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如今，體育運動在國內逐步成為潮流，尤其是很多80后90后的年輕人更加喜歡邀約朋友同事一起鍛煉。運動服飾企業抓住機遇，開發針對年輕消費群體的產品，加速線上布局。同時在線下進行門店升級，紛紛進駐體驗感較好的大型購物中心，希望獲得更多市場份額。

聚焦80、90年輕一代！

在廈門工作的張小姐是一名90后，小編看到她時，她正在一家購物中心的門店里給自己和家人挑選可以用來練瑜伽和跑步的衣服。

張小姐說，

周圍像她一樣的年輕人比較青睞這種服裝，不僅健身時可以穿，平時跟朋友閑暇聚會時也可以穿。

我每個季度基本上都會換一批這個體育用品，這些服飾鞋子之類的，因為我現在有練瑜伽。

一些運動服飾生產企業在緊緊圍繞年輕群體來設計產品的同時，也敏銳捕捉消費趨勢的變化。

例如，為了滿足消費者對產品品質到購物環境以及服務等各方面的體驗需求，企業紛紛升級門店進駐大型購物中心：

361度對于80 90甚至千禧一代都保持非常高的關注度。比如說在電競方面，最近有一些投入也圍繞他們，推出了一系列的創意商品，希望能夠跟年輕的消費者進行更深入的溝通，通過電競作為一個切入點吸引更多的年輕人參與到運動當中來。

這兩年城鎮化的建設一體化加速，我發現很多三四線城市甚至一二線城市大型的購物中心比比皆是，特步在大型購物中心的開店數量增長超過百分之一百。

除了布局線下，不少運動服飾企業也根據年輕群體青睞網上購買產品這一特點，不斷加大對電商的投入，希望來獲得更多的市場份額。

安踏電商事業部這兩年增速是非常快的，在發展的速度上來講一直保持著高雙位數的一個增長，而且從占比來講，占集團業務占比也接近了20%左右的一個比例。

據前瞻產業研究院發布的《中國運動服飾行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2012-2017年，我國運動服飾行業市場規模不斷擴大，年均復合增長率為6.5%。2017年我國運動服飾行業市場規模突破千億元，為1045億元，同比增長9.77%。而據初步測算，2018年我國運動服飾行業市場規模達到1147億元左右，同比增長9.76%。

發展新趨勢？

受全民健身運動社交等因素帶動，我國的運動服飾行業進入快速發展期。而“一帶一路”倡議的實施，又給運動服飾企業帶來了新的發展機遇，許多企業都瞄準海外，甚至通過并購來布局全球市場。

如今，運動服飾在海外發展有些什么新趨勢呢?我們一起來看一下。

近期，以安踏為首的財團正式對外宣布，以高達46.6億歐元的價格收購了芬蘭著名體育用品公司亞瑪芬體育的全部股份，其中安踏體育擁有合資公司57.95%的股份。亞瑪芬體育的產品主要銷往歐美、中東、非洲及亞太等多個國家和地區。

隨著中國運動服飾品牌影響力在國際市場的不斷提升，具有實力的運動服飾企業開始抓住“一帶一路”倡議為拓展海外市場帶來的新機遇。

在開拓南美洲市場的過程中，中國運動服飾品牌361度的里約熱內盧奧運會官方供應商身份起到了不小的推動作用。目前，巴西擁有361度全球最多的海外銷售點。361度公布的2018年半年報數據顯示，361度在巴西、美國、歐洲分別擁有1316個、986個、518個銷售網點。

其實361度早在四五年以前就開始做了提前的布局，在2014年就在海外專門成立了一個商品團隊去研發最頂尖的專業運動跑鞋。商品其實已經在全球的歐洲、南美、北美、亞洲甚至澳洲市場也已經全面進駐這些市場。

隨著產品品質的提升，近年來年新興市場尤其是東南亞市場對國產運動服飾的認可度越來越高，這讓一些運動服飾企業開始加大對新興市場布局的力度。

在過去的三年當中，特步在東南亞市場的增長是非常迅猛的，因為消費者相對高度的相似性及所謂的亞洲品牌的所謂親切感，銷售額增長速度的話都超過百分之百以上。