微信新增“時(shí)刻視頻”，時(shí)尚博主迎來(lái)新增長(zhǎng)潛力
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發(fā)表時(shí)間:2018/12/26 9:03:32??來(lái)源:時(shí)尚頭條??
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發(fā)表時(shí)間:2018/12/26 9:03:32??來(lái)源:時(shí)尚頭條??
時(shí)刻視頻會(huì)成為“微信Stories”嗎?
??月度活躍用戶(hù)超過(guò)10億的微信每一個(gè)動(dòng)作產(chǎn)生的巨大影響都讓人不能掉以輕心，當(dāng)然也包括已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈其中一環(huán)的博主生意。
??上周五晚，微信突然進(jìn)行四年來(lái)最大的一次更新，全新的 7.0 版本無(wú)論是在視覺(jué)風(fēng)格還是使用邏輯方面都發(fā)生巨大的改變，對(duì)用戶(hù)而言更像一個(gè)全新的微信。
??從功能上來(lái)看，更新后的微信增加了“時(shí)刻視頻”、“強(qiáng)提醒”、“好看”等功能，在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面則新增“看一看”入口，用戶(hù)可以看到共同好友點(diǎn)贊的微信公眾號(hào)內(nèi)容，還可進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，一定程度提升微信公眾號(hào)與讀者間的互動(dòng)活躍度。
??不過(guò)，微信這次變革最引人關(guān)注的是“時(shí)刻視頻”功能，區(qū)別于其早前接入的微視端口，時(shí)刻視頻的呈現(xiàn)方式跟Instagram Stories一樣，屬于與朋友圈等平行的一個(gè)動(dòng)態(tài)視頻信息流，同樣是“24小時(shí)后消失”，視頻時(shí)長(zhǎng)限制在15秒內(nèi)，每天最多可發(fā)送9條視頻。
??Stories 無(wú)疑是近幾年最亮眼的功能之一，就連 Facebook 也把 Stories 列為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，扎克伯格甚至喊出了 Stories 優(yōu)先的口號(hào)。
??如果再大膽發(fā)揮想象，時(shí)刻視頻或許會(huì)演變成微信生態(tài)的“直播”，又或者是Instagram新推出的長(zhǎng)視頻功能“Instagram TV”。若細(xì)心觀察不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)刻視頻的點(diǎn)贊界面和抖音等直播平臺(tái)的界面非常相似，而直播也被視為目前最能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)互動(dòng)和變現(xiàn)的推廣方式，特別是在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
??用戶(hù)下拉微信中“我”的頁(yè)面或點(diǎn)擊右上角的“相機(jī)”圖標(biāo)即可發(fā)布自己的視頻，并可配上不同的文字、表情，微信還會(huì)自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景推薦十首配樂(lè)。視頻發(fā)送后，左下角會(huì)出現(xiàn)一串泡泡，用戶(hù)點(diǎn)擊可以點(diǎn)贊，長(zhǎng)按可留言，已具備一定社交互動(dòng)性。
??從Snapchat到Instagram的“Stories”，從快手抖音到微博故事，微信終于在2018年底殺入短視頻社交。對(duì)時(shí)尚博主而言，如何在短視頻信息流形態(tài)中搶占先機(jī)，吸引更多的粉絲將成為重要挑戰(zhàn)。
??目前，時(shí)刻視頻的流量入口多達(dá)7個(gè)，主要包括：
