轉眼已是開春,各大時裝品牌的2018春夏系列宣傳片也將陸續(xù)放出,時尚圈的開年Campaign戰(zhàn)就此打響。一般來說,提前半年舉辦的2018春夏系列時裝秀,除時尚圈外往往在大眾層面反響并不會太熱烈,而接下來推出的宣傳大片則有助于幫助品牌吸引更多消費者的眼球,至于爆款單品的誕生,或許還要依靠KOL們的進一步“代言”和加持了。 
 
 回顧2017年的時裝時尚領域的關鍵詞,絲絨、花卉印花、草編、漁網、迷彩都赫然榜上有名。人們越來越敢穿,一身明媚的顏色是大勢所趨,運動鞋成為時尚圈新寵兒,街頭元素大放異彩。在今年開春品牌們的宣傳大片中,讓我們來看看這些潮流元素還會不會延續(xù)。 
   
 古馳PK巴黎世家 復古風的腦洞哪家強 
 
 Gucci在2017年還是風頭最勁的品牌,成為奢侈品牌關注度最大贏家。Gucci的 Marmont馬蒙系列是2017年最火的一款包包,其次是GUCCI Dionysus酒神包,這兩款包包成為Gucci的年度爆款單品。 
 
 而能與Gucci進行PK的奢侈品牌大概只剩Balenciaga(巴黎世家)了。Balenciaga的“宜家姐妹款”購物袋成為上一年街頭最流行的款式,購物袋成為年度流行單品,宜家元素也成為流行關鍵詞。 
 
 在2018春夏系列中,這兩大奢侈品牌依然針鋒相對,這次比拼的除了藝術設計,還有腦洞大開。Gucci請來西班牙藝術家Ignasi Monreal,以“烏托邦幻境”為主題,用數字繪畫的形式展現希臘神話故事。中國風、復古運動服、上世紀 80 年代風情的夸張肩部設計,這些風格迥異的元素被組合在一起,帶著點唯美浪漫又溢出絲絲暗黑氣息。 
 
 在這部大片中,經典人物也被Gucci化,比如背著Gucci包包正在導航的堂吉柯德,吃了毒蘋果在午睡的白雪公主,還有穿著花卉印花套裝的70年代著名搖滾歌手Elton John,他們打破時空界限出現在同一空間里,借助變換的建筑營造出美輪美奐的神秘感。 
 
 而Balenciaga則把“魔爪”伸向了上個世紀照相館里陳列的全家福。此次宣傳片由攝影師Robbie Augspurger掌鏡,Vetements的合作伙伴 Lotta Volkova擔當造型。本次廣告延續(xù)了“家庭”的主題,兒童的參與也呼應了剛推出的童裝支線,Oversized外套,拼接牛仔褲和經典襪靴等依然是主打單品,油畫般的畫面色彩頗具90年代復古風格。 
 
 不難看出,Gucci和Balenciaga的2018春夏大主題都為“復古”。其實兩家品牌有許多“共通性”,比如都更換了創(chuàng)意總監(jiān),新總監(jiān)上任后都牢牢抓住了90后甚至是Z世代的審美潮流,加入有趣好玩的新鮮元素,使之重獲年輕人的喜愛。 
 
 自Alessandro Michele上任后,Gucci對“復古”風格的解讀就引入了“無性別浪漫”理念,大蝴蝶領結、亮色絲綢、版畫印花等元素同時在男裝和女裝系列展示,盡管時尚人士對其褒貶不一,但鬼馬精靈的復古風格卻讓許多年輕人為之著迷,原來Gucci也不是那么的死板。 
 
 Balenciaga在新總監(jiān)Demna Gvasalia的執(zhí)掌下更是顛覆了原本的優(yōu)雅形象。Demna Gvasalia是新晉潮牌Vetements的創(chuàng)始人,因此他把街頭元素引入Balenciaga,讓“老爹鞋”走進大眾視野,讓購物袋、“春運袋”、“棉被袋”成為新型潮流包包,oversized外套也第一次出現在奢侈品秀場。這些“爆款”讓Balenciaga話題性暴增,在與Gucci的對決中成功扳回一城。 
 
 這唯二兩個還能讓顧客排隊去掃貨的奢侈品牌,在2018年伊始依然沿用了上一年的策略:復古為主導,與“藝術”聯(lián)姻,再加上標志性元素或單品的運用。近年來Gucci在服裝設計上并無創(chuàng)新,在宣傳和創(chuàng)意上反而下足了功夫,預測今年Gucci在品牌營銷理念上依然注重展現Alessandro Michele文藝浪漫的審美哲學,而Demna Gvasalia則還會繼續(xù)運用街頭元素打造“爆款”單品。 
 
