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由Morketing主辦的MORKETING SUMMIT 2018 “靈眸·洞察時(shí)代，探尋本質(zhì)”全球營銷商業(yè)峰會(huì)將于2018年12月6、7日在北京國貿(mào)大酒店舉行。美圖公司受邀出席“新經(jīng)濟(jì)，新品牌”品牌專場，美圖首席運(yùn)營官程昱Bryan帶來“美是生產(chǎn)力，也是營銷力——媒體爆炸時(shí)代的品牌‘新’秀場”的主題演講。

美圖整合“美力生態(tài)”，從虛擬美到真實(shí)美共榮“顏力市場”

當(dāng)下，分享美、表達(dá)美成為常態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)社交當(dāng)中的自我展現(xiàn)也以精致主義作為主流標(biāo)桿。美圖首席運(yùn)營官 程昱表示，面對(duì)“人人愛美”的市場變化，品牌如何通過捕捉“新顏人、新顏貨、新顏場、新顏享”四大新物種煥活品牌成為關(guān)鍵。

美圖通過10年極致影像探索，將繼續(xù)致力于為10億+“新顏人”服務(wù)。在“美和社交”的戰(zhàn)略下，美圖將通過ID打通全平臺(tái)全方位分析用戶，打造精準(zhǔn)定向標(biāo)簽，通過興趣標(biāo)簽投放，助力品牌精準(zhǔn)營銷，CTR提升3.1-3.4倍。

2018年，美圖與哆啦A夢、魔卡少女櫻攜手打造的限量版美圖手機(jī)，美圖旗下動(dòng)漫品牌MTfamily與幾粒飲品打造的粉北鼻——紅豆薏米水等等，都彰顯了美圖在“新顏貨“領(lǐng)域提升品牌顏力的絕對(duì)實(shí)力。

除此之外，未來美圖將以AI能力整合前端的智能設(shè)備和后端的變美服務(wù)，讓用戶從“虛擬變美”到“現(xiàn)實(shí)變美”的全方位變美，打造品牌與市場智能交互的“新顏場”。美圖影像實(shí)驗(yàn)室用十年技術(shù)沉淀打造的美圖魔鏡，以技術(shù)、數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)，多維助力品牌戰(zhàn)略升級(jí)，為消費(fèi)者打造動(dòng)態(tài)虛擬試妝體驗(yàn)。美圖魔鏡已與絲芙蘭、MAKE UP FOR EVER、屈臣氏、DFS環(huán)球免稅店等國內(nèi)外知名品牌達(dá)成合作。未來，美圖依托技術(shù)深挖，提出管理顏力的科技解決方案，全面讓“新顏人”更美。

AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷生態(tài) 打造媒體爆炸時(shí)代品牌新“秀場”

在“美和社交”的新戰(zhàn)略定位下，美圖將依托AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷生態(tài)，通過社交、內(nèi)容、工具三大環(huán)節(jié)，全面煥活品牌活力，塑造用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值雙高的變現(xiàn)體系。

在美圖本身的品牌加持下，美圖通過旗下產(chǎn)品矩陣不同的關(guān)于“美”的場景為LVMH集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、Chanel、Dior、雅詩蘭黛、絲芙蘭、adidas集團(tuán)、阿里巴巴、華為、屈臣氏、溫碧泉等國際國內(nèi)高端品牌，提供各式創(chuàng)新和整合型營銷方案。除此以外，美圖也在在技術(shù)層面也進(jìn)一步為廣告變現(xiàn)做了鋪墊。美圖除了品牌、試妝、節(jié)日、植入、明星營銷外，還在產(chǎn)品中引入信息流來獲取更多時(shí)長和增加更多廣告庫存。

眾所周知，內(nèi)容矩陣帶來的效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單打獨(dú)斗，而頂部流量和內(nèi)容的價(jià)值更是不言而喻。美拍的泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)中，達(dá)人、用戶、平臺(tái)構(gòu)成了一個(gè)完整的生態(tài)體系，分別對(duì)應(yīng)了內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容消費(fèi)端和平臺(tái)端同步發(fā)力。同時(shí)，美圖秀秀將“探索面向新一代人群的社交”，美圖秀秀將持續(xù)向社交進(jìn)化，打造一個(gè)去中心化的新型社交平臺(tái)，形成一個(gè)整體的內(nèi)容生態(tài)。

美圖打造的品牌新“秀場”日漸清晰，美圖將持續(xù)整合“美力生態(tài)”，結(jié)合時(shí)代趨勢，為品牌營銷探索更多可能。