專訪瑪莎拉蒂高管：運(yùn)動(dòng)是我們的基因贊助名人賽雙贏
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發(fā)表時(shí)間:2018/6/4??
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騰訊體育專訪瑪莎拉蒂高管
騰訊體育6月3日上海（文/曾瀟）
2018年6月2日，由騰訊體育舉辦的首屆超級(jí)企鵝足球名人賽在上海虹口體育場打響。現(xiàn)場，由皮爾洛、吉格斯、巴拉克等十余位國際巨星領(lǐng)銜的超級(jí)企鵝國際傳奇隊(duì)，對(duì)陣米盧掛帥，范志毅、楊晨領(lǐng)銜，以及全能藝人鹿晗加盟的超級(jí)企鵝中國明星隊(duì)。
皮爾洛等足壇巨星乘坐瑪莎拉蒂抵達(dá)現(xiàn)場
這一體育與娛樂跨界的盛世，吸引了諸多高端品牌的關(guān)注。作為有百年底蘊(yùn)的意大利超
豪華汽車品牌
，瑪莎拉蒂成為了超級(jí)企鵝足球名人賽的指定用車。所有巨星，都乘坐著瑪莎拉蒂來往于上海。騰訊體育也獲得了寶貴的機(jī)會(huì)，可以與瑪莎拉蒂中國銷售總監(jiān)沈鋼先生交流，談一談瑪莎拉蒂的品牌內(nèi)涵。
運(yùn)動(dòng)是瑪莎拉蒂最重要的基因之一
騰訊體育：瑪莎拉蒂作為意大利知名的超豪華汽車品牌，為什么會(huì)想到贊助本屆“超級(jí)企鵝足球名人賽”？
沈鋼先生（瑪莎拉蒂中國銷售總監(jiān)）：瑪莎拉蒂是一個(gè)擁有超過百年歷史的意大利汽車品牌，奢華與運(yùn)動(dòng)是瑪莎拉蒂的基因。縱觀瑪莎拉蒂的發(fā)展史，與競技體育精神異曲同工，始終在競爭中不斷超越自我，在歷經(jīng)一個(gè)個(gè)轉(zhuǎn)折、堅(jiān)持與突破后，成就如今的自己，而三叉戟標(biāo)記正是這種挑戰(zhàn)與進(jìn)取精神的完美體現(xiàn)。所以在我們的日常跨界合作中，跟體育有頻繁的接觸，這次超級(jí)企鵝足球名人賽就是很好的合作。
騰訊體育：往日，瑪莎拉蒂更傾向于贊助什么樣的賽事或者活動(dòng)，有一些什么篩選標(biāo)準(zhǔn)？
沈鋼：運(yùn)動(dòng)是瑪莎拉蒂重要的品牌基因之一，除了贊助本次活動(dòng)，品牌也一直積極參與各項(xiàng)體育活動(dòng)，例如IRONMAN 70.3鐵人三項(xiàng)，馬球巡回賽等體育賽事，就在今年由著名的意大利航海家吉奧瓦尼·索迪尼掌舵的“瑪莎拉蒂號(hào)”Multi70以36天2小時(shí)37分12秒的絕對(duì)優(yōu)勢成功打破世界紀(jì)錄。這些體育運(yùn)動(dòng)賽事，都是瑪莎拉蒂一直追求的速度、運(yùn)動(dòng)，以及不斷超越自己的精神。
騰訊體育：本屆“超級(jí)企鵝足球名人賽”邀請(qǐng)鹿晗傾情帶領(lǐng)中國傳奇球星隊(duì)。據(jù)了解，瑪莎拉蒂不僅是鹿晗的心儀座駕，更受到梅西、C羅、內(nèi)馬爾等足壇巨星的青睞，您覺得瑪莎拉蒂的哪些特質(zhì)吸引了他們？
沈鋼：瑪莎拉蒂是擁有逾百年歷史的超
豪華汽車品牌
，受到很多運(yùn)動(dòng)員、社會(huì)名流的青睞，并且在百年歷史中一路追隨、長期合作。
同時(shí)，瑪莎拉蒂不甘與“平庸”為伍，追求創(chuàng)造力和突破力，從而實(shí)現(xiàn)新的目標(biāo)，所以跟綠茵場上不斷進(jìn)取、突破自我的精神非常一致。此外，瑪莎拉蒂還始終倡導(dǎo)專屬性、個(gè)性化定制，滿足各類人群的定制化及社交需求。擁有瑪莎拉蒂，不僅是擁有一臺(tái)專屬座駕，更是一種身份的象征。
