近期，浙江衛視熱播的電視劇《都挺好》可謂是收視、口碑雙豐收，播出結束后熱度依舊持久不下，頻頻引發網民大討論！而OPPO鎖屏雜志作為《都挺好》的宣傳主陣地之一，大批OPPO優秀用戶也成為《都挺好》的忠實粉絲，助力劇集收視率登上榜首。
影視劇品牌營銷痛點：
1、 影視劇周期長，傳統廣告位無法維持長線熱度。
傳統線上的互聯網廣告在位置固定性、連續性和社交性上難以兼具，無法在同一場景形成持續且固定的印象，用戶難以與劇情產生情感的共鳴。
2、媒體環境復雜，優質劇集內容難以搶占用戶注意力。
整個OPPO鎖屏媒介場景相對純凈，擁有超高清優質的視覺體驗，邀約頂級媒體和垂類媒體等內容方入駐鎖屏媒體號，場景內容質量佳，高質量影視劇在鎖屏場景下率先吸睛、最易突顯。
同時鎖屏場景兼具固定性、連續性和社交性，能最大程度煥新影視劇營銷。
OPPO鎖屏雜志推薦，貼近劇場MAX種草力
OPPO鎖屏雜志擁有移動端首屏沉浸式畫面優勢，將劇情與鎖屏場景無縫融合，28天的投放期就像28天的精彩預告，用戶亮屏一秒知曉《都挺好》最新劇情，以超精彩劇情內容直觀呈現的對用戶進行潛移默化的影響，使劇集與用戶形成情感聯結，弱化廣告屬性，以內容營銷的形式保持劇情的長線熱度，使得OPPO用戶對《都挺好》影視劇的好感度和興趣值大幅提升并持續保持。
電視劇未開播之前，OPPO鎖屏雜志就對《都挺好》進行了巧妙預熱，選取主演合照，配合鎖屏文案輸出宣傳預告素材，傳遞最核心信息——浙江衛視現實主義大劇《都挺好》將于3月1日開播，引起大量目標用戶的關注和期待。
原生畫質內容，鎖定TA拉動轉化
在電視劇開播期間，鎖屏雜志為浙江衛視中國藍劇場定制鎖屏媒體號，全力宣傳浙江衛視和《都挺好》每日更新的劇情信息，每一天都結合原生劇照和劇情爆點進行傳播，將電視劇熱度推向一輪又一輪的新高潮，最大程度的激發了用戶的觀看興趣。
鎖屏媒體號具備輕度社交功能，用戶可以關注感興趣的媒體號并且為畫面點贊，隨著電視劇情的發酵，媒體號持續輸出內容，緊跟劇情發展，以娛樂報道的形式與用戶進行有效溝通，并選擇當下話題熱度最高的演員，配上劇中扎心文案，進而吸引了許多新受眾關注，持續引起粉絲用戶的互動和共鳴，打造與提升劇集整體熱度。通過為期13天的媒體號推廣，鎖屏雜志為浙江衛視中國藍媒體號沉淀了9.3W的粉絲量和60W的點贊量，而劇中小蒙總的點贊量更是單天高達6.2W。
鎖屏媒體號助力《都挺好》登上收視榜首
OPPO鎖屏雜志持續28天為浙江衛視《都挺好》展示劇情內容，使電視劇在OPPO媒體平臺的傳播熱度直線上升，投放期間曝光總量達到1.2億，《都挺好》的相關內容在OPPO系媒體的搜索和瀏覽指數則增加了572%。
同時，OPPO鎖屏雜志對《都挺好》的精彩內容進行精準用戶人群匹配，持續為興趣人群送上劇情預告，每天提醒用戶19:30鎖定浙江衛視中國藍劇場。數據顯示，《都挺好》電視劇播出前期，觀眾的關注度不高，前期收視表現也較為平穩，在配合OPPO鎖屏雜志的內容宣傳和平臺的精準投放后，后期浙江衛視在重點區域的收視逐步攀升，登上榜首。在OPPO鎖屏投放的重點城市收視率亦有明顯上升并超過友臺，比往年同期表現更為突出。
OPP鎖屏已成為內容營銷新陣地
OPPO鎖屏作為新的媒介形式，已悄然改變了營銷者和消費受眾之間的關系，營銷方式從“對消費者”轉變為“與消費者”的聯動關系，打破了以往的硬投放無法幫助品牌實現更深層次用戶體驗和情感共鳴的桎梏。OPPO鎖屏覆蓋用戶日常使用的必經路徑，一方面幫助品牌實現海量曝光，另一方面通過內容價值的深挖，放大品牌價值，實現“廣”與“深”的合作，全面滿足廣告主的廣度+深度營銷需求。
