守住文案的底線
文案
發(fā)表時間:2018/3/15 7:46:18??作者:wanke??
文案
發(fā)表時間:2018/3/15 7:46:18??作者:wanke??
現(xiàn)在是個快消品時代，注意力很容易被分散，用戶不會花太多的時間來閱讀你的文字。減少用戶的閱讀時間可以從下面兩個方面來處理：精簡內(nèi)容、優(yōu)化結(jié)構(gòu)。
精簡內(nèi)容
我們給用戶的文案中盡量將重要的信息、簡短得呈現(xiàn)給用戶，很多閱讀的場景里過多的內(nèi)容反而會讓主題混亂，所以我們需要精簡文案內(nèi)容和文字。如何精簡內(nèi)容可以參考如下公式處理：
閱讀時間（內(nèi)容1+內(nèi)容2+…）< 用戶該閱讀場景下預(yù)估花費時間
根據(jù)以上公式我們首先需要先預(yù)估出用戶在場景下所愿意花費的時間，然后評估你的每個文案內(nèi)容所需的時間，按照內(nèi)容的優(yōu)先級進(jìn)行刪減，在將每個內(nèi)容的文字在不影響表達(dá)意思的前提下足夠簡短（精簡詞匯和刪除重復(fù)詞匯等）。
最為常見的例子就是電視廣告，電視廣告的時間都是確定的，所以需要文案更加的精簡，這才產(chǎn)生了大量的“一句話廣告”。
優(yōu)化結(jié)構(gòu)
對于單一內(nèi)容的的描述也需要花費時間去讓用戶閱讀和理解起來更加容易，優(yōu)化文案結(jié)構(gòu)是較為常用方法，通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)讓用戶閱讀起來更加容易。比如文案中盡量避免長句，長句閱讀起來會更加困難，花費的時間也會更多，舉個例子：
至今人們還清楚地記得那天凌晨，解放軍戰(zhàn)士在狂風(fēng)暴雨橫掃山崖、泥石流滾滾而下的危急情況下及時把崖下村民從險境中搶救出來的那一個極為動人場面
上面這段話讀起來大家是不是拗口和不好理解，長句讀起來就是這樣，如果將長句改為短句就會更加易讀，如下：
那天凌晨，狂風(fēng)暴雨橫掃山崖、泥石流滾滾而下，
解放軍戰(zhàn)士在危急情況下及時把崖下村民從險境中搶救出來，
至今人們還清楚地記得那一個極為動人的場面。
永遠(yuǎn)沒有最好的文案，但是文案的是否合格是有標(biāo)準(zhǔn)的。
“讓讀者花更少的精力來讀懂你的文字”是我現(xiàn)階段所秉承的合格文案的標(biāo)準(zhǔn)，我們非文案專業(yè)人員，寫不出杜蕾斯般優(yōu)秀文案，但也要守住文案的底線。
奢求100分、90分文案之余，請先要求自己先寫出一份60分文案是一件更為實際的事情，也能幫助大家完成絕大部分文字工作。
