6月7日，第22屆上海電視節(jié)首日，作為行業(yè)方向標的白玉蘭論壇競相亮相。而其中最火爆的論壇非華策這一場莫屬。場內觀眾爆滿，連座位空隙都站滿了人。論壇門外還有很多人排起長隊，伸長脖子盼望進場，只求感受行業(yè)先鋒的熏陶。
??論壇場館內觀眾爆滿，連座位空隙都站滿了人
??在這場甚至出動了上海節(jié)官方維持現(xiàn)場秩序，名為《網(wǎng)生內容模式之變：從網(wǎng)劇、電視劇到全網(wǎng)劇》的論壇上，業(yè)內大咖齊聚：騰訊視頻電視劇業(yè)務部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟，優(yōu)酷土豆自制劇中心高級總監(jiān)袁玉梅等知名視頻網(wǎng)站高層;著名編劇、制作人白一驄，新銳導演鄧科，年輕編劇水阡墨、王雄成，知名作家、資深媒體人魯引弓等業(yè)界頂級主創(chuàng);藍港影業(yè)總裁嚴雨松、萬合天宜CFO陳偉泓、進擊文化傳媒總經(jīng)理陳益韜等新秀影視企業(yè)CEO，還有最近最熱全網(wǎng)劇《我的奇妙男友》主創(chuàng)，華策影視集團北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部、執(zhí)行總經(jīng)理張娜，制片人龍亞等，通過數(shù)據(jù)發(fā)布、案例復盤、圓桌論壇，探討網(wǎng)生娛樂新時代的未來風向。
??金泰煥為粉絲贈送簽名禮物
??而因《我的奇妙男友》一炮走紅的韓國演員金泰煥的意外亮相，引得觀眾席尖叫連連，這場80后、90后提綱主力的高端論壇，已經(jīng)不出所料地打破了人們對行業(yè)論壇的一般認知。
??知易行難，網(wǎng)紅也能主持高大上行業(yè)論壇
??“我是華策新媒體事業(yè)群的簽約網(wǎng)紅，這個時代，網(wǎng)生內容如空氣一般不可或缺。”當身著紅衣年輕靚麗的女孩拋出這樣的開場白時，這場論壇的青春化氣質，已經(jīng)躍然于空氣中。
??知名作家、資深媒體人魯引弓
??什么是網(wǎng)生一代?主持下半場圓桌討論的知名作家魯引弓不服氣地開玩笑說，憑什么只有90后才能叫網(wǎng)生代，我們現(xiàn)在誰不用微博微信，誰不在手機上看視頻，誰沒下載十來個app，我這個70后明明也是網(wǎng)生代嘛，這更多的是指一種生活狀態(tài)。著名編劇、制作人白一驄精煉總結：“用一臺手機控制這個世界的人，就是網(wǎng)生代”;“昨天的我已死去，今天的我還在，明天的我在孕育，這也是網(wǎng)生代”。全場掌聲，笑聲此起彼伏。
??著名編劇、制作人白一驄
??“網(wǎng)生代”追捧的網(wǎng)劇、網(wǎng)紅曾經(jīng)都是邊緣化的代名詞，爭議不斷。網(wǎng)劇興起之初，粗制濫造是大家的普遍印象。短短幾年，網(wǎng)劇已成主流，制作標準、投資規(guī)模都向傳統(tǒng)劇看齊。如今，最火爆的劇集一定具有網(wǎng)生背景。在本場論壇上，華策90后制片人龍亞對華策原創(chuàng)爆款純網(wǎng)劇《我的奇妙男友》進行了案例復盤。《我的奇妙男友》自從4月25日在騰訊視頻播出后，播放量在五天內破億，如今已累計超過25億的點擊，騰訊平臺彈幕最多達到80萬一集，微博相關熱門話題超過50個，在豆瓣的評分也達到了7.5，高于今年的現(xiàn)象級電視劇《歡樂頌》7.3的評分。在獲得25億點擊量的同時，《我的奇妙男友》發(fā)散討論的有50多個話題，其中“吳倩我的奇妙男友”一個話題閱讀量高達4.7億。《我的奇妙男友》的年輕導演鄧科表示：“網(wǎng)紅、網(wǎng)劇這些曾經(jīng)邊緣的東西，已經(jīng)非常自然地主流化了。我為我是一名網(wǎng)劇導演而自豪!”
