近日，數百位廣告營銷界人士齊聚2018純真星球“今晚不加班”公益晚會。晚會上，騰訊社交廣告“我是創益人”公益廣告大賽獲得由純真星球（聯勸-中國廣告公益專項基金）頒發的最佳公益案例獎項。騰訊社交廣告表示將持續推動創意能量與公益力量形成合力，通過提供公益洞察、社交創新能力、科技支持等全方位助力，溫暖純真星球上的每一顆愛心。
“我是創益人”獲最佳公益案例獎項
在技術重塑生活、社交化“指尖公益”成為常態的今天，許多充滿愛心的廣告營銷人借助社交平臺的力量，將自己的創意轉化為關注公益的呼吁。為引發并支持更多創意和公益力量實現共振，騰訊創辦了“我是創益人”公益廣告大賽，通過鼓勵“創意+科技+公益”力量融合的創新機制，幫助提升中國公益行業創意水平和相關公益主題、項目的關注度及影響力，讓公益人人可及。
晚會現場，騰訊社交廣告高級品牌公關總監楊維佳先生分享道騰訊自2014年起便設立了“公益假”，鼓勵所有員工參與公益。而在廣告傳播行業里，更是有著許許多多用熱忱守護美好世界的“創益人”。今年“我是創益人”大賽號召互聯網和創意廣告全行業公司支持并守護員工的公益熱忱和純真夢想，提出了設立1天“公益假”的倡議，讓員工可以在這天里自由支配時間，用力所能及的方式踐行公益、帶動身邊人的公益熱情。
純真星球公益晚會現場
“我是創益人”大賽自2017年舉辦以來便開啟了社交公益的風潮，獲獎作品更是在社會和行業中不斷被探討發酵。第一屆大賽的金獎作品《不朽的豐碑》在投放期間獲得了833萬次的曝光量，銀獎作品《一起捐臉 勇敢代言》新近獲得了中國國際廣告節核心賽事中國廣告長城獎——“2018中國媒介營銷獎”全場大獎。2018年“我是創益人”目前全面啟動并已進入了方案終審階段。今年大賽共有813支團隊參賽，其中值得關注的是創益大咖組（廣告行業從業者）參賽團隊數為2017年的3倍。另外，參賽主題也呈現出更多元化的趨勢，不僅有關注農村教育基礎建設、水資源污染、保護瀕危藝術文化等公益話題，還有關愛克羅恩病癥、保護江豚等有待獲得更大關注度的公益項目內容。
2018“我是創益人”全方位“加碼”，以更豐厚的獎金及投放金資源、分享社交洞察并開放更多社交廣告技術及科技能力，支持有創意且熱心公益的人們為“Create for Good”做出的努力。基于對1-4線城市網民市場調研數據及2017年騰訊99公益日、“我是創益人”系列公益廣告投放數據的交叉比對及調研，騰訊社交廣告將于9月發布《移動社交平臺的公益之心——公益人群洞察報告》，幫助創意人和公益組織獲取更多公益洞察，實現社交增效。
為幫助參賽隊伍講好每一個公益故事，除6月舉辦的宣講會外，“我是創益人”大賽還為北上廣三地共計14個創益大咖組參賽團隊（廣告行業從業者），及13個創意生態組參賽團隊（公益組織代表）提供了1對1專業培訓和創意共建探討。培訓中，騰訊社交廣告培訓團代表分享了“在社交平臺上玩轉創意，制造刷屏級案例”、“構建從認知到共情再到行動的傳播閉環”、“如何讓豐富的社交平臺產品為創意服務”等話題，為參賽團隊提供受眾洞察、創意策略、技術能力、創新廣告形態、廣告投放等維度的全流程指導。
騰訊社交廣告代表與北上廣三地參賽團隊探討交流
目前“我是創益人” 公益廣告大賽入圍團隊的終審方案已于8月31日提交，并進入了制作階段。自9月7日起，已完成的參賽作品陸續在騰訊社交廣告平臺投放，敬請關注并見證溫暖創意作品的誕生。
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