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年輕人都愛(ài)二次元？

年輕人都喜歡長(zhǎng)腿大胸？

年輕人都專注賺錢(qián)花錢(qián)？

年輕人的狀態(tài)千變?nèi)f化，不止娛樂(lè)八卦，年輕人時(shí)刻關(guān)注著社會(huì)中很多深刻的問(wèn)題。

5月17日，鳳凰網(wǎng)在IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)2017“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)”板塊，繼去年以年輕人為主題之后，再次通過(guò)年輕人的視野和看法，向大眾傳遞鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益的新觀點(diǎn)。鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒作為特邀嘉賓，出席了17日上午“青春Young益”的鳳凰網(wǎng)專場(chǎng)活動(dòng)并發(fā)表主題演講，并與蘇寧控股集團(tuán)媒體公關(guān)總監(jiān)蔡一飛；著名演員、傳夢(mèng)公益基金創(chuàng)始人孔維；湖南臺(tái)主持人、芒果V基金代表齊思鈞；鳳凰網(wǎng)青年頻道主編石琰就年輕人的公益態(tài)度和行動(dòng)展開(kāi)了熱烈討論。

年輕人的公益之心

鳳凰網(wǎng)聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2017青年公益態(tài)度調(diào)查》拉開(kāi)了郝煒演講的帷幕。通過(guò)專業(yè)調(diào)查顯示，年輕人對(duì)于公益十分關(guān)心：30歲以下年輕人對(duì)公益的關(guān)注度為63%，18-20歲年輕人對(duì)其的關(guān)注度更是高達(dá)89%，整個(gè)年輕群體中52.1%的人參與過(guò)公益活動(dòng)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們樂(lè)意參與公益、希望了解到公益項(xiàng)目的內(nèi)容，在這其中，他們認(rèn)為企業(yè)參與公益體現(xiàn)著社會(huì)正向發(fā)展的步伐，創(chuàng)意則更能為公益加持。

但是什么樣的公益形式更受年輕人歡迎？

報(bào)告顯示，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，喚醒公眾意識(shí)或社會(huì)意義重大；傳遞快樂(lè)，輕松的公益理念；激發(fā)對(duì)生活的思考；貼近生活、參與方式簡(jiǎn)單的公益，能更大程度地觸發(fā)他們參與公益的熱情。

“從閃耀的人性光輝到現(xiàn)實(shí)中的人生價(jià)值，年輕人做公益也在逐步轉(zhuǎn)變。”郝煒說(shuō)。“冰桶挑戰(zhàn)”讓大家通過(guò)參與接力的方式去關(guān)注到“漸凍人”群體，而對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們的需求不止于關(guān)注，更想去幫助、解決。例如關(guān)注孕早期女性的出行、家暴的解決、自閉癥兒童及他們的家庭，是長(zhǎng)期的、持續(xù)的，通過(guò)有效手段逐步改善其狀況。

“調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人不排斥企業(yè)發(fā)起公益行動(dòng)，理解并認(rèn)可企業(yè)參與公益的商業(yè)價(jià)值；因?yàn)槎鄻有院蛷闹惺芤妫麄兒茉敢夥e極參與企業(yè)的公益行動(dòng)。”郝煒說(shuō)。

同樣的公益主題和行動(dòng)，換成不同的品牌，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)可能此時(shí)品牌更為重要。而在不同的公益內(nèi)容下，年輕人會(huì)青睞創(chuàng)意更好的活動(dòng)，這其實(shí)超過(guò)了品牌本身價(jià)值，體現(xiàn)的則是公益的創(chuàng)新特性。 

鳳凰網(wǎng)的公益創(chuàng)新

基于這樣的洞察和理解，鳳凰網(wǎng)鳳凰原生營(yíng)銷(xiāo)研究院旗下推出鳳凰創(chuàng)新公益實(shí)踐中心，通過(guò)創(chuàng)意、技術(shù)、傳播和角色四個(gè)角度，搭建品牌、消費(fèi)者、公益機(jī)構(gòu)、明星等的聚合平臺(tái)，希望能夠提供公益解決方案，并達(dá)到可持續(xù)、社會(huì)共贏的公益遠(yuǎn)景。

