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就在前天晚上，微信又悄悄對(duì)「好物圈」動(dòng)手了！這次動(dòng)手非同小可，不僅界面大變樣，還上線了“好物分組推薦”、“搜一搜”一級(jí)入口的消息提醒等功能。

微信社交電商能力正在成型，商家或?qū)⒂瓉?lái)重大機(jī)遇~

真正的購(gòu)物版朋友圈

這次，「好物圈」重點(diǎn)發(fā)力商品推薦場(chǎng)景。首先，它將前不久上線的「大家買過(guò)」提至導(dǎo)航欄首位，并且在用戶進(jìn)行商品推薦時(shí)，給予“新建圈組”的新能力。

“新建圈組”的能力可不一般，它類似朋友圈，可以實(shí)現(xiàn)分組查看，用戶不用擔(dān)心自己推薦的商品被大家都看到。比如內(nèi)衣服飾這類比較隱私的商品，用戶就通過(guò)可以通過(guò)新建圈組的方式與閨蜜分享，既滿足了用戶的種草欲望，又保護(hù)了用戶的隱私。

另外，它又有點(diǎn)像微信群，用戶可以編輯封面、圈組名稱和簡(jiǎn)介，也可以刪除圈組。值得注意的是，這些新建的圈組還會(huì)在首頁(yè)導(dǎo)航欄出現(xiàn)，與「大家買過(guò)」、「朋友推薦」等欄目并列，這意味著「好物圈」開始真正把功能重心放到了好友社交場(chǎng)景上。

要知道，在「好物圈」此次更新前，它是以「我的購(gòu)物單」、「購(gòu)物單」等形象出現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)更多扮演著一個(gè)具有訂單管理和收藏夾的工具角色。即使后來(lái)更名為「好物圈」，但在商品推薦場(chǎng)景上依然做的差強(qiáng)人意，對(duì)商家也談不少太大的吸引。

如今，「好物圈」在社交電商上總算是入門了。它對(duì)原來(lái)的訂單管理、收藏夾等功能，折疊到右上角的“...”進(jìn)行弱化展示的同時(shí)，強(qiáng)化了商品社交推薦的場(chǎng)景。

它將功能重心從“信息管理”移到了“人”身上，優(yōu)化了原來(lái)的商品推薦場(chǎng)景，讓商品既可以通過(guò)“99+個(gè)朋友買過(guò)”、“99+個(gè)朋友的朋友買過(guò)”這些客觀數(shù)字進(jìn)行推薦，還能通過(guò)“圈組”內(nèi)一個(gè)個(gè)具體真實(shí)的好友實(shí)現(xiàn)“拔草”。對(duì)于商家而言，無(wú)疑能夠?qū)崿F(xiàn)較之前更高的商品轉(zhuǎn)化。

新增一級(jí)入口提醒

不過(guò)再高的商品轉(zhuǎn)化，當(dāng)用戶不知道入口在哪，或者沒(méi)法快速找到入口時(shí)都是“白搭”。

之前，「好物圈」過(guò)深的打開入口一直為廣大用戶和商家所詬病。盡管上個(gè)月已經(jīng)將其入口搬到了更淺的“搜一搜”打開頁(yè)面，但這顯然還是滿足不了用戶和商家的需求。

而這次更新，微信直接在“搜一搜”這個(gè)一級(jí)入口新增了「好物圈」的消息提醒。以“新建圈組”為例，當(dāng)用戶把好友拉進(jìn)圈組進(jìn)行商品推薦后，好友就會(huì)在“搜一搜”入口收到紅點(diǎn)提醒。

盡管這一紅點(diǎn)提醒，沒(méi)有直接通過(guò)一級(jí)入口打開的路徑來(lái)的便捷，但至少?gòu)囊患?jí)入口對(duì)「好物圈」進(jìn)行了用戶的習(xí)慣培養(yǎng)，也能收獲較之前更大的流量曝光。那么微信接下里是否會(huì)在「發(fā)現(xiàn)」頁(yè)給予「好物圈」如同「附近的餐廳」一樣的入口待遇，非常值得用戶和商家期待。

「好物圈」的未來(lái)

熟人推薦更真實(shí)的口碑，以及自帶裂變能力的免費(fèi)流量，這兩點(diǎn)決定了微信「好物圈」是一個(gè)值得商家運(yùn)營(yíng)的重要入口。只不過(guò)之前囿于核心功能不突出、入口太深等缺點(diǎn)，「好物圈」一直不被商家看好，因此未能得到快速成長(zhǎng)。

如今，「好物圈」一改先前的頹唐姿態(tài)，用更淺的入口，以及更加聚焦的社交推薦場(chǎng)景打開了新局面。用戶可以更快找到「好物圈」，商家也可以通過(guò)「好物圈」更快速地獲取流量，實(shí)現(xiàn)商品和品牌的曝光。

而「好物圈」的變化還在繼續(xù)，給予商家的利好也在持續(xù)釋放。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將會(huì)有更多商家蜂擁而至，「好物圈」或許也能借此成長(zhǎng)為微信生態(tài)內(nèi)可以比肩公眾號(hào)、小程序的“第三極”，真正實(shí)現(xiàn)微信一直以來(lái)的電商夢(mèng)。(來(lái)源/微信公眾號(hào)xcxsubao)