注意力經濟時代，只有在用戶心中獲得一席之位，才能在競爭中勝出。以剛剛收官的開年劇皇《三生三世十里桃花》為例，優酷、騰訊、愛奇藝三家聯播，全網播放量破320億，仔細洞察發現，去除一些相對較小的播放平臺，《三生三世》的流量爆發背后，三大主流視頻平臺的宣發戰局火熱。同樣一部劇，三大平臺斬獲的播放量也不盡相同，其中優酷一家就斬獲超過百億的流量。不難發現，在任意時間、任意地點、看任意內容的互聯網時代，在用戶心智的爭奪戰中，只有成為打破時間、空間、用戶等不同次元壁的破壁人，才能謀求流量洪水式大穿越。
視頻行業進入“次元割劇”時代，視頻宣發者不破壁將無法生存
話題卷入：在足夠的當量下，宣發的第二個要素就是話題要有足夠的創意表達，擊中用戶情緒要害，才能卷入用戶參與討論，成為主動傳播者，進一步滾大雪球。以優酷《火星情報局》的“我發現”主題宣發為例 ，《火星情報局》在不同的位置設定了不同的宣發內容，譬如在奧體公園里的宣發內容設定是“我發現，凡是每天跑步健身的人都是帥哥”，而在中關村宣發內容設定就是“我發現，凡是晚下班的都是加班狗、都是程序員”，這種因地制宜的宣發場景和話題設計，一下子就擊中了在公園運動的人和下班晚歸的人的內心，自然讓《火星情報局》的宣發能夠很自然的將受眾卷入到傳播中。
“大宣發”的破壁人必須具備三大次元穿越異能
一是通過”大平臺”實現資源次元壁的穿越。《三生三世》優酷平臺的流量收割了全網流量的近1/3，這背后正是優酷對阿里大文娛整個資源次元壁的穿透能力，包括支付寶，手機淘寶、微博、UC等平臺，在《三生三世》的播出前后，從支付寶的桃花集福，到手淘的桃花雨，微博上的熱議榜單，《三生三世》在阿里系資源上打破了元壁的全面穿越，事實上優酷背后有著從電商、支付、富媒體到圖文信息等全生態平臺的阿里大文娛生態，而“阿里系”大生態下的聯動組合拳，毫不夸張的說，帶給《三生三世》的是數以億計的巨大曝光量。
二是多方聯動”大組局”對用戶次元壁的穿越。《三生三世》在2017年開年布下的一系列桃花局，包括開年手機上突然跳出來的挑花簽，突然有一天北京突然出現了一個桃花專列，又過了一段時間，2月14日，西單地鐵站變成了十里桃林。很多人在那里拍照，在那里玩。在劇情播出中，用戶又發現百草味的桃花糕還挺好吃的，瀘州老窖的桃花醉真的能醉人，到閑魚上，用戶又發瑞可競拍夜華和白淺的服裝，還不貴只要幾千塊錢就買到，到超市一看，貨架上擺放著味全桃花飲，上面的文字似乎很符合自己當下的心情……這一系列從內容出發通過場景連接到用戶情緒，最后實現了對用戶次元壁的穿越，讓原著粉，地鐵族，粉紅女、真愛黨等不同次元壁的用戶，不約而同的卷入到同一個話題中，最終形成全社會“不說三生三世就OUT”的現象。而這一挑花局的背后，正是內容方，藝人方，粉絲方、媒體方、品牌方和阿里大文娛六方聯動的結果。
三是通過”大玩家”來實現次元壁的穿越。2016年原創網絡綜藝《火星情報局》第一季登陸優酷獨家播出，在優酷名為“火星包”宣推方案的加持下，很快成為2016年的超級網綜。截至2017年1月20日第二季完結，累計播放量超過23億。在收入方面，兩季總收入超過4億元。《火星情報局》，有著自己作為宣發大玩家的一套心得。首先，《火星》的節目議題向全民開放，任何人都有機會以“遠程特工”的形式出現在節目片尾，掀起“全民皆特工”的我發現體。高級特工們也常常通過與網友彈幕互動、微博留言等形式，獲取節目議題的“一手情報”。除了在線互動外，“火星熱”也成功刮至校園。各種“我發現”創意比拼宿舍貼，學生們模仿火星特工進行提案演繹的“火星fun校計劃”。其中，《火星情報局2》與中國傳媒大學戲劇之夜聯合舉辦的系列活動最為稱道。據悉，這場別具一格的“戲劇之夜”在優酷的直播觀看人數突破數十萬。[NextPage]優酷稱這種宣發模式為大玩家，大玩家模式不斷讓《火星情報局》的話題變為傳播力，最終轉化成內容的生產力，實現了人與人的連接次元壁的穿越。
大宣發破壁人的更高技能是情緒共振
同樣一部劇，流量一家獨大，這意味著優酷已經儼然習得一套宣發的黃金法則，成為斬獲用戶和流量的破壁人，這對整個互聯網時代的內容宣發都具備借鑒意義。還是那句話，任意時間、任意地點看任意內容，沒有好的宣發連接，就是一壺好酒，也很容易掩埋在深深的巷子里。
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