??新銳導演鄧科
??“良心劇”指南：把自己寫笑了觀眾才會喜歡
??如今，“良心劇”“真誠之作”成為觀眾概述劇集的標準。在獲取高點擊量的同時打造“良心劇”成為業(yè)內共同追求。從《我的奇妙男友》的實例中，大家得到了“良心劇”終極指南：把自己寫笑了觀眾才會喜歡。
??本劇90后制片人龍亞渾身滿滿“網(wǎng)生代”直爽幽默的氣質，她站上論壇首先對大家說的是：“單口相聲一直是我的游戲黑洞，所以演講可能會很無聊，大家該刷手機還是繼續(xù)刷手機哈，15分鐘很快就撐過去了。”
??90后制片人龍亞
??在考慮創(chuàng)作劇集時，她的思路十分清晰：“我是把自己當做一個90后的觀眾來審視自己的作品，想做一部能讓自己和朋友想看的國產(chǎn)浪漫愛情喜劇。國產(chǎn)劇的制作過去就是想太多，做太少。其實沒有所謂的規(guī)律，只要把內容做好。”
??龍亞覺得：“把自己寫笑了應該觀眾就會喜歡。真正用心了觀眾get不到的情況很少，如果觀眾get不到應該是你沒真正用心。當你不敷衍自己的時候，觀眾一定能感受到。”
??在之后的圓桌會議環(huán)節(jié)，眾多業(yè)內大佬的觀點不謀而合。
??華策集團北京事業(yè)群、電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理張娜跟分享創(chuàng)作心情：“現(xiàn)在的觀眾越來越聰明。你認真做用心做，觀眾能感受得到。看彈幕的時候我也會樂，看的過程中覺得跟觀眾愛這部劇，作為出品人我們也非常感激。”
??騰訊視頻電視劇業(yè)務部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟表示：“現(xiàn)在的劇都拼偶像顏值，其實劇情最重要。良心劇一定是走心的劇。”萬合天宜CEO陳偉泓認為：“好作品最重要的是好內容。用錢組局拼到最后對誰都沒有好處。所以，原創(chuàng)的能力最重要。”進擊文化傳媒總經(jīng)理陳益韜表示：“不懂IP內容的制片人和導演有罪。”
??騰訊視頻電視劇業(yè)務部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟
??“粉絲經(jīng)濟”全球化：華策牽手VIKI贏得國際矚目
??論壇現(xiàn)場，藝恩與華策聯(lián)合發(fā)布了《我愿為影，護你為王——粉絲經(jīng)濟研究報告》。所謂的粉絲經(jīng)濟是指提升用戶黏性并以口碑營銷的形式獲取經(jīng)濟利益與社會效應的模式。而產(chǎn)生效應的關鍵在于能否觸發(fā)粉絲的參與感、互動感、主角感、夢想感，從而愿意為偶像買單。[NextPage]
??此前，華策眾多作品已經(jīng)說明其打造粉絲經(jīng)濟的實力，如《小時代》四部系列電影累計票房達到了17.97億元。《微微一笑很傾城》楊洋、鄭爽引發(fā)了粉絲的“自來水效應”未播先熱。
??而《我的奇妙男友》創(chuàng)造了一個原創(chuàng)IP和粉絲共成長的模式：粉絲被優(yōu)質內容吸引積極進行內容制作，讓原創(chuàng)IP得以成長，并通過精準調研和積極互動讓粉絲黏度不斷提升。
??在《我的奇妙男友》最終，編劇給出了一個開放式結局，引發(fā)了粉絲更高的熱情。論壇現(xiàn)場，龍亞與本劇編劇水阡墨、王雄成一起宣布，“奇妙男友2”的制作已提上日程。“奇妙男友2”開端的劇情將緊緊圍繞粉絲最關注的點展開。王雄成表示：“田小姐懷孕了，讓大家都很關心。我們討論過，畢竟是這孩子基因突變人的兒子，到底是懷孕三個月就生出來還是三年都未必。懷多久生下來這個問題，我們會在第二季開拍之前好好考慮。”
