再過幾天，就是春節(jié)了！面對這個擁有巨大流量的節(jié)日，這陣子品牌主們也是牟足了勁，從各路扎心、到清奇腦洞、再到知名大制作，輪番轟炸我們的朋友圈……而在這一輪輪此起彼伏的春節(jié)營銷戰(zhàn)中，不知道大家有沒有注意到朋友圈廣告的小動作。
發(fā)現(xiàn)廣告另一面，朋友圈廣告“翻”出新意
最顯著的一點變化是
出現(xiàn)了“點贊→翻轉(zhuǎn)”的新玩法
這幾天的在朋友圈廣告
似乎都有了“正面”和“背面”
如最近京東在朋友圈投放的廣告，用的便是“點贊-翻轉(zhuǎn)”的新玩法，正面是京東吉祥物JOY的溫情電影，背面是以“把JOY帶回家”為主的JOY聯(lián)名款商品小程序。
從“點贊-翻轉(zhuǎn)”這一新玩法延伸
朋友圈廣告的交互體驗也在發(fā)生改變
這一點相信不少小伙伴都感受到了
從曾今一個廣告不超過1分鐘的精簡版
到如今開始在朋友圈里多角度講深度故事
陳可辛為Apple拍的這支TVC，故事力不必多提，不少人都被刷屏了。而其在朋友圈的投放經(jīng)“點贊→翻轉(zhuǎn)”后，出現(xiàn)的是陳可辛5個視頻分講創(chuàng)作感悟，品牌想要渲染的情感溫度進一步加強，無疑為后續(xù)傳播又添了一個砝碼。
此外，Dior結(jié)合情人節(jié)的禮品甄選，也為情侶們提供了表達心意的機會，讓品牌在對的時間、對的場景，傳遞有溫度的信息。
1、發(fā)揮朋友圈的強社交性，進一步向品牌圈放出信號
無論是“點贊→翻轉(zhuǎn)”、“活動引導”亦或者“強化共鳴”，微信廣告的春節(jié)營銷，最終的關(guān)鍵詞都落到了“互動”上，由此，微信的強社交屬性被再一次被放大與強調(diào)。
2、小程序，或成為品牌入駐微信社交圈的一大焦點
今年YSL在朋友圈的情人節(jié)戰(zhàn)役，揭曉214情人節(jié)產(chǎn)品的同時，更將品牌520、七夕限量禮盒禮品卡預(yù)售放入了小程序中，進行銷售導流——用戶點擊朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)小程序禮品卡，可直接購買星辰系列限量新品禮盒送給好友兌換。點贊后，便可提前預(yù)定520，七夕限量禮盒。
1、Social溝通升級：互動有趣的營銷體驗
2、故事迭代：從“刺激”到“真實”，廣告也可以是生活的一部分
如這段時間在朋友圈刷屏的《三分鐘》、《Michael王今早趕飛機遲到了》，那些能夠引起消費者“共鳴”洞察越來越趨向“真實”與“日常”。這或許是因為春節(jié)這個特殊的節(jié)點；或許是社交文化在潛移默化的改變，情感交流的曲線正在被拉長；又或許是我們的習慣也正在改變，在朋友圈等Social平臺的包圍下，漸漸地，廣告可能不只是一種商業(yè)產(chǎn)品，也可以是生活的一部分。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓師等職。
