對智能家居的概念理解不清,并不敢輕易去嘗試,整個智能家居業(yè)的發(fā)展并未像想象中那么迅速。“誰來為單品做連接”成為關鍵的控制權之爭正在智能家居領域展開。一些家居企業(yè)也在互聯互通方面開始布局,土巴兔已經跟一些硬件廠家、地產、物業(yè)、生活服務業(yè)在進行全面合作。未來的5-10年,將是智能家居行業(yè)發(fā)展極為快速,但也是最不可琢磨的時期。
 
 
摸索新零售
 
  
單純線上是偽命題,構建線下成為必然, “新零售”概念在2017年開始向家居業(yè)蔓延。9月,戴著首個家居新零售范本光環(huán)的“家時代”亮相杭州西湖銀泰廣場,500平方米的店面包含2萬個SKU,涉及小飾品、茶具、碗具、3C數碼、床品、燈具、文創(chuàng)用品等多個家居品類;沙發(fā)的軟硬度、咖啡杯的材質、家紡產品的用料可直接體驗;電子價簽能夠實現價格線上線下實時同步,線上變價、促銷可在線下門店自動變價。“家時代”線上線下高度融合,讓人感覺家居距離新零售不再遙遠。
 
 
 
 
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