樂視5月17日拉開北上廣三地資源推介會的序幕。一句“入口+時間，唯用戶不可辜負”成為此次推介會的Slogan，刷屏同時引發(fā)猜想——這可能是樂視的重大戰(zhàn)略升級信號？與此同時，據(jù)說還會有重量級嘉賓神秘到場，更成為不可錯過的理由。
狂打用戶牌，樂視生態(tài)會放什么大招？
深化用戶 樂視生態(tài)的戰(zhàn)略升級？
這兩天樂視2017資源推介會的H5在朋友圈被刷屏，H5頭一頁就是“時間與入口——唯用戶不可辜負”……我們只分析用戶，無矯飾，我們只服務(wù)用戶，無生態(tài)，不營銷，唯用戶不可辜負。
這是繼樂視召開在2016年底的2017年推介會Slogan——“入口＋時間，用戶源動力”之后的“用戶系”標語的延續(xù)，樂視反復(fù)重提用戶，背后有深意。據(jù)悉，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長劉德寰教授領(lǐng)導(dǎo)的研究小組調(diào)研出品的2017年樂視生態(tài)用戶價值研究報告也將同時發(fā)布。
從“用戶源動力”到“唯用戶不可辜負”，樂視在“用戶”這條道路上愈發(fā)精進，它是否意味著生態(tài)打造到一定的階段，對用戶的理解和運營到了更高的層面？
超級IP一大堆 用戶想看的這里全都有？
當下已經(jīng)進入內(nèi)容高速發(fā)展的黃金十年，視頻網(wǎng)站能不能付得起購買、制作成本，取決于最終的變現(xiàn)能力，歸根結(jié)底要看各家平臺基于IP的衍生開發(fā)和生態(tài)變現(xiàn)實力。這會成為接下來現(xiàn)象級資源爭奪的一個關(guān)鍵指標。
根據(jù)內(nèi)部消息，樂視今年的大劇、綜藝頭部資源非常多，但更讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的，也是樂視獨有的對于資源的生態(tài)運營能力，此次推介會上，自稱“敬畏用戶”的樂視怎樣圍繞用戶打造內(nèi)容，值得期待。
樂視大屏為了鎖定用戶還將出啥絕招？
大屏一直是樂視引以為傲的，強勢占據(jù)了家庭的入口和時間。在去年，樂視就提過，如今的電視購買，已經(jīng)從原來的交易模式變?yōu)檫\營模式，而樂視是運營模式的代表。那么，2016年樂視大屏的成績?nèi)绾危縊pen Eco大屏四大營銷服務(wù)：入口營銷、內(nèi)容營銷、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)整合，這個矩陣給行業(yè)帶來了哪些顛覆？又有哪些挑戰(zhàn)？下一步的主要戰(zhàn)略是什么？樂視資源發(fā)布會上將會有樂視高層來揭秘。
樂視小屏重新定義手機與用戶的關(guān)系？
樂視手機是樂視野心擴張的重要一步。一個多月前的4月10日，樂視正式任命戰(zhàn)略副總裁阿不力克木·阿不力米提(簡稱 阿木)出任樂視移動CEO，全面負責樂視移動整體的日常經(jīng)營及團隊管理。阿木上任第一天，在接受媒體采訪的時候，他就提到過自己的兩大動作：第一是進行大規(guī)模技術(shù)投入，提高用戶的黏性和活躍度；第二，是對存量用戶的經(jīng)營提出目標，清晰收入的目標。兩條都圍繞“用戶”對不對？
據(jù)悉，樂視小屏將重新定義用戶和手機之間的關(guān)系。在手機1.0功能機時代，手機滿足一個人點對點完成了基本短信和語音通訊需求。2.0時代進入智能手機時代，隨著三方APP及硬件發(fā)展升級，滿足人通過互聯(lián)網(wǎng)獲得信息的需求。而樂視手機所代表的生態(tài)手機3.0時代，最終將要實現(xiàn)的：是將人與服務(wù)連接起來，這是點對生活環(huán)境的最高連接屬性。在生態(tài)手機開啟的是定制化的時代，可以實現(xiàn)物與物相連，可根據(jù)個體不同實現(xiàn)的個性化供給。
樂視移動是樂視生態(tài)戰(zhàn)略的核心，也是各方關(guān)注的焦點，小屏在經(jīng)營用戶上進行了哪些嘗試，初步的效果如何？得來推介會聽聽看。
寫在最后：
每年的樂視資源推介會，都是營銷界的一大盛事，也是行業(yè)的晴雨表。這次的樂視資源推介會，“時間與入口——唯用戶不可辜負”，把用戶提到很高的層面。正如前面所說，也許正是樂視生態(tài)的一次戰(zhàn)略升級，意味著樂視生態(tài)布局到了一個階段，到了對用戶進行深耕的階段。
這也是樂視生態(tài)的一次回歸，多年之前，樂視把商品交易模式變成了運營模式，這個運營，實際上不僅僅是占據(jù)入口和時間之后的商業(yè)運營，從本質(zhì)上來說，應(yīng)該是用戶或者用戶體驗的運營。樂視一直在說“無生態(tài)，不營銷”，但是，這一切的根本還是用戶。這次的樂視資源推介會，每一個關(guān)心用戶需求的人都應(yīng)該來看看。