郝煒隨后分享了幾個(gè)正在執(zhí)行中的公益項(xiàng)目，最讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾為之觸動(dòng)的就是“承諾膠帶”項(xiàng)目。每個(gè)人每天都在收快遞，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)一年的快遞數(shù)量超過(guò)了300億件。鳳凰網(wǎng)敏銳發(fā)現(xiàn)了巨大快遞量背后隱藏的“機(jī)會(huì)”，聯(lián)合蘇寧及IFAW，做了一次保護(hù)珍稀野生動(dòng)物的倡議：將保護(hù)動(dòng)物的內(nèi)容印制在特質(zhì)的膠帶紙上，通過(guò)貼封在快遞包裹上送出，收到快遞的人在用剪刀、美工刀打開(kāi)快遞時(shí)，特殊的紅色液體會(huì)從膠帶紙中流出，仿佛在割裂膠帶的同時(shí)，也“殺掉”了那些動(dòng)物，以此來(lái)警醒人們，喚起人們保護(hù)動(dòng)物的意識(shí)。

除此之外，鳳凰網(wǎng)還將聯(lián)合更多企業(yè)，陸續(xù)推出多項(xiàng)創(chuàng)新公益項(xiàng)目。

搶救“愛(ài)豆”CPR練習(xí)墊項(xiàng)目，將明星形象用于CPR練習(xí)墊，配合手機(jī)APP，給予練習(xí)者在步驟、頻率等方面的提示，吸引粉絲和普通人聯(lián)系CPR的興趣，給生命以生的希望；女童保護(hù)“會(huì)叫的海報(bào)”項(xiàng)目，則使用了會(huì)發(fā)聲、以女童為原型的海報(bào)，當(dāng)他人觸碰到不應(yīng)該被觸摸的地方時(shí)，海報(bào)的聲音播放器會(huì)自動(dòng)進(jìn)行警醒、威懾對(duì)方，從而將防性侵、自我保護(hù)的觀念觸達(dá)人心；而童真頻道項(xiàng)目，則是和鳳凰新聞客戶端合作，在手機(jī)APP端增加童真頻道，播報(bào)童聲新聞。鼓勵(lì)家長(zhǎng)和老師以充滿正能量、內(nèi)容積極向上的新聞稿作為素材，教孩子們識(shí)字并念出來(lái)。

鳳凰網(wǎng)的創(chuàng)新公益運(yùn)作模型，是從普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)、熱點(diǎn)所在，而后通過(guò)創(chuàng)意力量的加入，打造富有執(zhí)行性的解決方案，最終在品牌、名人、公益機(jī)構(gòu)及其他社會(huì)力量的共同作用下，帶來(lái)富有實(shí)質(zhì)性、影響力的變化。

精彩演講后，郝煒主持并參與了圓桌論壇，各位跨界大咖就 “青年公益”、“創(chuàng)新公益”等公益熱點(diǎn)展開(kāi)討論。年輕人怎么更好地做公益？大咖們給出最牛的觀點(diǎn)。

不一樣的公益觀，一樣的公益心

齊思鈞在談到年輕人的公益時(shí)，更多地把這種“公益沖動(dòng)”定義為一種熱情。“一腔熱血加上一點(diǎn)好奇心，成為了大部分年輕人做公益的敲門(mén)磚，而參與之后，懷著一腔熱血，我們也希望能用自己微薄的力量助力公益的實(shí)現(xiàn)。”齊思鈞以承諾膠帶項(xiàng)目為例，展示年輕人其實(shí)很需要企業(yè)、媒體去做一件讓他觸動(dòng)的事情，而這種創(chuàng)新公益的形式也會(huì)讓他對(duì)品牌產(chǎn)生好感，并樂(lè)意因此去了解企業(yè)，為企業(yè)買(mǎi)單。

孔維則認(rèn)為，公益最終影響的是每個(gè)人，影響力很重要。“公益隨手可見(jiàn)，人人可做，但對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，最重要的是堅(jiān)持。而你對(duì)公益人加一把力、說(shuō)一句你很棒的鼓勵(lì)，說(shuō)不定就能成為一只隱形的手，變成他堅(jiān)持的理由。”同時(shí)，孔維也以明星的身份表達(dá)了明星作為公益人參與公益項(xiàng)目的心聲：“每個(gè)明星都有一顆公益之心，但因?yàn)樯矸萏厥猓谧龉娴臅r(shí)候都保持著謹(jǐn)小慎微的態(tài)度，稍加不慎可能就會(huì)被背上罵名，比如捐款金額、參與程度、穿著光鮮等，請(qǐng)先將他們還原成一個(gè)自然人，給明星多一些包容和理解。“