 元旦當天,SAINT LAURENT(圣羅蘭)釋出了2018春夏系列廣告片。短片由導演Inez and Vinoodh拍攝,New Order的《Blue Monday》作為背景音樂,模特Anja安公子一頭帥氣白金短發(fā)出演,迷幻又性感,完成度極高。 
 
 Anthony Vaccarello擔任新的創(chuàng)意總監(jiān)后,上一任總監(jiān)Hedi Slimane遺留下來的難題就足夠讓他焦頭爛額,首當其沖的還是YSL的風格該怎樣延續(xù)。2015年闊別高定13年的圣羅蘭宣告回歸,Hedi Slimane進行了大刀闊斧的改革,工藝復雜的刺繡夾克和尖尖的切爾西靴登上秀場,時尚人士嗤之以鼻紛紛叫衰,但這種青少年們所喜愛的搖滾風格卻讓YSL打了翻身仗,業(yè)績一路上漲,也是讓時尚界吃了一驚。 
 
 Anthony Vaccarello延續(xù)了性感+搖滾的風格,但他認為只是性感太膚淺,因而還加入了硬核精神。回顧他執(zhí)掌下的秀場和廣告作品,常用犀利的珠光眼妝表現叛逆“獸性”,女性利落、強勢、自信的姿態(tài)屢見不鮮,不僅有搖滾的外表,更融入了搖滾的內核,即使無法達到像Alessandro Michele這樣現象級的成功,倒也沒讓圣羅蘭走出年輕人的視野。 
 
 Dior 2018春夏廣告大片由攝影師Patrick Demarchelier掌鏡,設計靈感來源于女藝術家妮基·桑法勒,由模特Sasha Pivovarova演繹并現場展示她的畫作。Dior的廣告片重現了上世紀60年代的藝術氣息,60年代正值女權主義、性解放運動興起的時期,Dior借此來表達女性解放的理念。 
 
 Maria Grazia Chiuri是Dior有史以來第一位女性創(chuàng)意總監(jiān),她對女性的概念有著清晰的愿景,迪奧CEO西德尼·托萊答諾稱贊她“對于女性的詮釋,既性感又詩意”,她在Valentino(華倫天奴)任職期間使其銷售額翻了三番,故被稱為具有“點石成金”能力的女人。Maria有望讓Dior回歸到浪漫的設計風格,并帶動停滯的銷售額實現增長可能。 
 
 Givenchy(紀梵希)2018春夏廣告的主角毫無疑問是那只神秘高貴的黑貓。Steven Meisel用全黑白影像進行拍攝,影片注重對細節(jié)的捕捉,裸露合適的女性腿部和行走的黑貓交織,優(yōu)雅而經典的性感呼之欲出。 
 
 Givenchy新上任的藝術總監(jiān)Clare Waight Keller曾推出"小豬包",還將Chloé(蔻依)送上了前所未有的新高度。加入Givenchy后Clare卻展現了極其溫柔細膩的一面,黑貓的高貴、慵懶及典雅,仿佛就是其給予Givenchy的定位,同時也契合了品牌65周年時的一句slogan“真正的優(yōu)雅帶有自然的姿態(tài)和簡單的態(tài)度。” 
 
 Clare成為Givenchy歷史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān),同時也是LVMH集團下繼Dior女設計師Maria之后第二位創(chuàng)意先鋒女設計師,CEO Philippe Fortunato認為Clare有著敢于打破常規(guī)的創(chuàng)新能力,可以幫助Givenchy繼續(xù)保持高昂的勢頭,并將品牌提高到一個新的高度。 
 
 "AllI wanted was a car"(我想要一輛車)是Miu Miu 2018早春系列廣告的主題。廣告取景法國的Montlhéry賽車道,由Alasdair McLellan掌鏡,小仙女Elle Fanning、超模Anna Ewers等演繹。廣告中一群青春耀眼的女孩們在賽車道上綻放著別樣的光彩,對徽章和賽車條紋等典型的男性化圖案進行全新演繹,營造出經典汽車俱樂部的活力色彩。 
 
