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華為、中興、OPPO、努比亞、金立等國產(chǎn)手機品牌都在體育營銷上投下重金，營銷策略各有不同，但大勢和風(fēng)向確是相同的，那就是國產(chǎn)手機進(jìn)入到了品牌競爭階段。伴隨著中國手機市場全面進(jìn)入換機市場，手機圈的價格戰(zhàn)將不再具有合理性，國產(chǎn)品牌紛紛開始重視中高端產(chǎn)品，而體育營銷成為可以影響億萬受眾的無二選擇。

做好體育營銷，不僅可以相對更低成本低實現(xiàn)品牌傳播，更是可以在垂直社群中建立深刻的口碑和品牌認(rèn)知。 體育產(chǎn)業(yè)的崛起是中國消費升級的一個縮影，體育迷代表著熱愛生活的積極人群，這些人群是手機品牌爭奪的核心用戶群。華為從三星手里搶走了梅西，OPPO贊助巴薩，冥冥之間有一種火藥味兒，熱門球隊成為手機品牌博弈的焦點。

巴薩是全球最牛逼足球隊，勇士是全球最牛逼籃球隊，兩大球隊都圍繞著濃濃的中國味兒，OPPO是巴薩贊助商，中興是金州勇士贊助商。而中興系的努比亞則聰明地選擇了西甲聯(lián)賽在中國地區(qū)的唯一直播平臺PPTV，在中國地區(qū)的曝光量反而是大于OPPO，OPPO相當(dāng)于買了一輛豪車上的廣告，努比亞卻相當(dāng)于買了一條主干道的路牌廣告。

單從中國地區(qū)傳播來看，西甲聯(lián)賽體育營銷的博弈，努比亞翻轉(zhuǎn)成為低調(diào)真正贏家，這有點出乎意料，卻贏在于無聲處。努比亞品牌本身就是很適合做體育營銷，因為他們名字的諧音是“牛逼啊”，非常適合體育賽事的場景，在與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略投資合作之后，努比亞全面加大了體育營銷力度。

蘇寧重金打造奢華中超球隊，努比亞成為大贏家

國產(chǎn)手機品牌在歐洲賽事上的博弈如火如荼，但是在中超聯(lián)賽上卻并非如此，大多數(shù)手機品牌瞻前顧后不放心中超的影響力，只有努比亞一家全面贊助中超球隊。在中國足球復(fù)興的偉大時代里，金立贊助了中國之隊，贏得了聲譽，而賣出80億身價的中超營銷資產(chǎn)和紅利卻只有努比亞果斷抓住了。

努比亞砸下1.5個億，成為蘇寧俱樂部的主贊助商，也拿下了蘇寧隊的胸前廣告，這是一個超值的決定。因為蘇寧俱樂部正處于一個最美好的時代，蘇寧已經(jīng)看中了 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟崛起的時代機會，接連天價買來了能夠在歐洲頂級賽事打上主力的超級外援。

特謝拉、拉米雷斯、若都是世界頂尖水平的球員，尤其是特謝拉，完全是大神級別球員，超級球星的到來讓蘇寧主場異常火爆，不僅將蘇寧推向了奪冠大熱門，也推動了中超的全球關(guān)注度。蘇寧隊比賽的球迷關(guān)注度堪比鼎盛時期的恒大，超級明星帶來了超級球市和超級曝光，努比亞毫無疑問地成為了蘇寧足球大戰(zhàn)略中的大贏家。

中超崛起不可阻擋，將會成為體育營銷下一浪

蘇寧隊在亞冠先抑后揚，在中超賽場兩連勝，并大勝山東魯能，讓他們贏得了巨大的媒體曝光率和球迷關(guān)注度，蘇寧買外援花的錢很多，但花的很值，一分錢一分貨。而眾多手機品牌現(xiàn)在只是眼睜睜地看著努比亞享受中超營銷機會，一方面是中超水漲船高，贊助費會越來越高，另一方面則是大多品牌不懂得如何玩轉(zhuǎn)體育營銷和社群化價值挖掘。

2016年的中超，努比亞、樂視是率先深入中超體育營銷的手機廠商，而中超崛起是不可阻擋的，隨著中國足球青訓(xùn)體系建立，未來的中超會更精彩。可以想象的是，未來會有更多手機品牌成為中超球隊的贊助商，一個上億受眾的聯(lián)賽值得大家去進(jìn)行體育營銷，風(fēng)口和大勢在這里。

中超崛起會是手機品牌體育營銷的下一波浪潮，中國人自己的超級聯(lián)賽正在越來越好，也正在擁有越來越多的全球關(guān)注度。未來的體育營銷主旋律一定會遷移到中超聯(lián)賽上，而體育營銷的玩法也需要更加社群化、立體化、趣味化，熱愛足球，贏在中超。