品牌 發(fā)表時(shí)間:2019/6/27 12:48:28??來源:hizcn.com??
品牌 發(fā)表時(shí)間:2019/6/27 12:48:28??來源:hizcn.com??
如果說OPPO是最受年輕人歡迎的手機(jī)品牌，那么OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的“YoungPro直接營(yíng)銷”則是最懂年輕人的營(yíng)銷方式。
所謂YoungPro是指：在日趨復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境下，更好的觸動(dòng)未來的年輕消費(fèi)主力。在OPPO營(yíng)銷平臺(tái)看來，YoungPro直接營(yíng)銷，就是要和年輕人玩在一起，“品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人。”
YoungPro營(yíng)銷新形式，塑造正能量品牌形象
結(jié)合OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的“YoungPro”營(yíng)銷理念，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)以年輕人的態(tài)度共鳴為出發(fā)點(diǎn)，通過引入多元內(nèi)容和泛娛樂明星，衍生出新的商業(yè)化IP“Young計(jì)劃”，并在不久前與MECO果汁茶一起，聯(lián)合推出“Young計(jì)劃”之“滿分青年計(jì)劃”。
此次，MECO果汁茶和OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的合作正是看中了OPPO營(yíng)銷平臺(tái)的年輕化營(yíng)銷、億級(jí)曝光資源和品牌提升能力。
用年輕人的語(yǔ)境做傳播，“滿分青年計(jì)劃”通過走心的創(chuàng)意，以及趣味性十足的交互方式，輸出符合“滿分青年”的正能量?jī)?nèi)容，充分調(diào)動(dòng)了年輕人的認(rèn)同感、參與感、榮譽(yù)感，幫助MECO果汁茶快速進(jìn)入年輕人語(yǔ)境，拉近MECO果汁茶與年輕人的距離，塑造MECO果汁茶積極向上的正面品牌形象。
同時(shí)，針對(duì)如何將流量轉(zhuǎn)化成真實(shí)效益，為品牌與用戶間建立更具互動(dòng)性和高效智能傳播的價(jià)值鏈條，“滿分青年計(jì)劃”給出了一個(gè)“滿分”答案——以OPPO“YoungPro直接營(yíng)銷”為核心理念，通過整合10個(gè)以上的移動(dòng)端生態(tài)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)線下旗艦店和門店，構(gòu)建自循環(huán)的營(yíng)銷生態(tài)鏈，最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共鳴。
頂級(jí)流量配合多種玩法，打造娛樂營(yíng)銷新模式
此次， OPPO營(yíng)銷平臺(tái)邀請(qǐng)頂級(jí)偶像王俊凱為“滿分青年計(jì)劃”活動(dòng)的發(fā)起官，并聯(lián)動(dòng)了一批90后、95后的新生代偶像，充分利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，引導(dǎo)各方粉絲通過刷“人氣卡”的方式，助力偶像登頂“滿分青年”。最終連淮偉、羅杰、吳芊盈、胡致邦、馬夢(mèng)唯5位偶像閃亮勝出，榮獲滿分青年獎(jiǎng)，連淮偉更是成為了“OPPO滿分青年品牌大使”。
契合活動(dòng)屬性，MECO果汁茶在活動(dòng)期間推出了“滿分人氣果汁茶”，無縫全程植入到活動(dòng)中，并借助OPPO鎖屏、OPPO音樂和OPPO小游戲等多種方式的宣推，迅速為品牌聚集了人氣?？梢哉f，此次“滿分青年計(jì)劃”不僅提高了偶像的熱度，更將粉絲對(duì)偶像的熱愛延續(xù)到了MECO果汁茶品牌上，潛移默化地影響粉絲圈層。
形式要新穎，玩法要有趣。活動(dòng)中，OPPO推出了“測(cè)測(cè)你是幾分青年”、“滿分福利社”、“賺人氣小館”等多種互動(dòng)玩法，打造”收集人氣卡—抽獎(jiǎng)—分享”的裂變式病毒傳播，讓用戶在與明星、產(chǎn)品互動(dòng)的過程中抽獎(jiǎng)獲得了眾多福利，更加激發(fā)了其分享擴(kuò)散的意愿。
活動(dòng)還號(hào)召用戶自主提名“滿分青年”，通過用戶的UGC模式，形成了更廣泛的影響力。通過多樣化的活動(dòng)和創(chuàng)意性的玩法，MECO果汁茶年輕有活力的形象深入人心，有效地對(duì)MECO果汁茶進(jìn)行曝光，更提升了粉絲對(duì)品牌的好感度。
