網(wǎng)絡(luò) 發(fā)表時(shí)間:2014/4/23??
網(wǎng)絡(luò) 發(fā)表時(shí)間:2014/4/23??
4月23日消息，隨著Twitter、Facebook和谷歌(微博)相繼推出新廣告產(chǎn)品，巨頭們?cè)谝苿?dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已全面展開(kāi)。
Twitter周二宣布，該公司將跨移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)提供廣告服務(wù)，這種定制化的廣告將與Twitter網(wǎng)站上的內(nèi)容混合在一起。Facebook一直在測(cè)試自己的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。谷歌則繼Twitter之后，也向開(kāi)發(fā)者提供了更多的方式來(lái)推動(dòng)應(yīng)用下載量的提升。
巨頭們?nèi)缃竦谋憩F(xiàn)與去年此時(shí)形成了鮮明的反差。當(dāng)時(shí)，因?yàn)橥顿Y人擔(dān)心Facebook向移動(dòng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型過(guò)于緩慢，導(dǎo)致公司股價(jià)出現(xiàn)了大幅的下滑；而Twitter則限制在自有應(yīng)用中推出廣告服務(wù)。如今，上述兩家公司采取了一系列措施，并開(kāi)始在自有社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站之外提供移動(dòng)廣告服務(wù)。與Twitter和Facebook不同，谷歌推出類似的服務(wù)已有多年時(shí)間。
谷歌目前是全球移動(dòng)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)的龍頭，不過(guò)該公司在產(chǎn)值達(dá)到315億美元的移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額正處于不斷的下滑。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年在移動(dòng)廣告市場(chǎng)的份額將降至47%，低于上年的49%。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的市場(chǎng)份額可能將達(dá)到22%，高于上年的18%；Twitter的份額將達(dá)到2.7%，高于上年的2.4%。
谷歌在周二推出的一項(xiàng)新廣告服務(wù)，能夠通過(guò)用戶過(guò)去的使用習(xí)慣，借助更好的廣告定位來(lái)提升用戶應(yīng)用的下載次數(shù)。谷歌同時(shí)還表示，該公司還在其流行的YouTube廣告功能TrueView中加入了應(yīng)用下載工具。
應(yīng)用內(nèi)廣告
Twitter在上周也推出了類似的產(chǎn)品，來(lái)挑戰(zhàn)Facebook。Facebook把應(yīng)用安裝廣告看作是移動(dòng)業(yè)務(wù)的主要收入之一。
蘋果此前也為開(kāi)發(fā)者推出了名為iAd的工具，準(zhǔn)許游戲、生產(chǎn)力工具和其它應(yīng)用開(kāi)發(fā)者向蘋果產(chǎn)品的用戶推銷自己的應(yīng)用。這些廣告均基于蘋果收集的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行投放，如用戶從蘋果應(yīng)用商店購(gòu)買了什么應(yīng)用，或是通過(guò)iTunes下載了什么歌曲或電影。
谷歌周二還在其搜索廣告中加入了一項(xiàng)新功能，能夠把消費(fèi)者直接從搜索結(jié)果頁(yè)面引向應(yīng)用。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶在移動(dòng)瀏覽器上搜索舊金山的酒店時(shí)，能夠被直接引向安裝HotelTonight應(yīng)用的特定頁(yè)面。
谷歌AdWords產(chǎn)品管理副總裁杰里·迪什勒（Jerry Dischler）表示，“我們的成功建立在AdMob和搜索的基礎(chǔ)上。通過(guò)這些產(chǎn)品，用戶已經(jīng)下載了數(shù)以億計(jì)的應(yīng)用。我們正加倍距離，讓它成為單一、整合的解決方案。”AdMob是谷歌在2010年收購(gòu)的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)。
Facebook移動(dòng)
Facebook目前超過(guò)半數(shù)的廣告營(yíng)收來(lái)自于移動(dòng)業(yè)務(wù)。在下周舉行的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)中，F(xiàn)acebook將向開(kāi)發(fā)者闡釋如何使用公司的廣告產(chǎn)品，來(lái)提升應(yīng)用下載量和用戶參與度。
Twitter的新產(chǎn)品構(gòu)建在該公司收購(gòu)的移動(dòng)廣告交換平臺(tái)MoPub之上。Twitter在上周表示，MoPub目前已經(jīng)觸及到超過(guò)10億臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷設(shè)備。
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