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      近日，天貓超級品類日啟動低溫奶專題活動，試圖在國內(nèi)市場消費(fèi)升級的大背景下，挖掘趨勢品類的潛力空間，利用新零售玩法實(shí)現(xiàn)低溫奶品類銷售的增長。基于這一訴求，艾加營銷為天貓超級品類日打造的新零售體驗(yàn)場景——“72小時鮮味牧場”，用爆破式營銷點(diǎn)燃低溫奶市場。

      全感官體驗(yàn)打通“空間流量”

      為了將“72小時鮮味牧場”打造成更具深度的全感官沉浸式營銷場景，艾加營銷將視覺、嗅覺、聽覺、味覺都被統(tǒng)一集合在“鮮”這一主題下，每一種感官直覺的調(diào)動都是為了體驗(yàn)者更直接、更深入、更徹底的了解低溫奶“新鮮健康”的特質(zhì)而設(shè)計(jì)。

      現(xiàn)場蔓延的清新草場味道、耳邊不時傳來的鳥鳴牛叫、豐富香醇的低溫奶美食刺激著味蕾，360度無死角的感官覆蓋，環(huán)環(huán)相扣的把消費(fèi)者對于低溫牛奶新鮮、健康、營養(yǎng)的特性固化在記憶中。

      其中，三個品牌主題互動區(qū)更進(jìn)一步的把整個空間進(jìn)行了微妙的分層體驗(yàn)處理，正是對各個環(huán)節(jié)細(xì)致入微的掌控讓體驗(yàn)達(dá)到峰值。

      美食體驗(yàn)區(qū)則以現(xiàn)場產(chǎn)品制作的各式高顏美食，讓消費(fèi)者直接感受低溫奶的健康美味特質(zhì)，更深入地促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

      從店內(nèi)持續(xù)不減的關(guān)注熱度和參與者的反饋來看，艾加營銷幫助天貓打造的“72小時鮮味牧場”可以說創(chuàng)造了一個新零售場景的“流量空間”，切實(shí)的把空間裝置轉(zhuǎn)化成了實(shí)際需求，又把需求轉(zhuǎn)化成了購買力。

      立體化媒體矩陣打造“新鮮爆點(diǎn)”

      消費(fèi)群體迭代下，90后年輕一代逐漸升級成新消費(fèi)生力軍，活動期間艾加營銷邀請了年輕群體中關(guān)注熱度較高的上海本地知名自媒體人、抖音網(wǎng)紅、直播紅人悉數(shù)來到現(xiàn)場，，用“更懂年輕人”的方式和他們建立直接密切的對話，極大地引發(fā)了網(wǎng)友對低溫奶產(chǎn)品種草無數(shù)。

      除此之外，上海本地?zé)衢T生活周刊與主流電視媒體，以及一線財經(jīng)媒體進(jìn)行了同步聲量擴(kuò)散;傳統(tǒng)與新興媒體的聯(lián)合形成全媒體矩陣，讓“72小時鮮味牧場”瞬時成為輿論熱點(diǎn)。

      “72小時鮮味牧場”通過一波短平快的限時操作，多個品牌的獨(dú)立優(yōu)勢被放大并最終集合成低溫奶全品類勢能，把市場原本不溫不火的乳品消費(fèi)趨勢瞬時引爆。傳統(tǒng)媒體、自媒體、高端財經(jīng)媒體制造出層層深入的傳播范式，幫助消費(fèi)者從無到有、由淺及深的建立起對低溫奶的認(rèn)知體驗(yàn)，同時將消費(fèi)群體迭代下頗愛“嘗鮮”的年輕一代召至低溫奶品類的麾下。

      艾加營銷幫助天貓打造的“72小時鮮味牧場”也成為天貓新零售實(shí)現(xiàn)與品牌共贏的一次具有現(xiàn)實(shí)意義的嘗試。

      艾加營銷是一家專注于打通創(chuàng)意與數(shù)據(jù)技術(shù)，為品牌主提供高效率、高價值的整合營銷服務(wù)的公司。艾加營銷立足數(shù)字時代前沿，以消費(fèi)者變化及技術(shù)革新為導(dǎo)向，根據(jù)品牌主的個性需求，量身定制最適合的營銷方案，致力于幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一的推廣效果。