打通線上線下全渠道，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光
“滿分青年計(jì)劃”在觸達(dá)上充分發(fā)揮了OPPO的渠道優(yōu)勢(shì)，整合了超過多款日活超千萬(wàn)的原生APP，如OPPO瀏覽器開屏，并在 OPPO 小游戲、OPPO 社區(qū)建立活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)等等，在用戶使用手機(jī)的必經(jīng)路徑做了更多場(chǎng)景化的信息，為品牌打造了更短的轉(zhuǎn)化路徑。
其中，OPPO鎖屏還專門打造了滿分青年媒體號(hào)，持續(xù)為活動(dòng)造勢(shì)，不斷增加熱度，全場(chǎng)活動(dòng)最終曝光總量超過34億，活動(dòng)總參與人數(shù)1784萬(wàn)。
除了自有平臺(tái)的發(fā)酵，活動(dòng)還由內(nèi)而外傳播，突破 OPPO的圈層壁壘，在微信、微博等媒體平臺(tái)形成傳播熱潮，單單在微博的話題閱讀數(shù)就突破4682萬(wàn)，討論數(shù)達(dá)26.6萬(wàn)，跨平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)曝光了MECO果汁茶品牌信息。
值得一提的是，此次OPPO“滿分青年計(jì)劃”更打通了線上傳播體系和線下營(yíng)銷體系，形成了立體化的傳播場(chǎng)景。線上，OPPO為品牌定制了全場(chǎng)景黃金資源；線下，則借助剛營(yíng)業(yè)的網(wǎng)紅地標(biāo)OPPO超級(jí)旗艦店，十城百店共同對(duì)滿分青年事件進(jìn)行宣傳，在全國(guó)范圍內(nèi)同步發(fā)聲。
據(jù)了解，OPPO的線下門店預(yù)計(jì)超過了25萬(wàn)家，旗艦店和專賣店的數(shù)量達(dá)1萬(wàn)家左右，遙遙領(lǐng)先其他品牌廠商，為十城百店網(wǎng)狀宣傳提供可能。
在預(yù)熱期，“滿分青年計(jì)劃”通過線上頁(yè)面，告知用戶線下活動(dòng)門店地址和活動(dòng)玩法等信息，引導(dǎo)用戶到OPPO指定門店購(gòu)物，獲取大額人氣券碼為自己的偶像助力。
在活動(dòng)日前后，則先以滿分青年開獎(jiǎng)頁(yè)面為活動(dòng)日預(yù)熱造勢(shì)，引發(fā)粉絲好奇和關(guān)注，繼而揭秘線下活動(dòng)日的種種驚喜，引爆粉絲線下參與熱情。
線下活動(dòng)日同時(shí)也成為品牌露出的絕佳時(shí)機(jī)，MECO果汁茶在現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)人氣果汁茶專區(qū)和滿分人氣禮盒與O粉互動(dòng)，滿分青年獲獎(jiǎng)?wù)哌B淮偉也到場(chǎng)助陣，在旗艦店以明星快閃形式引爆宣傳，形成線上線下的營(yíng)銷閉環(huán)。
可以說，“滿分青年計(jì)劃”通過多維度、全方位的營(yíng)銷場(chǎng)景，讓創(chuàng)意形式與傳播渠道充分融合，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)和品牌超強(qiáng)曝光。本次與MECO果汁茶的合作，更展示了OPPO營(yíng)銷平臺(tái)強(qiáng)大的資源曝光優(yōu)勢(shì)和年輕化品牌營(yíng)銷能力，在提升自身營(yíng)銷力的同時(shí)，也為合作伙伴實(shí)現(xiàn)了品牌和用戶的共贏。
在未來，作為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新型平臺(tái)，OPPO營(yíng)銷平臺(tái)不論是商業(yè)模式的創(chuàng)新、營(yíng)銷技術(shù)的升級(jí)，還是大數(shù)據(jù)、內(nèi)容價(jià)值的挖掘，都將為行業(yè)帶來了新變革，為合作伙伴帶來新發(fā)展。
經(jīng)營(yíng)范圍包括展覽展示服務(wù)，會(huì)務(wù)服務(wù)，公關(guān)活動(dòng)策劃，文化藝術(shù)交流策劃，市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，企業(yè)形象策劃，設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布各類廣告。18518323880微信
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