??只要好友發(fā)布了“時(shí)刻視頻”，其頭像右上角就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)藍(lán)色小泡泡；
??在群聊中若有人發(fā)布了“時(shí)刻視頻”也會(huì)在群名稱(chēng)的旁邊出現(xiàn)藍(lán)色小泡泡，點(diǎn)開(kāi)便可看到不同群友的視頻，左右滑動(dòng)屏幕可查看同一個(gè)人發(fā)布的不同視頻，上下滑動(dòng)則可看到其他群友的視頻；
??另一個(gè)入口則為朋友圈的互動(dòng)區(qū)域，無(wú)論是點(diǎn)贊還是評(píng)論，只要好友的頭像右上角有藍(lán)色小泡泡就意味著有新的視頻更新。
??有業(yè)界人士認(rèn)為，時(shí)刻視頻的多入口實(shí)際上是微信經(jīng)過(guò)謹(jǐn)慎考量后作出的一個(gè)大膽舉措，開(kāi)放群聊入口意味著該視頻功能面向的不僅是用戶(hù)所有好友，群中的非好友也能看到，這無(wú)疑給逐漸陷入瓶頸期的時(shí)尚博主們開(kāi)辟了一個(gè)新增長(zhǎng)潛力。在內(nèi)容傳播越來(lái)越講究效率的當(dāng)下，15秒的短視頻背后或許藏著一個(gè)巨大金礦。
??對(duì)于時(shí)尚博主來(lái)說(shuō)，在群聊天和朋友圈里進(jìn)行分享傳播，在真實(shí)社交中收獲善意、尊重和信任并不容易，由于公眾號(hào)的即時(shí)性和互動(dòng)性不如個(gè)人微信，誰(shuí)先在個(gè)人化的時(shí)刻視頻吸引更多粉絲，誰(shuí)就獲得了“微信Instagram”的卡位戰(zhàn)。
??
短視頻在今年是絕對(duì)的風(fēng)口。
??相較于傳統(tǒng)的文字、圖片宣傳，短視頻更加直觀，趣味性更強(qiáng)，很容易大范圍傳播，又因?yàn)槠鋬?nèi)容短小精悍卻又不失價(jià)值和意義，深受粉絲的喜愛(ài)。據(jù)抖音官方正式公布的數(shù)據(jù)，其全球月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億。這是抖音首次對(duì)外公布自己的全球月活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)。就在上個(gè)月，抖音對(duì)外公布國(guó)內(nèi)日活達(dá)到1.5億，月活達(dá)到3億。另有數(shù)據(jù)顯示，抖音目前的大部分用戶(hù)為95后。
??而Dior、Chanel奢侈時(shí)尚品牌和媒體今年先后與抖音展開(kāi)合作甚至入駐開(kāi)設(shè)官方帳號(hào)。多位分析人士表示，下一個(gè)大的社交平臺(tái)將出現(xiàn)在視頻領(lǐng)域，這對(duì)時(shí)尚博主來(lái)說(shuō)是不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)，特別是在微信生態(tài)，畢竟微信牢牢的統(tǒng)治了社交關(guān)系鏈。
??一切變化都在加速，行業(yè)也不能慢下來(lái)，奢侈品牌Dior也盯上了直播，11月16日，Dior與騰訊合作推出小程序Dior官方商城，觀眾不僅可在小程序平臺(tái)觀看新品發(fā)布直播，還能夠通過(guò)掃描直播視頻右下角小程序二維碼購(gòu)買(mǎi)新品，這也意味著Dior成為首個(gè)在微信嘗試“即看即買(mǎi)”的奢侈品牌。
??其實(shí)效仿Stories 這件事，微博比微信做得更早，不過(guò)和Snapchat、Instagram 不一樣，視頻在微博平臺(tái)并沒(méi)有被擺在“重要”的位置，所以雖然微博用補(bǔ)貼的方式鼓勵(lì)擁有眾多粉絲的時(shí)尚博主發(fā)微博故事，但它的重要性始終無(wú)法和 Snapchat、Instagram 的 Stories 相比。
??因此時(shí)刻視頻若不想步微博視頻后塵，就必須讓用戶(hù)對(duì)其產(chǎn)生依賴(lài)感，不排除會(huì)進(jìn)一步向Instagram的Stories靠攏。 當(dāng)用戶(hù)習(xí)慣了這種分享方式后，也就跳出了個(gè)人生活的限制，很快會(huì)有“聰明時(shí)尚博主”從把公眾號(hào)的粉絲導(dǎo)入到個(gè)人微信賬號(hào)。畢竟人們用微信，也是因?yàn)橄嗤那楦小?