 2017年,Miu Miu俱樂部入駐法國汽車俱樂部,該廣告正好與俱樂部彰顯的汽車文化相呼應。MiuMiu與眾多歷史悠久的奢侈品牌相比還相當年輕,其年輕化路線也非常清晰明確,天馬行空的搭配方式,鮮艷色彩和夸張印花都是該品牌的標志性風格。 
 
 同時,Miu Miu還注重社交媒體推廣。2017年的春夏系列廣告就選擇了在微信朋友圈投放,直接為其品牌官方賬號引流4萬粉絲,之后還推出了emoji表情包,試圖與年輕消費者進行更進一步的交流。按照往年的慣例,預計今年3月左右,Miu Miu很有可能再次在社交媒體上發(fā)力,為2018春夏系列進行營銷活動。 
 
 Chanel的2018春夏廣告大片由其創(chuàng)意總監(jiān),老佛爺Karl Lagerfeld親自掌鏡,超模Grace Elizabeth和Luna Bijl共同演繹。該系列選擇了粉和淺藍作為背景主色調,Chanel經典的斜紋軟呢套裝依舊是主打款式,摩登氣息濃厚,四平八穩(wěn)不出錯,也一如既往地沒有感受到驚喜。 
 
 老佛爺人稱時尚界的“凱撒大帝”,是Chanel的靈魂,手掌Chanel高定設計的生殺大權將近33年,一貫以不按常理出牌著稱,特別是每年時裝秀的主軸和場地,常常令人跌破眼鏡。2018早春系列主題是向古希臘時代致敬,依然延續(xù)奢侈品最愛的復古風,可在創(chuàng)意上比起Gucci可就差得遠了。 
 
 老佛爺掌管下的Chanel倒是挑不出什么大毛病,但也從未嘗試過放下姿態(tài),不知在奢侈品增長乏力的情況下還能保持多久,還是勸老佛爺放下相機,專注創(chuàng)意吧。 
 
 Prada也釋出了2018春夏全新廣告"Black Nylon"篇,該廣告由攝影師Willy Vanderperre拍攝,Olivier Rizzo擔當造型。在奢侈品牌中,Prada的設計已被吐槽過無數次,在永無天日的墊底生涯中,Prada這次還是不思進取,廣告只能用表現平平四字來形容了。 
 
 Prada現任創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人Miuccia Prada已經67歲了,這個意大利家族企業(yè)管理層的老化問題越來越嚴重,加之2016年經歷了一場業(yè)績大危機,大換血可能才是重獲新生的最好方法。無奈的是,不是每個奢侈品牌都有幸像Gucci一樣得到一個Alessandro Michele,Prada只能在渠道上下功夫了,擁抱電商和豐富門店體驗或許能幫助Prada拯救一下不忍直視的業(yè)績吧。 
 
 Versace(范思哲)2018春夏系列是創(chuàng)意總監(jiān)Donatella Versace對哥哥也是品牌創(chuàng)始人Gianni Versace經典設計的一次回顧,還邀請了傳奇五大超模助陣。五大傳奇超模的再次合體引爆了話題,經典設計的再次展示也讓人懷念起了傳統(tǒng)時裝品牌的黃金年代,只不過這老菜新炒的方式也不是個萬金油,這位時尚女掌門要做的顯然還有更多。 
 
 Versace這次的春夏廣告由攝影師Steven Meisel 掌鏡,通過一張張肖像作品來展現新老兩代超模的獨特個性,在宣傳片中,每一位超模都念著Versace的名字,即使沖著吉娘娘的臉和身材,小編也無法給5星好評。 
 
 不過最意想不到的是,Valentino(華倫天奴)2018春夏廣告大片才是最辣眼睛的那一個。該廣告由夫妻搭檔攝影師Inez vanLamsweerde和Vinoodh Matadin掌鏡,背景是一個巨大的紅色“VALENTINO”Logo,而名媛超模Gigi Hadid在里面跳起了大神,簡直讓人摸不著頭腦,沒有了Maria Grazia Chiuri的Valentino難道真的要完? 
   
 
 綜合上述分析,Gucci堅持走創(chuàng)意路線實乃明智之舉,巴黎世家擁抱街頭潮流緊隨年輕人步伐一舉超越Gucci也不是不可能,現階段還差一點火候;迪奧和圣羅蘭繼續(xù)保持就好,真誠奉勸Prada趕緊換血換帥,老佛爺別再玩攝像機了,否則香奈兒要走下神壇了。至于華倫天奴,邀請網紅名媛在流量上或許能更勝一籌,但是Gigi Hadid?好吧,Bella Hadid的效果可能也不會太好。