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    近期，全球聞名的美國設(shè)計師品牌MICHAEL KORS在上海舉辦了一場盛大派對，其全球品牌代言人楊冪、趙又廷、周筆暢等明星悉數(shù)到場，抖音達人@潔哥是女大神 @表姐 作為嘉賓，也一同出席。

品牌代言人楊冪、趙又廷活動現(xiàn)場合影

    此次 MICHAEL KORS 攜手抖音短視頻達成深度合作，開展以“THE WALK”概念為延續(xù)的營銷活動。除邀請抖音達人參加潮人盛會外，MICHAEL KORS 與抖音還合作了 #城市T臺，不服來抖# 主題挑戰(zhàn)賽，開啟在中國市場的短視頻社交營銷嘗試。

    挑戰(zhàn)賽于11月15日上線，短短一周就吸引了3萬多抖音用戶自發(fā)創(chuàng)作短視頻，收獲超過2億播放量、850萬點贊數(shù)，大幅提升 MICHAEL KORS 在中國時尚年輕群體中的品牌影響力。

MICHAEL KORS的抖音挑戰(zhàn)賽話題

    主流年輕人群完美契合，時尚輕奢范碰撞最潮抖音風

    越來越多國際奢侈品牌開始重視中國市場的營銷，尤其是運用社交媒體開展營銷活動。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席執(zhí)行官John D. Idol 曾表示，社交媒體是品牌與客戶溝通的基石和關(guān)注焦點。

    上線僅一年，抖音已成為IOS應(yīng)用商店“攝影與錄像”類下載量第一的APP，目前日均視頻播放量已突破20億。抖音聚集了大量一二線城市為主的90后年輕消費人群，其在年輕人群中的高社交活躍度、巨大曝光量和影響力，正是 MICHAEL KORS 此次活動所需。

    基于以上諸多優(yōu)勢，抖音從眾多社交媒體中脫穎而出，成為 MICHAEL KORS 此次最核心線上傳播陣地，并聯(lián)動線下開展立體合作。

    全路徑覆蓋與互動，營造最時尚話題挑戰(zhàn)賽場

    此次合作的挑戰(zhàn)賽主題 #城市T臺，不服來抖# 是 MICHAEL KORS 在全球數(shù)字化營銷中已取得極大成功的“THE WALK”概念的延續(xù)，旨在傳達“只要有自信，走在哪里都是伸展臺”的時尚理念。

    為了讓這一概念在視頻創(chuàng)作及互動中得到完美詮釋，抖音不僅為本次挑戰(zhàn)賽進行達人定制和場景道具定制，還同步上線線上廣告，進一步提升挑戰(zhàn)賽參與熱度和線下活動關(guān)注度。

    1、抖音達人示范，全面激發(fā)用戶參與熱情

    挑戰(zhàn)賽上線初期，為了讓品牌主題在互動中得到完美詮釋，抖音請來@吳佳煜 @潔哥是女大神吶 @表姐 三位極具表現(xiàn)力和時尚感的達人，佩戴 MICHAEL KORS ACCESS 智能腕表及新款 MERCER 包包，運用為 MICHAEL KORS 定制的貼紙道具以及獨特的轉(zhuǎn)場效果、運鏡技巧，親身示范如何玩轉(zhuǎn)城市T臺。據(jù)統(tǒng)計，三位達人的示范短視頻曝光量累計超過500萬，為挑戰(zhàn)賽開啟良好序幕。

    在達人的優(yōu)秀示范下，大量用戶自發(fā)上傳自己的“走秀”視頻。有趣的是，不僅抖音達人和用戶樂于參與，關(guān)注 MICHAEL KORS 品牌動向的一批時尚人士也紛紛注冊抖音賬號，上傳自己的街拍視頻嘗試挑戰(zhàn)。

    上線7天，主題挑戰(zhàn)賽已有近4.5萬在線視頻參與量，用戶紛紛分享自己對 MICHAEL KORS 時尚理念的理解。

    2、定制時尚街拍風道具，實現(xiàn)品牌巧妙植入

    抖音在互動上大量運用了領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，如支持106個人臉關(guān)鍵點檢測的表情貼紙、將人與背景分割實現(xiàn)的虛擬背景更換技術(shù)等。這些創(chuàng)新玩法不僅很大程度激勵用戶創(chuàng)作酷炫、有趣的短視頻，還刺激用戶為優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)生點贊、評論等社交行為，營造良性循環(huán)的社區(qū)活躍氛圍。

    與此同時，這些技術(shù)也可以與品牌營銷相結(jié)合。在此次挑戰(zhàn)賽上，抖音為 MICHAEL KORS 特別打造場景貼紙，在營造與線下活動一致的時尚街拍氛圍同時，巧妙實現(xiàn)品牌曝光。

    3、曝光資源同步上線，全路徑助推品牌活動

    此外，抖音還同步上線了開屏、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁、站內(nèi)消息等位置的廣告資源。在實現(xiàn)用戶使用抖音的全路徑覆蓋過程中，更全面曝光品牌形象和活動信息，進一步提升挑戰(zhàn)賽參與熱度和線下活動關(guān)注度。

開屏、發(fā)現(xiàn)頁等廣告資源展示

    抖音成時尚品牌營銷新寵

    No Agency 數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月中國奢侈品市場增幅高達10.1%。巨大機遇的背后，是對奢侈品牌本土營銷戰(zhàn)略的巨大考驗。如何運用社交媒體，擴大品牌在一二線城市年輕消費群體中的影響力，就變得尤為關(guān)鍵。

    抖音與MICHAEL KORS的此次合作，是國際奢侈品牌進軍中國市場、深入本土年輕人群的一次創(chuàng)新營銷示范。未來，抖音將與更多國際品牌聯(lián)手，探索新型營銷方式，讓品牌在年輕人中玩出范兒。