2017年以來，BAT都在布局內(nèi)容，尤其是直播和短視頻。這讓許多人將內(nèi)容生態(tài)與短視頻和直播劃上了等號。然而一個“冷知識”卻是：占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容半壁江山的是圖片，圖片在互聯(lián)網(wǎng)平臺無處不在，然而中國并沒有誕生類似于Instagram這樣的圖片社交平臺，圖片并沒有像音樂、視頻、文學(xué)、文章等內(nèi)容形成商業(yè)價值，圖片創(chuàng)作者在水面之下無人知曉，總之，長期以來，圖片這類內(nèi)容被埋沒了。不過，在了解到百度圖片“源”計劃啟動構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，我認為，圖片在內(nèi)容生態(tài)中正在成為日趨重要的組成部分。
攝影師也可以做自媒體了
近日，百度啟動“源”計劃，面向全網(wǎng)招募攝影師入駐平臺，將優(yōu)質(zhì)圖片背后的創(chuàng)作者推向前臺，用戶通過百度搜索到對應(yīng)圖片之后，就會看到攝影師信息，點擊則可進入攝影師個人品牌專區(qū)，優(yōu)質(zhì)圖片還將獲得包括百度圖片首頁在內(nèi)的眾多百度分發(fā)資源。
之前互聯(lián)網(wǎng)已有不少圖片庫公司，這些平臺更多是to B的，也包括類似微博等具備圖片社交功能的平臺更多是在做UGC圖片分享，而非專業(yè)圖片分發(fā)。有少部分攝影師做了大V但更多是通過傳播攝影技巧等方式，而不是憑借著圖片內(nèi)容本身。百度圖片“源”計劃第一次在專業(yè)圖片創(chuàng)作者與圖片閱讀者之間建立聯(lián)系，讓優(yōu)質(zhì)圖片背后的攝影師得到了品牌曝光。
這一舉措對于攝影師而言意義重大，他們可以像那些精于文字的自媒體一樣獲取到廣泛的用戶關(guān)注并建立個人品牌。對于用戶來說，則可以在百度搜索圖片時看到更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖片，獲得更好的體驗。對于整個行業(yè)來說，圖片被視作是一種與視頻、文章、音樂平行的內(nèi)容生態(tài)，圖片的商業(yè)價值將得到更好的體現(xiàn)，圖片的版權(quán)保護體系也將更加完善。
百度圖片是中國互聯(lián)網(wǎng)圖片內(nèi)容分發(fā)最重要的平臺，有數(shù)據(jù)顯示，中國用戶接受圖片的主要來源中百度圖片搜索占比46%。不過，過去百度圖片搜索就跟谷歌等搜索引擎一樣，其圖片庫是來自于爬蟲抓取的互聯(lián)網(wǎng)圖片，并未與攝影師建立直接聯(lián)系。這一次推出“源”計劃則是百度第一次直接對圖片內(nèi)容進行分發(fā)，連接創(chuàng)作者與消費者，成為一個圖片內(nèi)容分發(fā)平臺，讓攝影師成為“圖片自媒體”。
圖片成為內(nèi)容平臺的新寵
2011年，百度CEO李彥宏曾有過一個著名論斷：中國互聯(lián)網(wǎng)正在進入“讀圖時代”，其指出： “中國互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容主流，正出現(xiàn)從文字轉(zhuǎn)向圖片的趨勢，各大網(wǎng)站不再限制用戶上圖，全新的讀圖時代已經(jīng)來臨，而主營圖片內(nèi)容的網(wǎng)站，也將隨之獲得更好的發(fā)展和成長。”
有理由相信，李彥宏這一論斷的基礎(chǔ)是百度后臺的大量數(shù)據(jù)：爬蟲獲取到的數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長，用戶圖片搜索需求與日俱增。
到了2013年，美圖董事長蔡文勝在接受自媒體“鼻祖”程苓峰采訪時曾透露：圖片占互聯(lián)網(wǎng)信息流量已在一半以上，微博里圖片+文字占40%以上，微信里更是高達90%以上，幾年后，美圖憑借著照片處理這個拿手戲登陸港交所，市值最高逼近100億美元，圖片竟然可以成為一個百億美元的生意。然而現(xiàn)在看來，圖片帶來的生意可能不只是一百億美金。
