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       5月14日，在素有“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的2019金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)上，圖蟲、IC photo董事長(zhǎng)匡展宇受邀在“年度演說(shuō)”環(huán)節(jié)，以“影像力，影響力”為主題，分享了在移動(dòng)智能時(shí)代，如何利用視覺營(yíng)銷來(lái)提升企業(yè)品牌影響力。

       作為今年第十屆金鼠標(biāo)“數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍人物”的獲得者，匡總對(duì)移動(dòng)智能時(shí)代的視覺營(yíng)銷策略和整體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了剖析。他提到，視覺營(yíng)銷是提升企業(yè)品牌形象的核心手段之一，影像的力量越強(qiáng)，影響力也會(huì)更大。而在營(yíng)銷手段玩法多樣、日趨年輕化的今天，圖蟲Premium作為高端視覺內(nèi)容服務(wù)商，依托由600萬(wàn)攝影師組成的影像社區(qū)，加之字節(jié)跳動(dòng)的傳播矩陣及智能推薦技術(shù)，正加速助力合作企業(yè)的視覺營(yíng)銷，大幅提升品牌影響力。

       在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，圖蟲Premium也為觀眾提供了多樣化的視覺玩法新體驗(yàn)，與眾多行業(yè)參與者一起，共同見證和分享了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)在本年度的發(fā)展與變革。

       在“大咖拍寫真”區(qū)域，圖蟲人像攝影師受邀為與會(huì)嘉賓拍攝商務(wù)寫真，讓大家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)專業(yè)的攝影服務(wù)。圖蟲Premium還將優(yōu)質(zhì)的影像作品與火遍抖音的打卡歌相結(jié)合，以短視頻的形式向人們傳達(dá)了更年輕、更高端、更多元的品牌調(diào)性。

        此外，趣味AI互動(dòng)設(shè)備也成為本次大會(huì)的一大亮點(diǎn)，吸引了眾多與會(huì)嘉賓前來(lái)體驗(yàn)。字節(jié)跳動(dòng)AI Lab（人工智能實(shí)驗(yàn)室）開發(fā)的計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)產(chǎn)品（Byted Effect SDK）可以通過(guò)臉部/手部/人體的關(guān)鍵點(diǎn)檢測(cè)與跟蹤技術(shù)，實(shí)現(xiàn)手勢(shì)識(shí)別、臉部屬性/動(dòng)作/情緒識(shí)別、實(shí)時(shí)虛擬美顏美妝美體、背景分割等功能，為用戶提供了極具趣味性的AI互動(dòng)玩法和圖像、視頻創(chuàng)作新體驗(yàn)。

        以下為演講實(shí)錄：

       大家好，我是圖蟲的匡展宇。

       在去年的金鼠標(biāo)演講中，我和大家介紹過(guò)我們?cè)诮ㄔO(shè)高端的體育攝影師團(tuán)隊(duì)，為中超、國(guó)足等拍攝高端的圖片，突破瓶頸中的經(jīng)驗(yàn)和收獲。到現(xiàn)在，我們?cè)趫D片行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20年，作為行業(yè)的主要玩家，圖蟲有這個(gè)義務(wù)在行業(yè)當(dāng)中更多推動(dòng)生態(tài)的建設(shè)和培養(yǎng)，提升內(nèi)容的質(zhì)量。因此今天我想談一談在新媒體大環(huán)境下，攝影行業(yè)如何不斷努力保持新的創(chuàng)造、創(chuàng)意和價(jià)值。

       當(dāng)下是一個(gè)多元社交媒體時(shí)代，也是注意力稀缺的時(shí)代，好的視覺營(yíng)銷能夠喚起年輕人內(nèi)心的價(jià)值感，否則品牌就無(wú)法獲得附加值，導(dǎo)致客戶只會(huì)赤裸地追求性價(jià)比，而失去了營(yíng)銷的價(jià)值。

       我們的攝影視覺社區(qū)就是視覺營(yíng)銷升級(jí)所依賴的平臺(tái)，今天我將從四個(gè)方面來(lái)講述社區(qū)為大家做出的貢獻(xiàn)。

       年輕視角打造高端影像

       首先是攝影社區(qū)，社區(qū)能夠提供的影像是大家關(guān)注的核心點(diǎn)，如何讓社區(qū)影像成為我們提供給客戶的創(chuàng)意元素呢？我們社區(qū)有600萬(wàn)創(chuàng)作者，他們都是攝影愛好者，其中有30萬(wàn)專業(yè)攝影師可提供創(chuàng)意元素，這些都是我們?nèi)ψ永锼^的網(wǎng)紅，每一個(gè)攝影師都有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲，他們都非常年輕，擁有非常高的創(chuàng)作熱情和能力。如果這些攝影師都能夠?yàn)槲覀兤放七M(jìn)行創(chuàng)作的話，可想而知，圖蟲社區(qū)上這600萬(wàn)年輕攝影師將成為非常龐大的創(chuàng)意攝影師庫(kù)。

       當(dāng)然，有時(shí)利用圖片搜索的方式，也可以直接找到所需要的圖。我們整合社區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)攝影師資源，簽約了30萬(wàn)的攝影師為我們構(gòu)建圖蟲Premium圖片庫(kù)。與傳統(tǒng)的圖片庫(kù)不同，我們年輕化、高格調(diào)、藝術(shù)化的品牌調(diào)性和視覺風(fēng)格，符合當(dāng)下的視覺流行趨勢(shì)，幫助客戶以更年輕、更高格調(diào)的視角打破千篇一律。       

