你知道嗎?一張海報，就可以寓教于樂的教會孩子學會自我防護。
你知道嗎?一副VR眼鏡，就可以讓占據1/4人口的恐高癥患者得到緩解。
你知道嗎?通過手機，全球近3億的視力障礙人群也可以和正常人平等溝通。
……
這就是“社會設計”的魅力!
2018年度IAI國際創享節如約而至，作為備受矚目的品牌營銷界年度盛典，創享節一直在思考如何提升營銷的高度與深度。5月16日下午，鳳凰網再次亮相IAI國際創享節，以“社會設計周”為主題，向大家詮釋了“社會設計”的深度魅力。“社會設計”旨在喚醒社會責任，用創意設計的手法解決更多社會問題，這也是繼鳳凰網提出“商業向善”理念之后的又一次行動升級。鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒攜手Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經理池元圭和新加坡國立大學建筑學會Social Design發起人吳諾亞，在鳳凰網專場分享了一個個精彩的案例和創新的營銷心得，引發了現場觀眾的深度共鳴。
踐行社會責任 鳳凰網向世界發聲
兒童安全問題時有發生，公益組織面對人力、物力有限的現狀，該如何更好的解決頻繁發生的社會問題?郝煒以 “勇敢的娃娃”宣傳片開場，拉開了此次演講的序幕。由鳳凰網公益、女童保護基金攜手創意機構生米組成共同打造的兒童安全創意教具——“勇敢的娃娃”海報，解決了家長面對兒童性侵如何巧妙教育的問題;同時也幫助女童保護基金極大提升了課程復制的速度。一張“會說話”的海報用寓教于樂的方式讓孩子學會了自我保護。郝煒講到：鳳凰網倡導的社會設計Social Design，本質在于解決;調動社會中各個角色以其創意的構想、精妙的營銷來秉承社會責任，解決社會問題，促進多方共贏，使社會和諧共進。
社會責任對于鳳凰網來說是使命的必然，也是內心深處的希冀。推動社會可持續發展一直是鳳凰網與生俱來的責任。“勇敢的娃娃”并不是鳳凰網社會設計的首次嘗試，從十年前發起“美麗童行”，再到近來拍攝的首部醫生記錄片“醫”，以及“易碎的朋友”、“別讓未來窒息”等，鳳凰網在社會設計的道路上不斷探索與前行。2016年，鳳凰網為保護野生動物發聲的承諾膠帶(The Tape Pledge)項目更是斬獲戛納國際創意節兩座銅獅獎，獲得商業利益和社會效益的雙豐收。如今，鳳凰網已經形成了一個個的商業模型范本，讓基于社會設計(Social Design)概念下的創新營銷思維在國際舞臺上獲得肯定，向世界展示了中國企業的創新精神與責任擔當。
社會設計任重道遠 良師益友共創前行
在社會設計的路上，鳳凰網期望和更多合作伙伴一起，實現商業利益最大化，并帶動社會價值的改變，讓企業從“變得強大”到“走得長遠”。郝煒表示，目前已有不同領域的數十個品牌與鳳凰網展開接洽，希望共同推進創新公益，共同推動經濟價值、社會價值的提升。
作為鳳凰網重要的合作伙伴，Cheil鵬泰VP兼鵬泰互動總經理池元圭來到現場，為大家分享了兩個經典的社會設計案例：三星VR眼鏡和溝通軟件Good vibes。三星VR眼鏡通過虛擬現實技術高度還原恐高場景，緩解恐高癥人群的困擾;溝通軟件Good vibes將領先的技術運用到旗下產品，為視力障礙人群提供了一個平等接觸外界信息和相互溝通的平臺。目前，三星已經通過強大的技術和產品服務介入到一些社會問題的解決，在解決社會問題的過程中扮演重要角色。池總表示：很榮幸，我們能夠用先進的技術和產品為社會設計增添一些力量，這也是我們一直在堅持的，也希望更多的企業和個人能夠參與其中，讓善意更好的流動和傳承。
作為一個標準的90后年輕人，新加坡國立大學建筑學會Social Design發起人吳諾亞在分享中表達了自己近年來做公益的收獲與遇到的問題。吳諾亞提出：“建筑設計并不僅僅是外表的設計，而是發掘場地的故事和內在的問題，并給予一些解決方案。我們想做的很多，或許不是宏偉的一個建筑，卻是能溫暖一類人群的設計解決方案。但是受限于資金、人力、物力等現實問題，我們又有很多想法難以展開。目前，越來越多的年輕人對公益有強烈的意愿，對社會設計的理念有強烈好感，但僅僅個體的力量非常渺小，需要更多的專業人士、企業、媒體等加入進來，一起成就一個偉大的事業。”
“基于鳳凰網自身的媒體基因、敢擔當的媒體現實責任與家國情懷，以及網友對我們的期待和認可，都讓我們對社會設計這條道路堅定不移。雖然社會設計之路任重道遠，但在前行的道路上，我們有很多良師益友，”郝煒說，“鳳凰網的社會設計運作模型，是從普遍存在的社會現象中發現痛點、熱點所在，而后通過創意力量的加入，打造富有執行性的解決方案，最終在品牌、名人、公益機構及其他社會力量的共同作用下，推動社會進步和可持續發展。”
鳳凰網創意再升級 發起全民設計盛宴
社會設計最具價值的是“共享共創”精神，郝煒在專場的最后指出：鳳凰網將通過創意、技術、傳播和角色四個角度，搭建品牌、消費者、公益機構、明星等的聚合平臺，提供公益解決方案，并達到可持續共贏的公益遠景。
2018年，鳳凰網將創意升級，推出兩大重要舉措。首先，聯合極具創新意識的政府機構、立足創新潮頭的國際資源，和具備大量活躍頭腦的眾多高校等強勢資源，將“鳳凰網創新公益實踐中心”升級為“鳳凰網社會設計實踐中心”;其次，將與鳳凰網青年頻道聯手推出“社會設計周”系列活動，以青年力量喚醒社會責任，用技術與創意促進社會和諧共進，開展中國的社會設計破冰之旅。
據悉，6月底，首屆社會設計周將正式在國內知名高校發布，眾多合作伙伴將到場共同開啟活動。這次鳳凰網可是有備而來，國際范十足:與聯合國開發計劃署以及北歐駐華使館等國際影響力組織聯手，多國城市聯動發聲助力，國家政府機關背書，百位大咖跨界加盟指導，鳳凰網全媒體共同造勢，這波操作想不火都難啊。所以，無論你是資深的社會設計師、設計新人、學者、亦或是每一個社會人，只要夠創意，都可以加入，您的作品將有機會在鳳凰網、設計周藝術展區、商場快閃店等線上線下平臺，展現給數以萬計的觀眾。您也將有機會跟隨鳳凰網一同前往瑞典、芬蘭、挪威、丹麥等國家參加巡展宣講。然而這還沒完，最后還有大型頒獎晚會壓軸，各界名人參與，說不定頒獎給你的就是戛納主席!
未來鳳凰網將通過更年輕、更創新的方式營造社會設計整體氛圍，使社會設計不僅僅是一種技藝方法，更是一種全局視野;而營銷在創造商業價值的同時，更應該考慮社會價值，只有創造社會價值的企業，才能贏得年輕人、贏得世界、贏得未來。
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