5月22日至23日,Nature Made天維美應網易考拉邀請,攜營養軟糖系列產品亮相杭州網易園區,舉辦主題為“每天健康一點點”的體驗營銷活動,為長期受“亞健康”困擾的白領人群,提供一種便捷、時尚、充滿趣味的營養補充方案。
海灘場景體驗,加強品牌辨識度
此次活動,Nature Made天維美依舊延續加州海灘元素,利用沙灘、躺椅、椰子樹等道具,真實再現了陽光海灘之景,成為網易園區一道獨特的風景線。
標志化的海灘場景,不僅讓忙碌工作的白領體驗到了別樣趣味,也更加強調了Nature Made天維美出生于“美國加州”這一信息。
線下UGC,玩出新花樣
UGC(用戶生成內容)最早起源于互聯網,但隨著時代的發展,年輕人的表達欲越來越強烈,只要場景適宜,即使將UGC搬到線下,他們依舊會樂于發表自己的觀點。
本次活動,Nature Made天維美以“每天健康一點點”為主題,鼓勵用戶寫下自己的健康承諾,比如,今天不吃麻辣燙、今天要走1萬步、今天睡滿8小時等。活動第一天,七米長的“健康承諾墻”便已被寫滿,可見大家參與熱情之高漲。
活動參與者寫下承諾后,不僅可獲得一次搖骰子抽獎的機會,還可將自己的承諾同步發送至Nature Made天維美官方微信,生成專屬口令紅包。這一機制,成功完成線上流量轉化。
線上同發力,躋身微博話題榜前五
一場成功的品牌營銷活動,應是線上線下共同發力,當網易園區活動如火如荼地進行時,Nature Made天維美同時在微信、微博等社交平臺發起#每天健康一點點#話題,傳遞一種簡單愉悅的健康理念,引發廣大網友熱情參與,紛紛許下自己的健康承諾。
截止至5月25日,#每天健康一點點#微博話題已獲得631萬+閱讀量,3.5萬討論量,并躋身話題榜第四名,堪稱一場漂亮的營銷戰役。
品牌與平臺聯合,迸發強勁動力
Nature Made天維美作為美國健康行業領先品牌,至今已有近五十年歷史,其在美國深受消費者信賴,部分品類更是連續10年獲美國藥劑師推薦第一名。如今,Nature Made天維美又憑借其高品質的產品、創新的軟糖劑型、時尚的健康理念,得到大批中國年輕消費者的青睞。
網易考拉深諳Nature Made天維美的品質、價值與發展潛力,此次合作,大大加深了品牌與平臺之間的聯系與信任,為日后Nature Made天維美與網易考拉之間的深度合作及長遠規劃打下良好開端。
據悉,進入2018年以來,Nature Made天維美已經開展三次大型品牌推廣活動,除杭州網易園區外,前兩次分別是在上海某高新園區、上海時尚地標環球港,皆取得良好效果,受到一致好評。在步步深耕之下,2018下半年,Nature Made天維美又將為消費者帶來怎樣的體驗?讓我么拭目以待!
注:以上產品不得代替藥物
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