實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2017/8/25??
實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2017/8/25??
瓶身營(yíng)銷一直以來都是可口可樂的拿手好戲，尤其是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)全民普及的時(shí)代，從趣味時(shí)尚的昵稱瓶，到“動(dòng)人心弦”的歌詞瓶，每年的花樣都讓消費(fèi)者玩得不亦樂乎。而在這個(gè)夏天，可口可樂與QQ瀏覽器等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推出了全新的AR黑科技玩法——密語瓶。
用手機(jī)打開QQ瀏覽器，在首頁頂端下拉掃一掃帶有“讓夏天更有聊”Slogan的可口可樂瓶，便可進(jìn)入“我的密語”活動(dòng)頁面，用戶在活動(dòng)頁面的地圖中可通過回答密語的方式收集“鹿角瓶”，集齊7種“鹿角瓶”的用戶便有機(jī)會(huì)獲得鹿晗簽名的精美禮物。
為了讓密語瓶不同于以往的定制瓶單靠消費(fèi)者原生社交內(nèi)容的發(fā)酵模式，QQ瀏覽器還基于自身最新的下拉掃一掃“識(shí)你所見”功能輸出了LBS+AR的技術(shù)能力。在密語瓶的合作中，QQ瀏覽器通過LBS技術(shù)提供了基于地理位置的發(fā)布和查看能力，并通過VR技術(shù)提供了跨平臺(tái)兼容分享H5、識(shí)別圖文等方面的能力。
LBS+AR技術(shù)能力的引入不僅增加了互動(dòng)體驗(yàn)性，讓線下購(gòu)入的可口可樂瓶在線上增加了互動(dòng)價(jià)值，還讓消費(fèi)者通過在線上自定義密語并在全國(guó)地圖上分享給陌生的小伙伴，擴(kuò)大了密語瓶神秘屬性和影響力，使得互動(dòng)營(yíng)銷再次升級(jí)。
此外，在此次密語瓶的營(yíng)銷活動(dòng)中不可忽略的一個(gè)因素就是鹿晗的參與。作為90后人氣偶像的鹿晗，不僅是可口可樂的代言人也是QQ瀏覽器的品牌代言人，他通過分享密語的方式巧妙地參與到密語瓶活動(dòng)中，讓年輕群體獲得了更多的認(rèn)同感，為線上活動(dòng)推波助瀾，打出了一記知名品牌間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、跨界合作的“大招”，成就了一次令人眼前一亮的跨界營(yíng)銷合作戰(zhàn)役。
經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，公關(guān)活動(dòng)策劃，文化藝術(shù)交流策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，企業(yè)形象策劃，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告。18518323880微信
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
