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說起來你可能不信，《新聞聯播》也做小程序了！

從1978年起，《新聞聯播》就是新聞節目中最權威、最有知名度的存在，40年如一日的給全國人民播報新聞。這種嚴肅正統的形象，很難讓觀眾將其與科技、創新聯系在一起。

“新聞聯播＋”小程序就這樣在所有人都沒想到的情況下悄然上線了，正所謂越是破次元壁的融合，越能帶來驚喜。 

經過一番“暴力測試”后，我們發現這款小程序竟然是個集節目回顧、經常點評、新聞周邊于一體的產品，這要是安在電視劇上，就是個粉絲大本營。

 

1 360°了解“新聞聯播”

 

在傳統印象里，時長只有半小時的新聞聯播，播完就沒法回看。而這款小程序的設計目的就是讓內容形式變豐富，滿足不同用戶的需求。

首先，節目分成看、聽、讀三種形式。

看聯播：手機里在線觀看當日新聞，還能點擊下方新聞標題，直接觀看該則新聞；

聽聯播：不方便看？可以選擇聽新聞；

三分鐘速覽：將半小時的節目濃縮成3分鐘可閱讀完的文章。 

這種模式其實很常見，很多電視劇都在用這招。比如，現在很多視頻App里，會針對熱門電視劇剪輯出經典片段或三分鐘看一集的內容形式，都是為了方便用戶快速獲取有用的內容。

其次，用搜索和訂閱“捆”住用戶

在小程序里，用戶可以搜索關鍵詞，一次性查看所有跟關鍵詞相關的新聞，相信很多要寫論文的朋友對這個功能十分喜歡，畢竟出自“新聞聯播”里的話絕對不會出錯；而訂閱功能則是滿足只對某些新聞感興趣的用戶。 

同時，小程序里還能按日期搜索，這就相當于按集數搜索電視劇的感覺，非常精準。

值得一說的是，這款小程序里還巧妙的用到新聞“周邊”的玩法，其主要提現央視快評和懂聯播這兩個板塊上。其實就是對新聞精選點評和深度解讀，讓用戶了解新聞背后或者深入了解新聞。從這個功能來看，這款小程序是把新聞聯播與焦點訪談合二為一，為用戶提供不同層次的使用體驗。 

但體驗過后，我們發現這款小程序在互動方面并不明顯，也較少的嘗試與年輕用戶交流，站在評價一款優質小程序的角度來看，還有很多玩法可以嘗試。

 

2傳統媒體里的小程序新玩法

 

如今傳統媒體上線小程序，已經不再是鳳毛麟角，許多看似“古板”的報刊、雜志都用小程序觸及了不少新人群。它們在拉新、互動等方面，有著自己的一套打法，或許“新聞聯播＋”小程序在下個版本可以借鑒一下。

1、觀點PK，讓正能量先行

獲取年輕用戶，需滿足年輕人喜好，南方都市報推出的“熱點站站隊”小程序用觀點PK的角度，吸引用戶表達意見，同時，在小程序里被大家推崇的觀點，基本都非常正能量。 

表達這件事這對年輕用戶非常有號召力，“熱點站站隊”也正是通過小程序放大這一元素，讓用戶為新聞表達觀點，為正義發聲。

2、現場“直播”，讓體驗身臨其境

“新華社微悅讀”大家一定不陌生了，這款小程序曾多次被我們提到，也在微信公開課上大放光彩。在小程序里有個“現場”的欄目，每天上線當日最新的資訊，同時用戶評論后，會以彈幕形式在新聞中出現，對于早已習慣彈幕的年輕用戶來說，這種玩法無疑是點睛之筆。 

3、讓報紙變成學習工具

作為報紙界的權威——中國日報，為了增加用戶的粘性，推出“中國日報網英語點津”小程序。

簡單的新聞資訊小程序，在這里搖身一變成了滿足用戶英語學習的工具，對于愛學習的用戶來說，每天登陸這款小程序不僅能了解天下大事，還能提高英語能力。同時，對小程序而言，這也是增加用戶粘性的大好機會。 

4、讓小程序成為節目的延伸

“新聞聯播＋”小程序從新聞角度上已經成為節目的延伸，但在小程序里，延伸的方式不只這一種。

去年《國家寶藏》引發全民熱議，很多用戶遺憾不能親自去當地博物館感受歷史的底蘊。也有許多博物館因節目的播出，導致門票一票難求。而這些痛點，早已被小程序解決。

在“國寶微展示”小程序里，節目里出現過的寶藏，都能通過小程序里全方位欣賞，不論是調整角度還是放大縮小，都能欣賞3D高清大圖。在配上小程序里的背景音樂和解讀，這體驗比親自去博物館看還厲害。 

這款小程序在我們看來，搭配電視節目一起看在合適不過。

從傳統媒體開發小程序，其目的必然與拓展新用戶群體分不開，而以上這些例子可以看到，只打一個點會更有吸引力。南方都市報 - 表達；新華社微悅讀 - 直播；中國日報 - 學習；國家寶藏與新聞聯播 - 內容延伸。

也正是因為這些獨特玩法，才讓這些小程序脫穎而出，成為傳統媒體在小程序領域的佼佼者。（來源/微信公眾號yinghoo-tech）