跟短視頻一樣，互聯(lián)網(wǎng)上的圖片內(nèi)容正在迎來大爆炸。一方面，智能手機、微單相機、智能攝像頭等設(shè)備普及、進化，讓人們生產(chǎn)圖片的門檻前所未有的低，在SnapChat的眼鏡中，用戶眨眨眼就能拍照。另一方面，一切能生產(chǎn)圖片的硬件都與互聯(lián)網(wǎng)連接，包括單反相機，每一張圖片都有很大幾率被分享到互聯(lián)網(wǎng)。反觀音樂、文字等曾經(jīng)炙手可熱的內(nèi)容，在生產(chǎn)工具卻沒有太大的進步。因此可以認為，圖片時代今天才正式來臨。
中國不一定會誕生獨立于微信和微博之外的圖片社交平臺，但圖片卻在成為各個內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。在百度啟動內(nèi)容戰(zhàn)略的大背景之下來看，百度“源”計劃就不難理解了：百度內(nèi)容戰(zhàn)略的本質(zhì)就是縮短路徑，直接連接創(chuàng)作者和用戶。
圖片才是百度的拿手好戲
每個平臺都有自己擅長的內(nèi)容，音樂內(nèi)容騰訊掌握先機，短視頻最強的是微博，圖片內(nèi)容百度則已建立自己的獨有優(yōu)勢，事實上，對于百度來說，圖片也是其核心搜索業(yè)務(wù)不可分割的一部分。
前幾天互聯(lián)網(wǎng)女皇瑪麗·米克（Mary Meeker）的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告便指出，“基于圖像的前端可以用拍照來替代文字，具備圖像識別能力的后端推算用戶的算法，為廣告主提供上下文。未來的搜索將基于圖片而非關(guān)鍵詞。”如果這一趨勢在中國得到驗證，就意味著百度在圖片搜索上不能有半點閃失。事實上，搜索技術(shù)與圖片分發(fā)的結(jié)合正是百度做圖片內(nèi)容生態(tài)的核心優(yōu)勢。
第一，在人工智能技術(shù)上，百度最早布局、投入最大、進展最多，而百度AI技術(shù)最核心的應(yīng)用就體現(xiàn)在語音和圖像上。不論是以圖搜圖的百度識圖，還是百度無人車、百度DuerOS、百度度秘，都大量應(yīng)用圖像識別技術(shù)。百度的圖像技術(shù)不是簡單的識別，而是可以理解圖片語義的機器視覺技術(shù)，比如我們搜索“在飛的鳥兒”的圖片，結(jié)果中就全是飛翔的鳥兒?；跈C器視覺技術(shù)，百度可以理解圖片內(nèi)容進行更好地分發(fā)，以及圖片識別技術(shù)，很好地保護圖片創(chuàng)作者的版權(quán)。
第二，百度率先探索出圖片變現(xiàn)能力。過去圖片很難單獨變現(xiàn)，除非像某些版權(quán)平臺那樣去找企業(yè)要錢。但百度圖片搜索基于機器視覺技術(shù)，很早就實現(xiàn)了針對單張圖片的精準變現(xiàn)，比如在某張圖片的搜索結(jié)果中，有關(guān)聯(lián)的精準廣告，百度圖片甚至可以針對圖片中的一個精準部位推送關(guān)聯(lián)廣告。這些技術(shù)應(yīng)用到圖片內(nèi)容分發(fā)之后有望給創(chuàng)作者帶來新的變現(xiàn)方式，比如一個創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)圖片如果被許多人看到，精準廣告被點擊更多，創(chuàng)作者的分成就更多。
第三，百度是中國最大的UGC圖片平臺。百度之前關(guān)于圖片的App有百度圖片、百度相冊，現(xiàn)在都集中到了百度網(wǎng)盤中，在大多數(shù)個人云平臺因為管理能力薄弱被關(guān)閉之后，百度網(wǎng)盤已經(jīng)成為越來越多用戶的云存儲平臺，可以說百度有很好的UGC圖片基礎(chǔ)。而UGC和PGC之間并非不可逾越的，反而是界限模糊，百度圖片內(nèi)容生態(tài)未來從攝影師擴展到更多人。
第四，百度的圖片內(nèi)容生態(tài)促進技術(shù)升級。前幾天馬化騰罕見地點評了李彥宏和馬云對于人工智能的看法，三者唯一達成共識的就是，數(shù)據(jù)對于人工智能非常重要。對于圖像技術(shù)而言，海量的圖片庫同樣至關(guān)重要，它是機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)源。百度圖片內(nèi)容生態(tài)豐富，更多優(yōu)質(zhì)圖片將會幫助百度圖像技術(shù)更好地自我進化，就像AlphaGo學(xué)習(xí)棋譜一樣。
不只是百度，所有內(nèi)容平臺都在對圖片變得愈發(fā)重視，不過，就像互聯(lián)網(wǎng)女皇所言，未來搜索將基于圖片而非關(guān)鍵詞，對此百度自然是志在必得。
