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近日，優酷將自制網劇《白夜追兇》海外發行權買給Netflix的消息讓不少業內人士為之振奮，未來，該劇集還將通過Netflix平臺在全球190多個國家和地區播出，是中國第一部正式在海外大范圍播出的網絡自制劇集，它甚至打破了國劇粉絲長期盤踞在“追劇鄙視鏈”最底端的狀態……

泰一數據縱觀2017 ，優酷、愛奇藝、芒果TV、搜狐等視頻網站紛紛加大在自制內容領域的探索，通過獨立制作、合作完成、定制化內容等方式，滿足年輕用戶的多元需求，實現使自制內容實現商業變現，成為助推平臺競爭的重要引擎。

自制內容爆發，頭部節目備受重視

與以往視頻網站自制內容相比，2017年自制內容的爆發用戶規模和口碑質量上都有體現。

在用戶規模方面，節目最高單月設備覆蓋數量是重要指標。截止8月底，劇集方面《鬼吹燈之精絕古城》奪冠，最高單月覆蓋設備數過兩億；綜藝類音樂選秀節目《中國有嘻哈》成為榜首，最高單月設備覆蓋數過億。雖然頭部網絡自制內容用戶規模與臺網聯動的節目之間仍有差距，但目前已有一定積累，隨著對用戶觀看習慣挖掘、制作投入加大，用戶規模仍有提升空間。

*劇集、綜藝類用戶規模TOP10

視頻網站的自制內容不僅是數量爆發，同時在口碑質量、傳播熱度等方面自制內容同樣收獲頗豐，既包括綜藝節目也有電視劇集。截止9月，上線的影視劇內容豆瓣評分TOP10中，劇集方面占4席、綜藝類占6席，自制內容的網站評分與衛視上星節目幾乎不相上下。

*劇集、綜藝類豆瓣評分TOP10

隨著平臺深度介入內容生產，不僅使精良的自制內容持續產出，同時，平臺對自制內容的分級運營趨勢也愈加明顯。

投資規模、題材/類型、明星資源、制作團隊、招商收入規模成為對內容重量級分級的標準。對于S級以上為最頭部的內容，內容本身具有較強吸引大批流量的能力（如IP改編），符合廣告主的曝光需求，廣告招商收入規模可期； A+/A級的相對重量級則較低，除了在內容上與S級實現互補，更多是為了幫助平臺占有多種內容和多樣用戶；其下的B級及以下的腰部內容對變現的意義則十分有限。因此，視頻平臺的自制內容幾乎全部集中于對于S級、A+/A級內容的打造。

競爭白熱化：內容打造有“據”可依

平臺對自制內容的高度把控，表面看來是憑借生產特定內容確立差異化定位，形成自身的平臺品牌和氣質，本質上，仍是為了在市場競爭中形成一定的壁壘，從而提高忠誠用戶比例。因此，各大平臺在打造自己的爆款內容時，不遺余力，行業競爭日漸白熱化——

2017優酷秋集發布會上一次性發布了58部新劇和37檔綜藝，并宣布在第三季度網劇季報中，優酷的新增網劇播放量和在播網劇播放量均處全網第一；愛奇藝iJOY悅享會發布包括劇集、綜藝、娛樂生態內容在內的233部新項目，首次展示了平臺背后AI系統的強大支撐和融合作用；芒果TV2017年扭虧為盈，成為業內首家實現盈利的平臺；2018騰訊視頻V視界大會宣布付費會員已經超過4300萬，付費用戶的市場份額行業第一……未來，平臺更加看重會員數據、AI技術、多維運營對平臺的促進作用。

以《白夜追兇》為例，作為優酷自制劇，制片人利用優酷平臺大數據，提前做好用戶畫像類數據、綜合評定演員價值、找到適合的主題內容，最終實現劇集的上線呈現。隨著視頻平臺大數據對自制劇的接入，越來越多的網劇制片人通過評論和彈幕來判斷觀眾喜好，并在創作中進行調整和校正，而對于視頻平臺來說，劇集的播放完成率、拖拽位置和彈幕率等數據，一定程度上反應了觀眾真實的觀劇感受；可以說，視頻平臺的自制劇是在大數據的指導下創作，而觀眾則扮演了制片人的角色。內容與大數據的集合，已經成為網生內容發展的重要方向。

愛奇藝當前采用的是基于基于深度學習的多時間窗口流量票房預測，高準確度的預測意味著高性價比、精準地版權采買，同時，也意味著更多的自制爆款內容呈現。在今年現象級綜藝《中國有嘻哈》之后，2018年愛奇藝將以同樣的制作模式，開發《熱血街舞團》、《中國有嘻哈》第二季、《機器人爭霸》、《偶像練習生》等綜藝節目，意圖再現爆款。同時，百度的AI技術、用戶數據、營銷平臺、媒體資源，將與愛奇藝的娛樂內容打通整合，對于自制內容提供多元化呈現。

隨著對用戶大數據的分析，不同的視頻平臺對于內容的把控也更加精細。如芒果TV，其用戶女性用戶占比遠高于行業水平、年輕90后遠高于行業標準、人均每日時長(103分鐘)位居行業第二、綜藝節目覆蓋人數占據視頻行業整體46.2%——年輕、女性、高粘度是芒果TV核心受眾的關鍵詞，成為平臺中《媽媽是超人》、《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》、《變形計》等檔綜藝多季制作的的原因所在。

2017年，各大視頻網站自制爆款迭出，為內容產業打開了新的市場，作為擁有龐大用戶群的網絡視頻平臺，不僅在獲取市場需求方面具有先天優勢，在運營的過程中能通過數據分析清楚地了解觀眾的需求及國內制作市場存在的不足，有“據”可依是視頻網站的最大優勢。

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