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移動互聯網營銷正值數字營銷和短視頻的風口，用戶需求在不斷變化，同時帶來的是營銷趨勢的變化。作為新一線城市的代表，成都的本地品牌如何跟上市場發展，找到城市品牌營銷之道？ 4月24日，“聚勢·智擎 2019巨量引擎營銷中國行”走進成都，為本地廣告主深度解析城市品牌營銷解決方案，驅動商業增長。 

 

洞察到城市營銷的重大意義，巨量引擎在2018年便已開啟“營銷中國行”系列活動，今年巨量引擎全面升級流量、產品以及平臺營銷解決方案，再次啟航營銷中國行，以 “聚勢·智行”為主題，為全國超過20個城市品牌主提供了營銷的道與術。 

用戶需求演變， 
巨量引擎成為營銷紅利新引擎 

隨著互聯網發展到5G時代，各家產品逐漸看到天花板，大部分人認為移動紅利在逐漸消失，但實際上移動端的紅利并沒有逐漸消失，而是消費者需求在不斷地變化：在溝通上，從過去一對一的強互動演化到今天的、社交，視頻社交；在娛樂上，從過去游戲、長視頻的娛樂方式，逐漸演化到小視頻，小游戲，小視頻；在支持場景上，線上線下融合趨勢越來越明顯。

在用戶需求演化過程中，巨量引擎敏銳地洞察趨勢，不斷地創新產品、提升流量，構建內容生態，實現了三大里程碑的升級。巨量引擎全國營銷中心策略運營高級總監張錄現場分享道，從圖文信息流到小視頻，再到全球化，巨量引擎不斷地升級產品力，打造了眾多國民級的產品。今日頭條已成為行業領先的移動資訊應用，給用戶帶來的不僅是內容，更多的是信息獲取的價值。而月活5億的抖音更是爆款孵化器，已形成強大的用戶基礎和用戶生態，成為品牌營銷的標配。隨著新線市場的興起，火山小視頻也越來越受到品牌主的重視，正逐漸成為品牌新線市場營銷新藍海。西瓜視頻作為綜合視頻平臺，通過多元化的內容聚合以及深度IP自制欄目也為品牌主提供了無限的想象空間。巨量引擎已經成為移動營銷品效共振品牌，為廣告主提供綜合數字營銷解決方案，撬動區域品牌營銷新增長。 

產品全面升級， 
品效共振從概念到落地 

作為營銷的重要賽道，如何玩轉巨量引擎平臺流量產品和內容產品？又如何通過巨量引擎的產品矩陣來對用戶進行深度種草，實現高效轉化，將品效共振從概念演繹為落地的爆款？ 

大會上，巨量引擎本地運營中心負責人張浩為成都的品牌主們提供了一站式營銷解決方案。每個企業都希望自己的產品能夠品牌化，這也意味著必須用品牌化的手段去觸達潛在目標客戶。目前，消費者越來越愿意通過消費去獲得更好的服務和更高的品質，即消費升級，這也意味著市場上即將出現新的一波流量紅利，巨量引擎為品牌主抓住紅利提供了全新的營銷產品和營銷模式。

一是數據技術模型沉淀，高效精準分發。巨量引擎通過多維度人群定向，智能地分析了解用戶的喜好，同時通過數據沉淀的模型探索最佳的傳播路徑和轉化路徑。最終，實現個性化推送，高效觸達我們的潛在用戶，幫助品牌主更有效的傳播品牌信息。通過數據沉淀的模型探索最佳的傳播路徑和轉化路徑。  

二是多元產品工具助力，驅動高效轉化。巨量引擎緊密結合用戶的消費場景，提供不同的營銷解決工具。從挑戰賽到區域互動賽再到MAX計劃，通過營銷模式的不斷創新，助力品牌主打造長期營銷陣地。巨量引擎不僅助力廣告主實現品牌訴求，還推出了一系列營銷轉化工具，助力實現高效轉化。抖店、POI、卡券等智能轉化工具，打通營銷鏈路的“最后一公里”，形成完整的閉環。屈臣氏通過抖店，打通線上線下，最終實現了視頻總播放量4.8億次，參與用戶數30.8萬，在線下核消達到了90%的效果。  

三是滿足品牌化的訴求，實現品效共振。如何做品牌和效果的融合？巨量引擎通精準曝光獲得用戶，同時通過內容產品，覆蓋多元的用戶興趣點，建立T-A-S營銷矩陣，打造營銷閉環。在效果實現方面，張浩分享了幾個重磅產品。TopView是抖音推出的超級首位廣告，具有高曝光能力，超長展示時長，沉浸互動體驗更沉浸，原生廣告環境的四大優勢，顛覆傳統營銷產品，震撼力、品牌感十足。而霸屏PLUS則通過強勢開屏首刷，吸引用戶眼球。 

在四川本地，巨量引擎會打造本地IP助力內容原生，2019年會推出抖my house、了不起的城市、時尚盛典、達人圈、抖in天府等等項目，為品牌主孵化更多適合品牌內容營銷的爆款。 

內容全面升級，從洞察到創意 
品牌都希望做好內容營銷，但產出好的內容的秘訣是什么？巨量引擎營銷創意中心策略及知識總監馬里以抖音平臺為例，分享優質互動內容的商業化技巧。 

如何在抖音上做出好的內容是每一個人都關心的問題。那什么是好的內容？好的內容代表更廣泛的觀看，更有效的轉化，更積極的互動。如何撬動好的內容？馬里給出的答案是：洞察。

洞察可以分為三類：第一類是社會人群洞察，第二類是消費人群的洞察，第三類是參與人群的洞察。在哪兒找到這三種洞察？抖音平臺本身提供了很多工具。關于社會人群洞察，抖音-Feed流、抖音-熱搜榜、抖音-同城等均可以幫助品牌找到挖掘洞察；消費人群的洞察則可以通過抖音-行業測評類賬號、抖音-同品類賬號等工具進行尋找；參與人群的尋找可以借助抖音-熱搜視頻榜、抖音-DOU聽音樂榜、抖音-抖音愛DOU榜、抖音-發現精彩、抖音-挑戰賽等工具進行洞察。無疑，好的洞察，才能服務好品牌，取悅好用戶，實現品牌營銷傳播，撬動傳播裂變。  

巨量引擎營銷中國行活動在向城市品牌主傳遞營銷新趨勢、新思考、新價值的同時，也為不同城市品牌帶來創新增長新方式。峰會上，巨量引擎本地運營中心高級策略經理閆藝杰為本地品牌主詳細分享了品牌MAX計劃，攜手城市品牌共創營銷價值。

品牌MAX計劃意味著巨量引擎內容互動全面升級，為品牌主打造營銷能量場。在抖音短視頻平臺上，充分發揮平臺內容和場景的優勢，推出全新玩法和營銷資源，引領互動體驗升級，驅動營銷品牌共振。品牌MAX計劃將會以挑戰賽為鏈接點，精準匹配達人，激活粉絲效應，并推出可定向區域的抖音貼紙玩法，抖音定制音樂，打造爆款內容營銷案例。同時，將全面升級品牌挑戰賽，組合POI、LINK、DOU+、快閃店等產品，在線上線下場景轉化、內容裂變以及話題營銷方面爆發優勢。品牌MAX計劃將于2019年6月陸續上線，攜手更多品牌主實現品效共振。 

2018年，巨量引擎通過營銷中國行活動構建了良性發展的營銷行業生態。2019年，巨量引擎將聚焦城市變革的同時探索營銷趨勢，站在互聯網營銷的新風口，用高效引擎再次升級營銷智慧。