??作為國際化戰(zhàn)略的一部分，華策即將把粉絲經(jīng)濟這把火燃燒到海外市場。華策在論壇上與國際知名視頻網(wǎng)站VIKI簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站不同，VIKI是一個觸及了全球8億影視劇超級粉絲的多語言傳播平臺。VIKI上的全球網(wǎng)友可以自發(fā)為VIKI影視內容提供超200個語種的翻譯。這意味著，在VIKI這一平臺，優(yōu)質的內容可以在同時向全世界傳播，文化的交流、融合。此后，華策將每年向VIKI投放超10部的跟播劇，幾十部經(jīng)典劇。而VIKI方面將為華策打造視頻專區(qū)，在其網(wǎng)站、移動端、社區(qū)等首頁提供絕佳推廣位，讓“超級內容”實現(xiàn)“超級矚目”。目前，《我的奇妙男友》已在VIKI引起轟動，五月份該劇點擊量在VIKI排名第二，被翻譯成為了30多種語言，收到無數(shù)粉絲評論，平均分達9.6分。
Viki CEO TAMMY NAM
??近幾年來華策海外布局的步伐不斷加快加深。華策迄今已與英國松林集團、極光影業(yè)、二十世紀福克斯、索尼、韓國CJ娛樂集團、韓國N.E.W.等影視、娛樂巨頭建立深度合作。今年上半年《太陽的后裔》風靡亞洲，華策身為其制作公司N.E.W的第二大股東，向外界證實了華策海外投資戰(zhàn)略的精準眼光。
??未來是美好的：中國會成為下一個好萊塢: 產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在和未來，依然是大家非常關心的話題, 每個人都有金句。
騰訊視頻電視劇業(yè)務部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟：“抱著一顆創(chuàng)新和關注用戶的心去做口碑作品，面向年輕受眾，我們就會有未來。”
?? 優(yōu)酷土豆自制劇中心高級總監(jiān)袁玉梅：“網(wǎng)生影視劇已經(jīng)成為全案產(chǎn)品。現(xiàn)在，影視劇的策劃、定位、營銷，哪一環(huán)都不可以是短板。”
?? 著名編劇、制作人白一驄：“這個時代非常快，不創(chuàng)新不突破就是死。”
?? 華策集團北京事業(yè)群、電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理張娜：“對于創(chuàng)作，多一些真誠少一些逃避。”
?? 藍港影業(yè)總裁嚴雨松：“影視、動漫與游戲的打通，是我們行業(yè)的未來。”
??作為國際嘉賓，Viki Ceo Tammy Nam的論點“中國會成為一個下一個好萊塢”受人矚目。“國外觀眾對中國影視作品的印象再也不僅僅是李小龍、功夫片。在我們的平臺上，中國的愛情劇特別受歡迎，不斷有人為中國劇集提供各種語言的字幕。我認為中國一定會成為一個下一個好萊塢，而且是影響力更強范圍更廣的好萊塢，中國劇的質量不斷上升，中國跟全球好萊塢韓國的合作越來越緊密，我相信中國成為下一個好萊塢是不可逆轉的趨勢。”
??諸位的展望都已在華策的版圖之中，無論是以優(yōu)質內容為基礎，還是通過粉絲運營帶動流量變現(xiàn)，從而持續(xù)養(yǎng)成原創(chuàng)超級IP，也許正是全網(wǎng)劇時代的必然趨勢，也是華策多部爆款背后的終極策略。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