       圖蟲Premium的創(chuàng)意圖片來(lái)自于活躍在圖片社區(qū)的簽約攝影師，他們年輕而富有創(chuàng)造力，既是視覺消費(fèi)者，亦是視覺藝術(shù)家，其中風(fēng)光和汽車背景類內(nèi)容尤其出色，美學(xué)指數(shù)和市場(chǎng)認(rèn)可度很高。同時(shí)我們代理海外優(yōu)質(zhì)攝影資源，如EyeEm、Cavan Images、瑪格南、Bridgeman等，這都是為了我們資源更加年輕化所做出的努力。此外，Pond5是我們代理的視頻資源庫(kù)，在短視頻作品變著越來(lái)越重要的今天為用戶提供優(yōu)質(zhì)的資源。

       海量網(wǎng)紅攝影社區(qū)，打開視覺營(yíng)銷新局面

       這是我們?yōu)榇蠼昂脚钠鳌弊龅陌咐瑢?duì)于很多人來(lái)說(shuō)，航拍器是冰冷、難以控制的高科技產(chǎn)品，于是我們邀請(qǐng)社區(qū)中具有親和力的KOL情侶攝影師阿猴&小墨，用溫馨的題材，以環(huán)球旅拍的方式，LOVE ON THE ROAD #躺遍全世界#為拍攝主題，為大疆創(chuàng)作出一組垂直90度，俯拍平躺的“視覺錘”營(yíng)銷作品。我們聯(lián)動(dòng)KOL、官博、圖蟲等平臺(tái)，最終制造出PV 4000多萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)話題，幫助大疆拉近與消費(fèi)群體的距離，同時(shí)美好的影像也能刺激大家去創(chuàng)作，最終去購(gòu)買大疆航拍器。

       同樣的，OPPO R11新品發(fā)布時(shí)，我們協(xié)助品牌方聯(lián)合人氣KOL，為新品手機(jī)拍攝發(fā)布樣張。社區(qū)的PGC屬性滿足了最終樣片所傳達(dá)的品牌調(diào)性，不會(huì)顯得過(guò)于高冷、商業(yè)化。社區(qū)KOL攝影師的個(gè)性，完全符合品牌年輕的傳播點(diǎn)。

       視覺營(yíng)銷并不只是即拍即用。我們還可以通過(guò)大賽的形式，在傳播品牌理念的同時(shí)，進(jìn)行高效的創(chuàng)意征集。我們每年舉辦超過(guò)200場(chǎng)的商業(yè)品牌攝影大賽，策劃不同的大賽主題，與600萬(wàn)攝影師用戶一起為電商、3C、器材、旅游、音樂、游戲等各領(lǐng)域的客戶講述品牌故事。

       作為一個(gè)垂直攝影社區(qū)，我們既能為視覺營(yíng)銷提供影像，更重要的是帶來(lái)流量。

       我們擁有自己的新媒體矩陣，并且作為字節(jié)跳動(dòng)的一員，我們利用照片電影、打卡歌等工具，將照片與視頻結(jié)合，使得我們的影像足以在今日頭條、抖音等平臺(tái)進(jìn)行多媒體多渠道的分發(fā)。比如結(jié)合明星推出的倒計(jì)時(shí)營(yíng)銷、抖音爆款打卡歌以及利用照片電影功能，與國(guó)劇盛典、網(wǎng)易云音樂組成跨界IP聯(lián)動(dòng)。

       專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，打破創(chuàng)意界限

       我們同樣擁有專業(yè)、年輕的制作團(tuán)隊(duì)。以網(wǎng)紅攝影社區(qū)為資源池，使得我們的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，可以快速構(gòu)建起從攝影師到妝發(fā)、造型、模特、視頻導(dǎo)演甚至明星紅人的制作項(xiàng)目組。背靠字節(jié)跳動(dòng)的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，也能給予我們天然的營(yíng)銷平臺(tái)及媒體分發(fā)渠道。

       制作團(tuán)隊(duì)骨子里的年輕化，讓我們能駕馭任何器材進(jìn)行視覺營(yíng)銷。比如這組大片，就是每年我們?yōu)槭謾C(jī)廠商，如華為、vivo等聯(lián)合人氣攝影KOL拍攝的一組樣片，所有照片均為手機(jī)拍攝，不僅是質(zhì)量，在格調(diào)上，我們也做到了手機(jī)品牌所需的最好效果。   

       智能技術(shù)賦能數(shù)字資產(chǎn)高效管理

       當(dāng)然，這一切需要通過(guò)技術(shù)為我們實(shí)現(xiàn)，沒有技術(shù)真的會(huì)消耗很大精力，我們的工作也在很大程度上依托字節(jié)跳動(dòng)的技術(shù)，包括人臉識(shí)別、技術(shù)標(biāo)簽、搜索個(gè)性化等，面對(duì)海量信息，這些技術(shù)在圖片管理上為用戶運(yùn)營(yíng)管理提供了高效率的保證。在此基礎(chǔ)上我們還提供圖片云服務(wù)，所有圖片都可以進(jìn)行高效的傳輸以及后續(xù)監(jiān)控和傳播效率監(jiān)控等，也由字節(jié)跳動(dòng)為我們提供核心的技術(shù)支持。

       走過(guò)二十年，圖片行業(yè)已經(jīng)走到一個(gè)成熟的階段。而現(xiàn)在，我們將重新起步，因?yàn)閳D片行業(yè)永遠(yuǎn)是年輕的行業(yè)，我們的客戶永遠(yuǎn)是年輕的，市場(chǎng)永遠(yuǎn)是年輕的。因此視覺行業(yè)不斷在努力和改變，我們也不斷在成長(zhǎng)，我們要努力用影像的力量，為客戶實(shí)現(xiàn)最大的影響力，謝謝大家！