1月18日,時尚集團旗下的又一電子刊物《芭莎男士》重磅上線。據(jù)悉,此刊是時尚集團旗下繼《TRENDS時尚》、《時尚芭莎》推出電子刊后的又一社交新媒體電子刊物。而封面人物繼陳立農(nóng)駕馭門羅電動機車登上封面。1天內(nèi)訂閱量超14萬冊,瞬時熱度爆棚,一度擠爆服務(wù)器。
陳立農(nóng)+《芭莎男士》的話題熱度自不必說,稻田+機車造型同樣為廣大網(wǎng)友津津樂道。此番造型一改陳立農(nóng)往日的粉系與甜美,定位于《一半成長 一半成熟》。相比于時裝、珠寶、腕表的傳統(tǒng)植入產(chǎn)品,機車代表的男性更加凸顯成熟與野性,充滿行走、穿越、向前和金屬風(fēng)格,潮刊、潮男、門羅機車三者搭配相得益彰。麥田中機車少年陳立農(nóng),既有邁入成年的內(nèi)斂穩(wěn)重,又不失少年的不羈態(tài)度。
上線獲強勢追捧電子刊物潮流新標(biāo)桿
《TRENDS時尚》、《時尚芭莎》、《芭莎男士》等時尚旗下刊物一直是國內(nèi)社交新媒體電子刊物的引領(lǐng)者,創(chuàng)新內(nèi)容和社交媒體玩法也注定了《芭莎男士》電子刊首刊一上線便受到粉絲的廣泛關(guān)注與追捧。半小時內(nèi)粉絲們便擠爆了服務(wù)器,訂閱量達到14萬+,微博#芭莎男士電子刊#、#芭莎男士陳立農(nóng)#兩個話題更是接近6000萬的閱讀量。如此高的熱度也給全刊的植入品牌帶來了強勢曝光。
與陳立農(nóng)合作,也是看中了其新生代少年偶像的清新氣質(zhì),與門羅作為高端電動車的潮酷氣質(zhì)上溫和。在產(chǎn)品屬性上,陳立農(nóng)時尚帥氣卻又不失親和溫暖,而門羅電動機車酷炫時尚且具備新能源環(huán)保屬性。無論是在外形搭配還是氣質(zhì)特點上都相得益彰。
從影響受眾來看,門羅的客戶傾向于18-25歲的以新媒體交互為主要觸媒習(xí)慣的青年,這恰恰與陳立農(nóng)的粉絲群體相匹配。更是有粉絲在第一時間秀出了農(nóng)農(nóng)與門羅的手繪圖,可見粉絲對兩者搭配造型的極大認(rèn)可,也是明星粉絲被成功的轉(zhuǎn)化為品牌粉絲的證明。
陳立農(nóng)大片VS 粉絲手繪圖
從品牌的銷售渠道流量來看,以門羅天貓官方旗艦店后臺數(shù)據(jù)為例,自1月16號電子刊放出6秒預(yù)熱視頻后,后臺UV便開始明顯增長,截止1月18號電子刊發(fā)布當(dāng)天,UV相比前一周增長了5倍之多。青年偶像的帶貨能力不可小覷。
門羅天貓旗艦店后臺1月16-20日流量變化
在此之前,門羅植入的一檔綜藝節(jié)目《心動的信號》同樣帶來了非常好的流量轉(zhuǎn)化。后臺流量及咨詢量短時間內(nèi)增長數(shù)倍。
騰訊視頻自制綜藝《心動的信號》截圖
門羅天貓旗艦店后臺1月18-23 UV變化趨勢(《心動的信號》第4期)
盤點門羅的營銷邏輯,相對傳統(tǒng)的電動車行業(yè)也有明顯的差異。雅迪、小牛等傳統(tǒng)品牌更傾向于電動車垂直媒體,而門羅更聚焦于時尚、娛樂類媒體,這樣的媒體受眾決定了此類受眾特點相比傳統(tǒng)電動車垂直媒體所針對的人群收入水平上移、城市級更高,年齡結(jié)構(gòu)偏低,主要以90后人群為主,而這次與陳立農(nóng)及芭莎男士的合作更是精準(zhǔn)觸達門羅用戶的經(jīng)典動作。
植入節(jié)目綜藝《中國好聲音》、《心動的信號》及電影《西虹市首富》
陳立農(nóng)與芭莎男士的麥田之旅造型
時尚娛樂體育圈熱捧的電動車?
門羅2018年一系列的動作,相信對時尚圈有所了解的朋友對這款有著印第安復(fù)古機造型的新能源核心的電動車行業(yè)的攪局者并不陌生了。之前就曾與時尚媒體有過多次合作,不僅曾在《芭莎男士》中過大篇幅的推薦介紹,時尚集團25周年—時尚之夜、時尚星光主打的星光范特西系列活動也多次出現(xiàn)過門羅的產(chǎn)品。
《芭莎男士》2018年11月刊封面+門羅內(nèi)頁
據(jù)了解,此款植入《芭莎男士》的車型為Munro 2.0 BSEM阿斯頓·馬丁特別定制款車型,門羅與BSEM阿斯頓·馬丁車隊為全球合作伙伴,小編期待此款車型能公開發(fā)售,對時尚潮品關(guān)注的小伙伴也可持續(xù)關(guān)注。
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