蔡一飛從企業(yè)角度出發(fā)，講述了她對(duì)于企業(yè)公益的看法。企業(yè)做公益并不是簡(jiǎn)單的為了爭(zhēng)取更多的用戶，而是讓用戶和大眾看到他們?cè)敢鈪⑴c公益、愿意與大家共同成長(zhǎng)的誠(chéng)意，也會(huì)更激勵(lì)企業(yè)去做公益，更多地聯(lián)合用戶去做公益。“每年的12月26日是蘇寧的生日，我們給蘇寧慶生的方式是呼吁員工捐獻(xiàn)一天的工資、拿出一天的工作時(shí)間做公益，我們把它稱之為‘公益慶生’，我們想影響的不僅僅是我們自己的員工，更想影響到千千萬(wàn)萬(wàn)我們的用戶。“

“對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在信息太多了，不是年輕人不關(guān)注公益，是真的會(huì)看不到相關(guān)的內(nèi)容。”石琰的話獲得了在場(chǎng)許多年輕觀眾的認(rèn)可。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，他們熱烈地盼望參加到公益中去，但是可能缺少渠道、也可能缺乏機(jī)會(huì)，“因此我們的鳳凰創(chuàng)新公益實(shí)踐中心真的是為年輕人提供了很多參與公益的機(jī)會(huì)。”此外，石琰還特別指出公益不僅是關(guān)注貧困、女性等特殊群體，例如大貨車(chē)司機(jī)、同性人群等都是弱勢(shì)群體，也需要大眾用更多的包容、公益之心去理解、幫助他們。

不一樣的公益創(chuàng)新，一樣的公益態(tài)度

在談到如何更好地將創(chuàng)新運(yùn)用到公益中時(shí)，孔維向觀眾介紹了自己的“百校計(jì)劃”項(xiàng)目，“作為傳夢(mèng)公益基金的項(xiàng)目發(fā)起人。目前我們已經(jīng)建立了12所資教學(xué)校，直接受助孩子達(dá)3000多人，今年我們正在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一個(gè)更高的目標(biāo)——百校計(jì)劃，就是在貴州貧困地區(qū)實(shí)施100所資教工程學(xué)校的規(guī)劃，受助的山區(qū)學(xué)生將達(dá)到2萬(wàn)多名。我把自己作為一個(gè)先鋒部隊(duì)，通過(guò)我們的努力使得邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)孩子的基礎(chǔ)教育、素質(zhì)教育得到保障。相信慢慢的政府也會(huì)加入甚至接盤(pán)，到那時(shí)候我們的價(jià)值是什么？我認(rèn)為是‘造血’的能力，因?yàn)榘傩Ｓ?jì)劃，我們培訓(xùn)了很多老師，我們可以接著做下去，甚至可以做面向邊遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)村學(xué)校的專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，這也是一種模式的創(chuàng)新。”

而蔡一飛對(duì)于創(chuàng)新有著更“前線”的經(jīng)驗(yàn)，“企業(yè)做公益很容易，難在如何發(fā)揮企業(yè)自身的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，整合自身的資源優(yōu)勢(shì)，去和公益內(nèi)容結(jié)合、擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)、形成影響力。而‘承諾膠帶’項(xiàng)目之所以和鳳凰網(wǎng)一拍即合，就是因?yàn)橹拔覀兙驮谒伎既绾螌⑻K寧快遞盒子這個(gè)‘窗口’很好的利用？如何能夠?qū)⑦@一載體以公益的形式更好的傳遞給受眾？所以才有了現(xiàn)在公益項(xiàng)目。在這個(gè)項(xiàng)目里，我們更多承擔(dān)的是一個(gè)載體的屬性，這就是創(chuàng)新。”

公益之路還很長(zhǎng)，創(chuàng)新也永無(wú)止境，希望更多執(zhí)著于公益的媒體、公益機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士、明星、企業(yè)能夠參與進(jìn)來(lái)，未來(lái)，鳳凰網(wǎng)也會(huì)攜手各方，以創(chuàng)新推動(dòng)公益全新改變，實(shí)現(xiàn)各方共贏。