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    七夕表白新玩法  QQ錢包“有料彩蛋”征服年輕用戶

    七夕一到，各行業(yè)品牌奇招百出，競(jìng)相爭(zhēng)奪消費(fèi)的注意力。而在移動(dòng)支付和社交領(lǐng)域，QQ錢包成功搶走了年輕人的視線——QQ錢包七夕推出兩大玩法，“句有料”和QQ錢包X厘米秀動(dòng)作彩蛋，創(chuàng)新了七夕表白方式。QQ錢包這次的動(dòng)作從品牌的年輕化定位出發(fā)，從產(chǎn)品、渠道等層面全面貼近年輕用戶，鞏固了其“年輕人的支付工具”地位。

    加料表白？動(dòng)作彩蛋？QQ錢包玩得不要太high

    七夕說(shuō)“愛你”太單調(diào)，發(fā)紅包不夠味，QQ錢包看中了年輕人對(duì)新奇有趣的追求，在七夕之際推出“句有料”和QQ錢包X厘米秀動(dòng)作彩蛋，強(qiáng)化了社交性和趣味性。

    “句有料”是QQ錢包最近推出的新功能，它讓用戶在發(fā)送文字、表情等信息時(shí)可以

附帶發(fā)出一定金額。作為深入社交場(chǎng)景的支付產(chǎn)品，句有料能夠極大增強(qiáng)社交趣味性和支付便利性。與傳統(tǒng)的“用紅包說(shuō)話”場(chǎng)景不一樣，句有料能夠讓用戶以更便捷的操作，將附帶的金額作為一個(gè)“梗”埋在對(duì)話中，而且還沒(méi)有發(fā)出的字?jǐn)?shù)限制。這種用金額強(qiáng)調(diào)對(duì)話信息的做法滿足了用戶的社交需求，是QQ錢包深刻洞察年輕用戶后推出的力作。

    而QQ錢包X厘米秀用動(dòng)作彩蛋豐富了紅包社交，創(chuàng)造了聲畫并茂的表白方式。在七夕期間，用戶只要發(fā)出主題紅包和七夕紅包，都可以觸發(fā)七夕限定的厘米秀動(dòng)作彩蛋。在單純發(fā)紅包這個(gè)常規(guī)行為上，QQ錢包滿足了年輕用戶的新奇想象，為用戶打造有趣、生動(dòng)、立體的交流方式，正合年輕人口味。

    加強(qiáng)年輕定位   QQ錢包敢玩敢做

    隨著主力消費(fèi)人群的不斷年輕化，各大支付平臺(tái)的格局和戰(zhàn)略也在不斷地變化。而QQ錢包從一開始就另辟蹊徑，走出了一條貼合自身產(chǎn)品定位的獨(dú)特道路。有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全面線下戰(zhàn)略，QQ錢包特別專注年輕人——尤其是95后的市場(chǎng)，深挖核心用戶的社交需求，依托產(chǎn)品的社交屬性，將有趣好玩的個(gè)性化定制產(chǎn)品與社交場(chǎng)景緊密結(jié)合，滿足了年輕人對(duì)于個(gè)性化的追求，在年輕用戶群體中贏得了重要席位。

    QQ錢包推出的“句有料”和厘米秀動(dòng)作彩蛋兩個(gè)活動(dòng)，正是將年輕人的社交需求與社交場(chǎng)景深度融合的一種嘗試。將社交支付場(chǎng)景化，摒棄一成不變的支付操作，這不僅滿足了年輕人在熟人社交圈內(nèi)的社交需求，還提升了社交支付的個(gè)性，牢牢吸引了大量的年輕用戶。

    此外，QQ錢包也在追求渠道的年輕化，嘗試從多角度貼近年輕人重度社交的場(chǎng)所和消費(fèi)場(chǎng)景。從與KFC、innsifree合作打造支付場(chǎng)景化，到用小黃人、CF等皮膚提供高度個(gè)性化，再到推出代付功能將消費(fèi)、支付和社交聯(lián)系起來(lái)等合作，從線下品牌聯(lián)合到線上產(chǎn)品，QQ錢包全面滲透進(jìn)了年輕人的日常生活。

    QQ錢包這套產(chǎn)品+渠道年輕化戰(zhàn)略的組合拳展現(xiàn)了QQ錢包明確而清晰的年輕定位，體現(xiàn)了QQ錢包如同時(shí)下年輕人那樣敢想、敢玩、敢做的品牌態(tài)度。正是由于抓住了年輕人的這一特點(diǎn)，QQ錢包不論大小節(jié)日，其創(chuàng)造性的社交支付功能都能玩得有聲有色。加上產(chǎn)品天然自帶的社交基因，年輕用戶對(duì)QQ錢包產(chǎn)品的粘性大大增強(qiáng)，為QQ錢包品牌提升、產(chǎn)品創(chuàng)新等后續(xù)動(dòng)作提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)和潛力。隨著年輕人逐漸成長(zhǎng)為支付市場(chǎng)不可忽視的重要力量，一路大膽創(chuàng)新的QQ錢包必將發(fā)展成為年輕一代的生活必需品，成為未來(lái)行業(yè)中的頂梁柱。