??微信時(shí)刻視頻借鑒Instagram的痕跡清晰可見(jiàn)。Instagram本身是一個(gè)以分享圖片為主的視覺(jué)類(lèi)社交媒體平臺(tái)，其“Stories”最初的靈感則來(lái)自“閱后即焚”App Snapchat，但其看得比Snapchat更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，在推出后不久便為“Stories”賦予了許多可供開(kāi)發(fā)的商業(yè)賣(mài)點(diǎn)，例如與品牌合作推出自拍效果、在“Stories”中新增購(gòu)買(mǎi)鏈接入口等，為各大時(shí)尚博主提供了更多的廣告宣傳模式與渠道。
??長(zhǎng)期以來(lái)，微信訂閱號(hào)一直是國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主的爭(zhēng)奪影響力的激烈戰(zhàn)場(chǎng)，此次整體從界面到功能的結(jié)構(gòu)性改變無(wú)疑將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和讀者閱讀習(xí)慣產(chǎn)生影響。而在時(shí)刻視頻出現(xiàn)后，國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。
??最新的統(tǒng)計(jì)指出，推出視頻功能之后的Instagram，更受廣告主歡迎。美國(guó)真人秀明星Kim Kardashian最小的妹妹Kylie Jenner正是最大的受益者之一，現(xiàn)已成為全球最年輕的白手起家億萬(wàn)富翁。作為平臺(tái)里收入最高的時(shí)尚博主，Kylie Jenner目前的粉絲數(shù)已超過(guò) 1.1 億，單條廣告報(bào)價(jià) 100 萬(wàn)美元約合人民幣 700 萬(wàn)元，福布斯對(duì)Kylie Jenner的資產(chǎn)保守估計(jì)為9億美元。
??在商業(yè)化的運(yùn)作下，Instagram的青少年用戶(hù)自2016年來(lái)于今年首次超過(guò)Snapchat，有85%的青少年稱(chēng)他們至少一個(gè)月使用一次Instagram。全球最大奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter在對(duì)假日季奢侈品消費(fèi)者行為進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，Instagram 對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物選擇的影響力擴(kuò)大，有近70%的女性受訪(fǎng)者和60%的男性受訪(fǎng)者表示現(xiàn)在的購(gòu)物決策都會(huì)受到 Instagram的影響。
??種種數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的，是年輕消費(fèi)者越來(lái)越容易受“直播”驅(qū)動(dòng)，這也將促進(jìn)時(shí)尚博主的內(nèi)容傳播形式加速向這一方面靠攏。
??由于社交紅利慢慢收窄以及微信訂閱號(hào)的改版，國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主在近兩年開(kāi)始逐漸穩(wěn)定并固化，早期成名的博主在社交媒體發(fā)展迅猛期積累起來(lái)的人氣與影響力，令后起之秀難以逾越，品牌在GOGOBOI、黎貝卡、石榴婆等時(shí)尚博主之外則沒(méi)有其他更多可選擇的空間。
??據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前報(bào)道，在用戶(hù)粘性較高的微信平臺(tái)上，一個(gè)有平均75000閱讀量的時(shí)尚博主在微信上發(fā)布關(guān)于某個(gè)產(chǎn)品的帖子時(shí)，也大約只有10%的讀者會(huì)點(diǎn)擊，而其中有1.5%會(huì)立即購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)生168單的即時(shí)銷(xiāo)售。
??今年6月微信公眾號(hào)訂閱號(hào)進(jìn)行改版后，所有的訂閱號(hào)信息按照時(shí)間排序，并從文件夾列表變?yōu)樾畔⒘鞯慕Y(jié)構(gòu)性改變，對(duì)依托微信平臺(tái)的時(shí)尚博主產(chǎn)生了更多不利影響，在統(tǒng)計(jì)的抽樣100位時(shí)尚博主中菜單的點(diǎn)擊下滑了60%。
??5G時(shí)代，得短視頻者得天下。有分析人士表示，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，時(shí)尚博主這門(mén)生意來(lái)到十字路口，“微信Stories” 浮出水面，時(shí)尚博主回歸人格化，幾乎也是一種必然。
