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    10月21日，2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)”和“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在長(zhǎng)沙隆重舉行。鳳凰網(wǎng)與生米組成、蘇寧易購(gòu)共同打造的《承諾膠帶》項(xiàng)目從眾多優(yōu)秀作品中突出重圍，榮獲互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。除全場(chǎng)大獎(jiǎng)外，鳳凰網(wǎng)還斬獲3個(gè)金獎(jiǎng)、9個(gè)銀獎(jiǎng)、14個(gè)銅獎(jiǎng)、37個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)，共64項(xiàng)大獎(jiǎng)，收獲頗豐。

??一、 用社會(huì)設(shè)計(jì)解決社會(huì)問(wèn)題

??用社會(huì)設(shè)計(jì)解決社會(huì)問(wèn)題，鳳凰網(wǎng)致力于聚合媒體、品牌、消費(fèi)者等多方之力，將企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)問(wèn)題有機(jī)結(jié)合，尋求營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)價(jià)值之外更大的社會(huì)意義，為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)改變。社會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目《承諾膠帶》，以一種全新的媒介形式和互動(dòng)方式，將保護(hù)動(dòng)物這一公益訴求應(yīng)用于億萬(wàn)個(gè)物流包裹之上，創(chuàng)意性的將快遞包裝箱作為一種全新的媒介與溝通渠道，使消費(fèi)者劃開(kāi)快遞膠帶的過(guò)程中感受到動(dòng)物被殺害的殘酷和血腥，由此引發(fā)震撼和同情心，促使消費(fèi)者掃碼做出“不做動(dòng)物殺手”的承諾。承諾膠帶憑借其獨(dú)特的洞察與創(chuàng)新，除了斬獲長(zhǎng)城獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)之外，在此前還獲得了戛納國(guó)際廣告節(jié)兩座銅獅、金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外眾多大獎(jiǎng)，證明基于社會(huì)設(shè)計(jì)概念下的鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新公益打法與思維獲得了業(yè)界的一致肯定。

??二、 用精準(zhǔn)洞察響應(yīng)社會(huì)痛點(diǎn)

??作為有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w平臺(tái)，鳳凰網(wǎng)善于從社會(huì)現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)和熱點(diǎn)，融入創(chuàng)意，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與東風(fēng)悅達(dá)起亞合作的《開(kāi)心星期七——品味爸爸的城》項(xiàng)目中，鳳凰網(wǎng)關(guān)注當(dāng)前社會(huì)的親子關(guān)系，呼吁父愛(ài)回歸家庭，通過(guò)明星親子真人秀節(jié)目軟性植入來(lái)傳達(dá)品牌精神。

??《廣汽豐田漢蘭達(dá)【二胎來(lái)矣】專(zhuān)題策劃》則在二胎一周年之際，搭建“二胎來(lái)矣”專(zhuān)題，探討了二胎政策與大環(huán)境和家庭的影響，通過(guò)深度新聞內(nèi)容融入品牌信息，潛移默化地幫助漢蘭達(dá)樹(shù)立起了“二胎家庭首選車(chē)”的產(chǎn)品形象。

??《蒙牛新養(yǎng)道——見(jiàn)證好營(yíng)養(yǎng)，一起好吸收》則從人群痛點(diǎn)出發(fā)，以國(guó)人飲奶疑難及誤區(qū)作為切入點(diǎn)，區(qū)別于明星代言，讓消費(fèi)者自己為新養(yǎng)道牛奶代言，發(fā)起了一場(chǎng)全民證言活動(dòng)，引發(fā)了廣大消費(fèi)者的真實(shí)參與和互動(dòng)。

??《中華蠔味道：當(dāng)中華料理遇見(jiàn)丹麥生蠔》則從“太平洋生蠔入侵丹麥”這一社會(huì)熱點(diǎn)事件出發(fā)，從熱點(diǎn)中衍生內(nèi)容，以美食為媒，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略丹麥風(fēng)情，進(jìn)行了一場(chǎng)中丹環(huán)保+美食的創(chuàng)新公益文化之旅。活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵的環(huán)境問(wèn)題的公益目的，同時(shí)又以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的美食交流活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了中丹兩國(guó)的文化傳播交流，引發(fā)國(guó)外媒體的關(guān)注報(bào)道。

??三、 用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶共鳴

??品牌營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容為王。只有真正契合品牌調(diào)性、符合消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能深入人心，引發(fā)用戶共鳴，使品牌與內(nèi)容一起，被消費(fèi)者長(zhǎng)久記憶。

??《別克英朗—小Y知道24節(jié)氣》捕捉消費(fèi)者真實(shí)情感需求，以中華傳統(tǒng)文化-二十四節(jié)氣為內(nèi)容載體和傳播節(jié)點(diǎn)，從知-懂-行三個(gè)層面循序漸進(jìn)塑造了18個(gè)系列H5，在成功傳遞別克英朗“懂你”的品牌理念時(shí)，號(hào)召大眾重視人情、審視社會(huì)關(guān)系?！队H愛(ài)的，我們航向不變》則基于品牌定位與訴求，結(jié)合結(jié)婚季的特點(diǎn)，采用了一鏡到底的H5加持極具感染力的溫情內(nèi)容，引起了社交端的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了較好的互動(dòng)轉(zhuǎn)化效果。

??在《一汽大眾奧迪—未來(lái)頻道》項(xiàng)目中，鳳凰網(wǎng)與奧迪共建的未來(lái)頻道推出升級(jí)版本，展示了能以當(dāng)下映照未來(lái)的多維度資訊，共話“未來(lái)汽車(chē)”，再次強(qiáng)化了奧迪關(guān)于未來(lái)科技的品牌形象。而針對(duì)另一款同樣未來(lái)感十足的產(chǎn)品-華為榮耀magic手機(jī)，我們打造了《致未來(lái) 榮耀新品發(fā)布會(huì)》項(xiàng)目，將科技產(chǎn)品發(fā)布打造成了一場(chǎng)具有人情味兒和互動(dòng)性的活動(dòng)，利用優(yōu)質(zhì)欄目與資源對(duì)榮耀新品進(jìn)行深入推廣，打造了一場(chǎng)集創(chuàng)意、熱度、深度于一身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

??由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)，是中國(guó)廣告業(yè)權(quán)威且有影響力的國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，鳳凰網(wǎng)此次能拿下多項(xiàng)殊榮也體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)理念的權(quán)威肯定。未來(lái)，鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)堅(jiān)持打造有溫度和品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，在廣告內(nèi)容和形式上不斷拓展，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共贏。