品牌 發(fā)表時(shí)間:2017/4/28??
品牌 發(fā)表時(shí)間:2017/4/28??
4月27日，在金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷節(jié)上，樂(lè)視帶來(lái)了“品牌也能做電影制片人”的新銳主張，與會(huì)的樂(lè)視影業(yè)副總裁黃紫燕與三只松鼠董事、首席品牌官郭廣宇，分享了樂(lè)視影業(yè)與新成立的三只松鼠影業(yè)攜手品牌聯(lián)營(yíng)的新玩法，其中樂(lè)視影業(yè)首創(chuàng)的“創(chuàng)/投/制/宣/發(fā)/放”品牌聯(lián)營(yíng)模式震撼全場(chǎng)。而三只松鼠也宣布今年將與樂(lè)視影業(yè)合作出品第一部影片，采用品牌做電影制片人的模式。會(huì)后，在座的媒體共同見證了雙方首次合作簽約儀式。
電影營(yíng)銷好時(shí)代or壞時(shí)代
樂(lè)視影業(yè)首創(chuàng)品牌聯(lián)營(yíng)模式
樂(lè)視影業(yè)副總裁黃紫燕談到，傳統(tǒng)的5大電影營(yíng)銷方式是：植入、元素授權(quán)、粉絲營(yíng)銷、衍生品、IP開發(fā)。植入雖然是主流，但作為影片的導(dǎo)演還是更在意內(nèi)容本身，這與品牌高頻、深度曝光的需求背道而馳，兩者之間平衡點(diǎn)很難拿捏。況且行業(yè)里對(duì)于植入沒(méi)有成熟的考核標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法衡量效果。元素授權(quán)如果沒(méi)有強(qiáng)大的推廣渠道來(lái)做支持，這個(gè)元素授權(quán)的價(jià)值就降低了，也達(dá)不到品牌想借勢(shì)的營(yíng)銷熱度。粉絲營(yíng)銷則可能會(huì)產(chǎn)生額外的商業(yè)合作費(fèi)用，被藝人排斥。衍生品營(yíng)銷，在部分電影中是有效果的，比如樂(lè)視影業(yè)制作的《小時(shí)代》電影，其衍生品好聚好傘共售出8000多把，收入超100萬(wàn)。IP合作方面，樂(lè)視影業(yè)則率先提出了脈沖營(yíng)銷的概念，基于同一IP的多文本打造，制作了很多網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，例如《睡在我上鋪的兄弟》《28歲未成年》等，效果很好。
但黃紫燕指出，以上并不是電影營(yíng)銷的全部。針對(duì)如何解決電影營(yíng)銷的各種痛點(diǎn)？樂(lè)視影業(yè)首創(chuàng)了品牌聯(lián)營(yíng)模式，即：創(chuàng)/投/制/宣/發(fā)/放，全程開放樂(lè)視電影產(chǎn)業(yè)鏈與品牌共享。創(chuàng)，品牌可以參與電影創(chuàng)業(yè)、定制專屬內(nèi)容；投，品牌也可以參與電影投資并分享票房；制，品牌可以參與制作，保障品質(zhì)；宣，品牌可以與電影公司聯(lián)合宣傳，共創(chuàng)熱點(diǎn)；發(fā)，品牌可以參與發(fā)行環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)本地營(yíng)銷；放，在最重的放映環(huán)節(jié)品牌可以實(shí)現(xiàn)高強(qiáng)度曝光，圓滿收官。以上這些創(chuàng)新的聯(lián)營(yíng)模式，將運(yùn)用到樂(lè)視影業(yè)與三只松鼠合作的第一部影片中。可以說(shuō)，這是一種全新的(B+B)2C模式。而樂(lè)視影業(yè)希望將這種模式開放給有沉淀的優(yōu)質(zhì)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的渠道＋用戶的打通，最大化影片的價(jià)值。
三只松鼠成第一個(gè)品牌制作人
此次大會(huì)上，樂(lè)視影業(yè)與三只松鼠聯(lián)合宣布，三只松鼠將成為樂(lè)視影業(yè)首個(gè)品牌制作人。三只松鼠董事、首席品牌官郭廣宇特別談到，三只松鼠影業(yè)成立是松鼠深耕娛樂(lè)內(nèi)容的戰(zhàn)略必然，三只松鼠本質(zhì)上就是一個(gè)天然的IP，第二個(gè)五年松鼠也將立足于IP泛娛樂(lè)，不僅是電商休閑零食，基于線下投食店/松鼠小鎮(zhèn)等新布局為消費(fèi)者提供吃喝玩樂(lè)購(gòu)多元化的一站式立體體驗(yàn)；在這個(gè)戰(zhàn)略下，未來(lái)會(huì)持續(xù)布局更多元化的娛樂(lè)內(nèi)容，而此次選擇樂(lè)視影業(yè)作為三只松鼠影業(yè)聯(lián)合出品的第一部電影，就是松鼠的創(chuàng)新理念與樂(lè)視影業(yè)首創(chuàng)的品牌聯(lián)營(yíng)模式恰好達(dá)到一致，這解決了傳統(tǒng)電影營(yíng)銷模式的弊病，對(duì)于三只松鼠來(lái)說(shuō)，同時(shí)也需要在內(nèi)容領(lǐng)域更資深專業(yè)的合作伙伴共同參與松鼠IP的發(fā)展。樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷全國(guó)策略中心總經(jīng)理李嶸也談到，樂(lè)視把票房分紅開放給合作品牌，符合樂(lè)視一貫生態(tài)共贏的理念與初衷，跨生態(tài)的共振共贏將帶來(lái)更加超乎預(yù)期的結(jié)果，我們也非常期待。最后，多家媒體共同見證了雙方第一次合作簽約儀式。
結(jié)語(yǔ)：
樂(lè)視影業(yè)首創(chuàng)的品牌聯(lián)營(yíng)模式，確立了電影營(yíng)銷的新標(biāo)準(zhǔn)，不僅拓寬了電影本身的商業(yè)價(jià)值，也給予了品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的可能性。這符合樂(lè)視一貫開放共贏的精神，也說(shuō)明樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賦能，深刻影響著傳統(tǒng)營(yíng)銷。對(duì)于大眾品牌而言，選擇與樂(lè)視影業(yè)及樂(lè)視營(yíng)銷合作，不失為一個(gè)好的選擇，且不說(shuō)是電影營(yíng)銷的好時(shí)代或壞時(shí)代，這必將是電影營(yíng)銷的新時(shí)代。
經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，公關(guān)活動(dòng)策劃，文化藝術(shù)交流策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，企業(yè)形象策劃，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告。18518323880微信
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人，20年來(lái)專注于各級(jí)各類體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的專業(yè)化照明！點(diǎn)亮精彩，照亮運(yùn)動(dòng)！有需要的朋友攜手合作！賬號(hào)為微信號(hào)，運(yùn)動(dòng)健康，你我共享！
展覽策劃 | 項(xiàng)目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計(jì)服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價(jià)值融合（13918729898同V）
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
