隨著Z時代崛起，二次元正從圈地自萌到躋身主流，演變為當下年輕人最重要的生活方式之一。展望2019，無論是內容方、品牌主還是營銷公司，都在行業迭代和破局中找準新的趨勢。近日，國內知名原創漫畫平臺有妖氣聯合泛娛樂數字平臺藝恩共同打造“動漫IP二次元營銷方法論”主題沙龍活動，就目前泛娛樂生態下動漫IP營銷的最新玩法和發展前景展開討論，探討如何最大化釋放IP的娛樂營銷勢能，共謀行業發展新格局。
（有妖氣x藝恩二次元營銷分享沙龍活動現場）
聚焦“王道內容”，強勢打造二次元營銷
作為中國第一家互聯網原創漫畫平臺，有妖氣曾打造過《十萬個冷笑話》、《鎮魂街》和《端腦》等頂級動漫IP。圍繞平臺的內容優勢和IP運營，有妖氣副總裁謝正瑛強調，有妖氣對自身的定位是做好原創動漫，對于IP的態度則永遠是開放和共贏，“作為平臺，有妖氣要做的是開放和連接，通過平臺和產業鏈的上下游為IP賦能。”
基于《十萬個冷笑話》《鎮魂街》等IP，有妖氣也制定了深度的全產業鏈開發戰略，打造“王道內容”和IP運營的新通路。在謝正瑛看來，“在整個行業都在追求短平快、追求流量的背景下，有妖氣仍然要堅持講述好的故事、情懷和價值觀，講的是如何守護好你的英雄夢。”
（有妖氣副總裁謝正瑛分享有妖氣平臺發展之道）
成立9年的有妖氣，在二次元營銷方面成果豐碩，在品牌聯動方面的嘗試更是不曾間斷，以創新番外、品牌定制、沉浸式營銷等各種方式，不斷探尋二次元營銷的花式新玩法。
有妖氣高級商務經理鄭心潔詳細介紹了有妖氣在二次元營銷領域的成功案例。在IP聯動方面，國漫經典《十萬個冷笑話》成功開辟商業變現新模式，為眾多品牌打造二次元營銷矩陣實現購物體驗引導流量變現；品牌人格化也是有妖氣二次元營銷的制勝關鍵，有妖氣在形象定制方面致力于打造有場景、有故事、有性格的品牌動漫IP文化內容體系；沉浸式營銷則是打破線上線下營銷壁壘的另一通路，挖掘產品價值和消費者興趣契合點，建立線下趣味體驗，實現圈層文化跨界傳遞。
（有妖氣高級商務經理鄭心潔介紹平臺二次元營銷案例）
破局二次元營銷，回歸用戶價值成關鍵
活動邀請到IN次元副總裁方樹也分享了他對二次元文化、生態與人群的最新洞察。在他看來，二次元文化經過多年培育，商業市場化已經打開新世界大門，瞄準二次元人群的社交暗語、平臺喜好和KOL，會更利于品牌吸引粉絲轉化。藝恩合伙人高文韜認為，從趨勢上看，移動互聯網用戶規模正在達到天花板，短視頻強勢崛起，在二次元領域，動漫正在成為影視IP源頭與孵化的加速器，迎來快速增長。
（IN次元副總裁方樹分享二次元洞察報告）
（藝恩合伙人高文韜解讀IP商業價值及發展潛力）
基于二次元市場發展勢頭迅猛且開發潛力巨大，在未來有妖氣在二次元營銷的聯動玩法上將會更加關注內容和用戶價值，有妖氣商務總監曹曉雪降維分享了有妖氣在B端立體化的二次元營銷矩陣。“二次元營銷的核心，就在于集合平臺優勢，結合品牌內核+二次元元素，塑造出專業、年輕、有趣的品牌形象，提升品牌的情感連接和轉化率，打響知名度和名譽度。”
2019年有妖氣將圍繞動漫IP進行產業開發，打造“IP+產業”模式，以文創概念推動項目發展，同時將會更加關注用戶價值，優化自身平臺，豐富運營，主推“少年漫”和“少女漫”兩大類型，依托平臺優勢，通過產業聯動，深挖《球娘》、《百足寵物診所》、《金牌助理》等漫畫IP的內容價值。
（有妖氣商務總監降維分享有妖氣聯動玩法）
隨著二次元文化的日趨盛行，“9000歲”的話語權不斷提升，有妖氣作為動漫行業的領先平臺，憑借天然的IP優勢和用戶基礎，正在成為品牌搶占二次元用戶的絕佳宣發陣地，并不斷開辟出商業變現的全新路徑。如何幫助品牌實現年輕化，如何與年輕人打好交道，可以預見的是，二次元營銷的未來征程，將是一片星辰大海。
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