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國際知名運動品牌PUMA定制手機主題正式上線，用戶可以在小米手機主題商城中下載使用。據了解，在本次與小米營銷的合作中，PUMA除了定制個性化手機主題以外，還在小米手機系統自帶的“鎖屏畫報”及預裝的視頻、音樂、天氣App開屏大圖上有深度合作。
 
小米手機個性主題可以定制化地融入品牌主IP，70處以上的定制界面可以讓小米手機主題為品牌主設計多種形式的廣告搭配。
 
小米為PUMA發布的新款系列跑鞋PUMA IGNITE DISC特意定制了推廣主題——“一旋即發”。該推廣主題在主視覺、品牌傳達基調上，都與品牌主產品的對外推廣素材保持統一。為配合推廣主題、完美結合產品DISC的特性，小米手機解鎖方式也被設計為旋轉屏幕上的虛擬DISC旋鈕，以實現手機解鎖。
 

另外，小米為PUMA定制的個性主題還植入了一個“彩蛋”，每當時鐘到9:58時，用戶的小米手機就會出現博爾特的KV閃入作為鎖屏畫面，而選則這個時間，是暗映他9秒58的百米世界紀錄。

談及本次合作，PUMA高級品牌溝通經理Adam Yu說：“小米大數據以及用戶的高粘度屬性是我們這次合作的一個理性原因。感性來講我們也希望能有些media上的創新，尤其是在小米這樣一個優質新資源平臺上。”小米廣告銷售部總經理金玲女士表示，小米營銷與PUMA的此次合作具有重要意義，小米一直主張原生營銷，場景營銷，在保護用戶體驗的前提下，將品牌主的訴求和產品自然完美融合，本次合作圓滿成功，客戶滿意，從用戶角度來看，兩天有20萬的自然下載，也說明用戶樂在其中。未來小米會繼續堅持原生態營銷，大數據營銷和場景營銷。當然這也是移動營銷的大趨勢。
 
未來PUMA是否會與小米營銷共同打造更多合作案例？Adam Yu說：“用戶體驗相關的品牌定制會是長期投放的方向，同時，我們也期待小米在其它生態鏈中達成相關突破，能為各自的消費者群帶來forever faster的品牌體驗。”

移動廣告成為重要的網絡廣告形式已是不爭的事實。根據eMarketer的預測，2016年中國地區移動廣告的支出將超過221.4億美元，接近于2014年的三倍。移動時代下，廣告受眾已從傳統的“廣告接受者”，轉變為“廣告實時響應者”。廣告受眾角色的轉變改變了廣告形式的方向。優質的移動廣告應該建立在對廣告受眾的全面了解之上。移動廣告在硬件軟件的配合上、廣告內容和形式融合上，都必須更好地洞察受眾的心理反應，才能有效地提高移動廣告的投放效果。
 
小米營銷正是依托小米智能生態的多種終端設備，通過強大的數據收集和分析能力，以MIUI為中樞，聯接1.5億用戶。小米營銷通過原生態營銷和場景營銷的方式，實現品牌客戶的營銷與用戶使用習慣的完美融合。
 

目前，小米營銷正在全面結合MIUI系統預裝App、多屏智能硬件終端及小米社區，根據不同的需求而設定不同的營銷方式，將小米智能生態矩陣打造為百變營銷資源。