娛樂與體育將在市場上獲得共鳴
騰訊體育：目前瑪莎拉蒂2018款主力車型的銷售客群定位是怎么樣？他們是一群怎樣的人？是否有一款車型更加偏向運(yùn)動(dòng)人士？
沈鋼：瑪莎拉蒂的每款車型都傳承了品牌的運(yùn)動(dòng)基因，2016年推出的百年SUV Levante，旗艦車型Quattroporte總裁轎車，還有Ghibli轎車都是如此。
每款車型都有非常好的操控性和運(yùn)動(dòng)性能，配合瑪莎拉蒂最具代表性的聲浪，都是運(yùn)動(dòng)人士青睞瑪莎拉蒂的原因。目前，瑪莎拉蒂在中國擁有超過46,000名車主，SUV Levante很適合于力求突破的車主；Ghibli的車主更年輕，多數(shù)是熱愛生活熱愛社交的車主；而Quattroporte總裁轎車則更受商務(wù)人士的青睞。如果車主對(duì)運(yùn)動(dòng)及操控性能有更加高的追求，瑪莎拉蒂2018款全系車型標(biāo)配GranSport運(yùn)動(dòng)版的風(fēng)格套件，通過一系列進(jìn)一步強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)性能的配置，滿足客戶極致追求運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的需求。
騰訊體育：本次贊助 “超級(jí)企鵝足球名人賽”，并與鹿晗聯(lián)袂合作，是否代表著品牌今后的定位將更加趨于年輕化？
沈鋼：瑪莎拉蒂的百年歷史中始終不斷創(chuàng)新與突破。時(shí)至今日，當(dāng)消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，消費(fèi)群體年輕化，我們也愿意嘗試不同的營銷手段。瑪莎拉蒂在中國的客戶群是全球最年輕的，我們也通過很多年輕化的手段來吸引更多年輕菁英的關(guān)注，如開設(shè)天貓旗艦店、豐富多彩的線下體驗(yàn)活動(dòng)等。讓喜歡我們品牌的年輕朋友，有更良好的體驗(yàn)，有更良好的互動(dòng)方式。這種體育和娛樂的合作，對(duì)我們的營銷也是很好的嘗試。
騰訊體育：在代言人或者合作伙伴的選擇上，瑪莎拉蒂有一些怎么樣的標(biāo)準(zhǔn)？
沈鋼：我們跟其他品牌合作，瑪莎拉蒂希望對(duì)方擁有同樣的價(jià)值追求。舉例而言，瑪莎拉蒂與高級(jí)定制西裝品牌杰尼亞保持著長期合作關(guān)系，因?yàn)槲覀児餐瑘?jiān)持嚴(yán)苛的品牌工藝，并且對(duì)手工制作不懈堅(jiān)持。那我們的各類跨界合作，包括去選擇植入的熱劇，也希望能體現(xiàn)瑪莎拉蒂品牌的奢華和運(yùn)動(dòng)性能。
騰訊體育：現(xiàn)在體育和娛樂的融合似乎正在成為一種新趨勢，您如何看待這種趨勢？是否也影響著瑪莎拉蒂的品牌策略？
現(xiàn)在的客戶群體，從70后到80后，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向90。體育和娛樂行業(yè)，在中國發(fā)展得越來越好，作為一種潮流，他們之間的結(jié)合，更容易在商業(yè)環(huán)境中達(dá)到共鳴。大家的群體是一致的，愛好也是一致的，消費(fèi)者的期望是一致的。我們希望多參與這種營銷方式。我們?cè)趪鴥?nèi)，也邀請(qǐng)到很多明星，還有熱劇的植入，這種跨界合作也是我們今后的方向。
